(这条文章已经被阅读了 9 次) 时间：2001-08-01 10:11:58 来源：张锐 (锐张大人) 原创-非IT
如何评价一个新闻栏目的好坏，是一个见仁见智的过程，对于现代流水线式的新闻作业来说，这种主观性的评价，容易造成新闻风格的摇摆，不利于栏目特色的形成，不利于栏目组织者用一个稳定的标准来要求属下进行新闻操作。因此，我们近两年来数次呼吁建立一个新闻栏目评价的指标系统（详见我们在《中国记者》、《中华新闻报》上发表的相关论文）。我们认为：《世界你好》栏目急需引进一套科学的指标评价体系，来作为制片人把握节目方向的标尺，作为记者、编辑选材、制作、加工的指南，更可以作为和其它竞争栏目横向比较，关照自身进步的依据，从而能够使节目制作水平在根本意义上得以提高。
针对《世界你好》栏目的特点，我们设计了如下指标体系。在此指标体系中，客观指标和主观指标相结合，既注重现代新闻制作需要风格的一贯性、定位的恒长性等特征（用客观指标进行衡量），又注意使新闻制作过程中的个性化、人性化、柔性化等特征体现出来（用主观指标进行衡量）。具体的指标和设定的根据如下：
信息量指标：
1）新闻条数
2）单条新闻时长
3）平均语速
4）平均镜头数
现代社会节奏加快，人们收看新闻栏目的主要目的就是在尽量短的时间里，了解尽量多的信息。因此，信息量的大小使衡量新闻栏目制作标准的首要指标。对电视节目而言，信息量的大小和新闻条数紧密相关，条数越多，信息量就越大；单条新闻的时长决定了整个栏目可以容纳的新闻条数是多少；而平均语速和平均镜头数则从声、画两个方面决定了新闻中所承载的信息量的多寡。
信息量指标中的四个分指标，尤其是平均语速和平均镜头数指标不是说越大越好，它们都有一个阈值决定了向上发展的上限。具体的阈值范围，根据我们对CNN、BBC和NHK等大台的统计来看，基本上应该是：平均语速160——190字/分钟（从汉语的发声特征来看，我们认为新闻播报的语速应该有210——230字/分钟），而平均镜头数为8——14个为宜。
时效性指标
1）今日新闻比例
2）昨日新闻比例
3）昨日以前新闻比例
4）现场直播新闻比例
5）预告性新闻比例
时效性一直是衡量新闻价值标准的主要依据，由于国际新闻的特点，欧美等国发生重大新闻的时候，基本上是在我国的夜间，因此，国际新闻中今日新闻和昨日新闻的时效性区别不是太大。
覆盖面指标
1）时政新闻比例
2）财经新闻比例
3）文化新闻比例
4）娱乐新闻比例
5）科技新闻的比例
6）社会新闻比例
正如上述，现代观众总是希望在最短的时间里了解到最全面、客观的信息，因此，我们应该在节目之中，依据受众口味，为它们“烹调”出各种式样的“菜肴”，对《世界你好》栏目而言，受众群的定位则决定了我们必须提供以上六种题材的新闻类型。
重要性指标
1）是否为独家新闻
2）有无漏报重大新闻
3）有无明示重大新闻的意义和价值
4）有无预测重大新闻事件的走向和趋势
重要性指标也是传统新闻价值指标中的重要因素，体现在本栏目上，则成为有无重大新闻的漏报，指标3）和4）则牵涉到对重大新闻的进行诠释的解释性过程，对焦点新闻的解释已经成为现代新闻制作过程中的重要环节，不可失缺。
趣味性指标
1）选取的新闻是否有新奇
2）解说语言是否生动活泼
3）镜头是否有美感
趣味性是争取“观众缘”的重要手段，此类指标从新闻选材、语言和画面三个方面来衡量节目的趣味性如何。
定位准确度指标
1）是否将目标受众群的欲知信息准确播报
2）是否遵循目标受众群的审美口味
3）是否有和目标受众群的互动内容
栏目定位是栏目立身处命之本，定位结束后，就要在节目中将信息贯彻下去。衡量的标准则是选题、表达风格和互动内容的有无。
节目包装指标
1）节目标准色的使用情况
2）隔场片花的使用情况
3）演播室环境情况
4）字幕、字版、图版制作情况
节目包装是形成节目CI形象的重要手段，而形成CI的主要方法则是从标准色、片花、演播室和字幕、字版等方面建立一套连贯、科学的包装体系。所以，这几个方面是我们考察的重点。
主持人表现指标
1）主持人是否有播报错误
2）主持人是否有独特风格
3）主持人在节目中地位（是播音还是导航或是分析员）
以上的三个指标是有层次的渐进的过程，主持人在节目中首先不能够有错报的情况发生，这是基本要求，在此基础上，主持人应该形成独特的主持风格并能够和节目融为一体，有了自己的风格后，主持人还应该使自己成为新闻事件的解释分析师，这是更高层面的要求。
新闻制作指标
1）标题是否精致、引人
2）导语是否精致、引人
3）主体部分是否精致、引人
4）同期声的使用情况
5）动态画面的使用情况
6）现场报道的使用情况
7）画面的冲击力
8）镜头的平稳度
本指标指的是新闻制作过程之中的微观指标。作为栏目的单元——单条新闻，必须制作精良，才可以使整个栏目长盛不衰。我们从导语、标题、同期声使用、现场报道、动态画面和画面冲击力、镜头平稳度等方面进行衡量。
结构指标
1）版块设计是否合理
2）是否有节奏感
3）是否有现代感和速度感
品牌形象和风格指标
1）是否有品牌推介
2）受众的认知度情况
3）是否有独特风格