(这条文章已经被阅读了 3 次) 时间：2001-08-01 12:18:13 来源：雨林茶 (雨林茶) 收藏
与Eric Picard轮流为专栏撰稿的Jeremy Lockhom现在已经热衷于互动电视很长时间了，他正在引起Eric Picard对该技术的羡慕。
Jeremy，一个新婚的人，不知何故能够在结婚前积累一些奇妙的东西。如果在Eric Picard谈论他的爱好时他的妻子可以为他保持5秒钟的真诚Eric Picard就非常幸运了。”你知道，我认为我愿意买一台TiVo，它仅仅价值$399！”和Eric Picard妻子想的一样，他看了太多的电视，但是Eric Picard却不能自助，他天生是一个早期接受者。
Eric Picard知道如果他没有结婚，他会在那里拥有差不多每一个小器具和玩具。你知道Eric Picard的类型：他会在一个大的出奇的移动电话（因为它有一个巨大的屏幕可以畅游互联网）和一个小巧玲珑的移动电话（因为它如此酷）之间闲聊。他会拥有一台通过数码电缆连接的40英寸等离子纯平电视。Eric Picard的TiVo版本会在它发行的那一时刻升级到微软新的Ultimate TV。
但是Eric Picard没有拥有任何一件这些物品，以为他的妻子是理智的声音。她不仅仅拥有更多的实际操作经验而且更聪明。她偶尔让Eric Picard胜利并得到一些有趣的东西。虽然现在是Eric Picard想到使用电缆调制解调器，但是在她发现eBay后她就比它用的更频繁了。形势是可以变化的。
首先，到了看一下这些新媒体形式在它们早期接受者阶段移动过程中如何播放出来。其次，如何才能克服我们基于网络在这些新媒介上投放广告所面对的困难。
时机正好
Eric Picard最终确信目前对于互动电视时机正好，这意味着我们可能比我们的母亲提前1到2年拥有它。但是你知道所有的单身贵族在6到8个月内就将拥有互动电视。
定义仍然非常模糊。TiVo是互动电视吗？网络电视如何？或许是，或许不是。但是我们可以在地平线上看到一些非常有趣的事情：
沃尔玛正在销售飞利浦的TiVo单元，尽管索尼的版本也能匹配我们的Wega电视。
微软已经在海湾地区建立了一所新大学以支持它的电视风险投资。
AOL电视正昂起它的头。
当AOL登上这艘船时，你最好开始注意了，是吗？也许。这种产品是为那些早期接受者专门设计的，AOL的用户基础并不在那。AOL电视没有免费的CD可以听，它需要你提前支付$300，然后每个月再支付$24。如果你已经是AOL的用户了，你可以以较低的价格每月$14得到AOL电视，那是你每月支付的封顶数额。是的，你可以不用离开床就可以检查你的电子邮件，同样可以非常酷地一边聊天一边看着旁边的节目，但是这对于普通的AOL用户是非常昂贵的。
公平对待AOL，Eric Picard没有担心。它不久将描绘出它隐藏在后方的最新扩张的电缆帝国。你知道它将为它的观众构建一种受人喜欢的程序–一体化的个人录像机、宽带机顶盒、即时信息服务的互联网服务。这只是时间的问题。
从网络的过去学习
但是，在它运作时，我们怎样才能让这种媒体为广告工作呢？像你想的一样，Eric Picard有一些建议：
不要太急于建立标准。我们通过艰苦的学习得知广告界有一种离奇的能力可以使标准具体化并变得不可动摇。Eric Picard曾经讨论过在动摇一些新的广告标准时所面对的极端金融压力。在你需要真正固定标准前保持它的灵活性。
确保你的广告格式是嵌入式的而不是强迫人接受的。网络发布者已经担心用户的经验太长时间了。早期接受者不能容忍太多–他们非常浮躁并且不容易满足。网络发布者要把这一群体收买为自己的受众。
在你的技术中自然地运用富媒体。不要期望简单的动画广告（或甚至初级的Flash广告）在应用到电视背景时会发挥作用。电视广告之所以起作用是因为它有效地打断流程，恰当的中断在电视媒体中是必须的。确信你使所有种类的处理在开始时就是正确的。如果你要明确一些事情，赋予它价值。
电缆调制解调器是你的市场。宽带的需求使它变成流行。利用各种各样的互动电视接入设备在房间里几十小时地观看电视将会成为正常的事情。充分利用它，下载广播级的互动节目在这些空间里填充进你的广告。
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