(这条文章已经被阅读了 40 次) 时间：2001-07-24 00:39:20 来源：杨海峰 (杨海峰) 原创-IT
视觉识别系统（VIS）是指视觉信息传递的各种形式的统一。视觉识别一体化一般包括企业的标志、标准色、标准字、企业商标、图案等等。它要求具有自身特色，能达到使人过目不忘的效果。视觉识别系统是企业识别系统的外显系统。
企业的物质文化是指有企业职工创造的产品和各种物质设施等构成的器物文化。它的范围包括两大方面，一是企业产品文化价值的创造；另一方面是企业各种物质设施的优化，其中包括企业的容貌、劳动环境和生活娱乐设施等。
显然，视觉识别与企业物质文化也有很多联系。
首先是产品。企业文化视野中的产品，不仅有使用价值，而且还具有文化价值。它包括实质层、形式层和扩展层。实质层指产品的使用价值。形式层指产品的外观（包括造型、商标、品牌和包装）和价格。扩展层指产品的售前售后服务。产品的形式层是产品文化价值的主要载体。产品与视觉识别的联系主要也在这个层面上。产品上要有企业的标志、商标。要设计好商标的色彩及商标安放的位置，这些既是视觉识别的一部分，又是企业产品文化价值的创造。
其次是企业的容貌。企业容貌是企业文化的象征，它既是物质文化的一部分，也是视觉识别中体现企业个性化的标志。它包括企业的名称、企业中的象征物和企业的空间结构布局等。企业物质文化中的企业定名原则，与视觉识别在企业名称上的要求是相同的；企业的象征就是视觉识别要素中的企业造型；企业内外空间设计，包括企业建筑外型和内部装饰，也是企业物质文化与视觉识别相一致的地方，这些内容在前几章已作了阐述。由此可见，视觉识别系统和企业物质文化虽是交叉关系。但它们在产品的形式层和企业容貌方面也有许多一致的地方。