(这条文章已经被阅读了 117 次) 时间：2001-07-16 12:58:43 来源：杨海峰 (杨海峰) 原创-IT
企业广告策划常用的策略有企业广告定位策略，广告市场策略、广告心理策略、广告产品策略等
企业广告定位，是指企业根据顾客对企业产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让他在特定的时间、地点、对某一阶层的目标消费者售出，以利于其他厂家厂家产品竞争。他的目的，就是要在广告宣传中，为自己的产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，以区别于竞争对手，《而满足目标消费者的某种需要和偏好。
广告的定位为实体定位策略和观念定位策略。实体定位策略，是指花在广告宣传中，着重介绍商品的新价值，强调广告商品与同类产品不同指出和它能够给消费者带来得更大效益。观念定位，是指通过突出商品的新意义，改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念的广告策略。
企业广告策划中通常运用市场策略来适应消费者需求，满足各类市场的需求。市场策略包括目标市场策略、促效策略、消费心理策略等。
企业为自己的产品选择一定的范围和目标，满足一部分人的需要。任何企业、无论其规模大小，都不可能满足所有消费者的要求，只能满足其中部分消费者的要求，只能满足其中部分消费者的部分要求，所以只能为自己产品选定一个或几个目标市场来开展营销和广告活动。
广告促效策略包括馈赠、文娱、服务、折价、公共关系活动、示范表演等促销手段的运用。体育赞助广告是国际上十分流行的做法。通过赞助体育比赛，在体育场馆设置广告牌、赞助体育用品、赞助活动队等以提高企业和产品的知名度。商家一般都在赞助体育比赛看作是一本万利的事，日本电器公司的负责人说，如果看一看效益与费用的比例，对于体育用品赞助工作谁都不会撒手的。
广告决非是广告公司一家的事，广告文化作为企业文化的重要部分之一，使企业制胜的利器，他需要企业认真对待，建设优秀的广告文化是现代企业必须做好的事情。