(这条文章已经被阅读了 79 次) 时间：2001-07-16 12:57:46 来源：杨海峰 (杨海峰) 原创-IT
广告文化的传播有两类要素，一类是基本要素，又称为显性要素。它通过信源、信息、媒介、信道、对象和反馈，扩大广告文化的氛围，强化广告的全面功能；另一类是隐性要求。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景，权威意识进一步拓宽广告文化的功能。
企业为加强广告文化的传播力和辐射力，就要强化企业自身的良好形象，提高企业的美誉度，及时地向消费者提供有关情况和消息，强化目标消费者对本企业产品的品牌、商品和印象，促成目标消费者认牌购买。
选择什么内容作传播是十分重要的，企业一般根据产品的特性来选择广告的传播重点。例如，产品的质量与性能、外观、包装、使用寿命、用途、使用方法、功能、能给消费者带来效益、产品的售后服务与维修网络。但另一方面是不能忽视的，即企业自身的形象，企业的基本情况，企业的经营历史、规模、对社会的贡献及在社会上的声誉。企业的人员情况，尤其是拥有人才的规模及构成，他们的科研成果或业务水准的影响以及在社会中的地位等。企业的设备，包括企业的生产设备，营业设备的先进程度，产量情况。企业的经营状况，包括企业的经营措施、成绩、市场占有率、流通渠道等。企业的外部形象，包括企业的风格，公众的形象，有无统一的品牌、经营思想、公共关系的影响等。
为扩大广告文化的传播力和辐射力，还要注意它与企业营销目标的配合，如果是以扩大销售为目标，就应以能否直接顺利打动消费者作为依据，此时较为理想的选择传媒顺序是电视、广播、网络、POP为目标，则要求能争取新的消费者；能从竞争者手中夺取市场，以此加强自己的地位。其媒介选择顺序为报纸、、杂志、网络、电视、广播。如果以提高企业知名度、荣誉度为目标，则要求企业注意让消费者对企业产生好感，树立起对企业和产品的信任，此时常考虑以报纸、网络、户外、交通广告和赞助社会公誉、事业、出版事业、教育事业为佳。
目前，以在报纸、杂志、及书刊介绍企业状况和企业成果的”软性”广告也不必为提高企业知名度、美誉度的有效方法，而且它更具有文化内涵和高雅的品位，摆脱了纯商业性的气息。
随着互联网技术的发展，以网络为主的媒体广告 大有后来居上的势头、由于网络媒体广告传播速度快，传播费用低，传播效果形象生动等因素，更能提高企业的知名度和产品的可信度。