(这条文章已经被阅读了 111 次) 时间：2001-07-12 15:17:32 来源：黄果 (黄果) 原创-非IT
拿这篇文章回应一下老枪的体育市场那篇，有空加我讨论一下 ＯＱ399342
国内体育市场：除了市场化还要高科技
黄果
说起来，国内起步最早，名气最大的体育用品公司非李宁莫属，但在分析了种种国内体育用品厂商落后于国外同仁的重要原因不外乎两点，一是市场能力，二是科技含量。不可否认，国内有盲目的崇洋行为，国外品牌的体育用品，哪怕是自己没听过的也要比李宁来得好。这就好像当初哪个港台歌星的票价都能比国内一流的流行歌手的票价高。但实际上，国内体育用品的品牌知名度也在迅速提高，李宁等品牌以其知名度与合适的价位获得了不少青少年，特别是集团用户的市场份额。从最近李宁的地铁广告推广与和网通合作申奥活动来看，国内品牌已经在市场运作上越发走向成熟。而更多的国内体育用品厂商苦的是没有市场推广费用，而庞大的市场推广费用的假设前提是巨大的销量，事实上李宁已经做到了这一点，在我所去的北京12家体育商场中，李宁在地铁广告推广的那条运动裤都已经脱销。
但不可忽视的是随着人们运动水平的增长与生活水平的提高，高科技这个因素在体育用品市场的竞争较量中将占据越来越重要的位置，当然外形设计同样不可缺少。就像ＩＴ产品一样，许多人在买品牌机的时候会找一两个懂行的专家进行参考。而在体育用品中也有这样的体育热衷者，特别是对其科技感兴趣的人，他们在人际传播中主导了许多用户的品牌决定权与购买意向。
平常看的鞋子比较多，就从这谈起。历史上，运动鞋的开发一直存在着两个主要流派：一是以NIKE为代表的功能保护派，强调在运动鞋的设计中，尽量加大功能保护的含量，体现了物质富足社会的人们对运动的理解。如气垫等专利的使用。象是光脚跑在沙滩上；另一是以ADIDAS为代表的灵巧派，在开发中，尽量减少鞋的质量，只在必须保护的主要着力点加以适当的保护，充分体现了日耳曼民族严谨、理性的民族性格。象是穿鞋跑在柏油路上。在兼顾功能保护和减轻质量的同时，前者更注重保护，而后者更注重轻便灵巧。
而李宁在自己的宣传材料中提到了自己的技术：双轴扭力平衡系统，简称DABT，简单地说，就是在鞋底的开发中，以两只平行的相对较高密度橡胶棒，作为底部在运动中的稳定支持系统，使人在运动时，在感受到尽量轻便的同时，得到稳定的保护。 根据运动研究发现，人在运动时，脚外侧受伤的几率为脚内侧的40倍，所以，对脚外侧的保护，成了各品牌努力的方向。DABT第三代就此问题，对第一、第二代技术进行了修正和改造。将脚外侧的一根轴，发展成为外侧保护边墙，充分加强了对脚外侧的保护效果。象一对展开的翅膀，在左右脚的两侧。
实际上，这只是一种旧瓶装新酒的做法。各品牌的鞋均很注重对侧面的保护，我前两年买的NIKE penny hardway篮球鞋就在鞋子的两面采用了不同于皮质的硬质橡胶，对两侧的扭伤进行最大的防护。而各品牌的鞋子都有自己的独特技术，像ＮＩＫＥ 的当家小生shox，即是耐克公司11月正式向全球推出的最新的运动鞋技术，它经过了16年马拉松式的研究，同时，NIKE SHOX系列运动鞋是制鞋史上经过最长时间开发和最严格测试的产品。后跟部的弹力缓震柱的外形设计灵感源于火箭助推器；银色的鞋面的设计创意则来源于1995年出厂的银色保时捷跑车。NIKESHOX的弹力缓震柱不是普通的材料，而是一种高科技的发泡耐磨损高弹性的材料，以往主要应用于一级方程式赛车的底盘悬挂系统。这些弹性缓震柱的原理就象蹦床。”吸收并控制下落冲击的能量，并迅速向上反推。在悉尼奥运会上，卡特穿着shox bb4飞越法国2.18米的中锋灌篮的那一幕令人难忘。此外，舒马赫也穿着它获得一级方程式的冠军。shox配备了专为专业选手设计的避震系统，能有效提供瞬间冲击的保护，并提供能量的反还。特殊的形状旨在增加稳定性，有助足部的力量控制。弹性缓震柱内部的几何设计能提供最佳的缓冲保护和减重。后跟的加宽支持增加了稳定保护，四个弹性缓震柱向内略倾的设计，能有效的吸收并均匀分配对足部的缓冲力量。用特殊的NYLON 12、TPU和玻璃纤维相混合的材料所制成。前后掌连接装置能有效协助由后跟直至前掌缓震系统的平稳过渡，加强鞋子的中掌稳定性和扭转能力。全掌带独特轮廓的PHYLON中底、前掌内置式的缓震气垫。
在乔丹离开ＮＢＡ后，锐步凭借着奥尼尔、艾弗森等新天王迅速崛起，不仅保卫了自己的慢跑及有氧运动鞋市场，还在NIKE引以为豪的篮球鞋市场发起大举攻势。其实锐步在田径鞋方面一直有着极佳的造诣。在奥运会上，美国田径选手曾经穿过的石墨纤维鞋弓是一种以聚合树脂纺织成的石墨纤维和玻璃纤维，非常坚韧，重量极轻但能承重。这种材料取代了在其它产品中常用的重量较重却不很结实的泡沫橡胶弓形材料，它的重量比用于其它传统运动鞋的泡沫轻45%，在保证支撑力的同时减轻重量。而篮球鞋其科技为Hexalite(蜂巢避震系统) ，这是一种重量轻、耐冲击系统，由看起来好象数以千计的小塑料蜂巢状构成，这种蜂巢形状使这种系统含有92%的气袋，当蜂巢弯曲时极易吸收能量，比其它任何一种泡沫更牢固，即使时间长了也不会破裂或漏气。 另外，老牌的converse曾在大鸟魔术师时代只手遮天，但如今随着英雄迟暮，其市场份额也不断受到蚕食，旗下也只有卡尔马龙等少数球星。其科技为早期的油包设计，采用液体减震，但效果不佳。如今其得意的科技是氦气充气鞋，这种比空气还轻的惰性气体其原理应该与NIKE的airmax一样，起避震的目的。
以上是鞋子的不同。就衣服的布料来说，国内品牌的差距就更大了。这也是为什么李宁的鞋子不比国外便宜多少，而衣服却便宜许多。早期的李宁等国内品牌通过模仿ＰＵＭＡ 阿迪等，现在也有了自己的设计风格，但在衣服用料上显得单一，不是棉就是尼龙，缺少科技含量。李宁也只是在泳装等少数品种上使用了不算太新的杜邦莱卡面料。而就阿迪达斯的产品来说，主要有：DRI-F.I.T.(排汗专利布) – 快速排汗科技纤维，它的超细纤维内层防水，外层亲水，可将皮肤上的汗水迅速传送至衣服表层，并迅速蒸发，保持身体的干爽舒适及体温恒定。 THERMA-F.I.T.(保暖专利布) – 保暖性科技纤维，是一种双面刷毛织物，含有超细的拉绒聚酯纤维，能够有效地保持体温，并以最轻的重量、最小的体积获得最佳的挡风御寒效果，其轻薄保暖的特性远胜于传统的羊毛织品。
CLIMA-F.I.T.(抗水专利布) – 抗水性科技纤维，含有高斥水性的超细聚酯纤维，不但能够防风抗雨，而且还有极佳的透气性能。
STORM-F.I.T.(防水专利布) – 一种专为在极端天气中做运动而设计的，它含水PU防水层和GORE-TEX涂层科技，坚决防水且透气性好，可以防止雨水、冰雹和雪，能够当雨衣使用。此种面料因造价昂贵，目前国内市场上没有。
像一些登山专用的材料杜邦的windstopper等，国内目前均没有出现。而田径老牌产品美津浓曾经有一款高科技面料商品，去年我曾在当代商城看到，并做了实验。这种材料能在吸收水份的同时释放热量，我试着抓了一些这些材料，滴上水，确实一会手上感觉到热度，人在正常穿着的时候，在排汗的同时，能够产生热量，适合在恶劣的冬季或登山运动中穿着，当然其售价也不菲，不过利润肯定特别高。
国内体育产品需要高科技，ＩＴ人能帮上什么忙？
“
IT人为它做什么？ - 青年同志 - 2001-07-12 15:32:26
可能在市场和品牌推广上可以帮点忙。
文章评论:国内体育市场：除了市场化还要高科技 - 高飞 - 2001-07-12 15:39:30
黄果是看来全能记者，市场也要高科技化。
喝喝 - 菩鲁 - 2001-07-12 15:44:08
不错不错
文章评论:国内体育市场：除了市场化还要高科技 - 废诚 - 2001-07-12 15:45:34
有道理。 问题是现在市场化方面的问题更大。 体育市场几乎是个没有规范的市场。特别是国内品牌。 不知道老兄有没有去体博会现场看过？如果去过，就知道我们落后的不仅是科技或者科技意思。 顺问老枪：李宁上市就是市场化吗？它的上市本身有没有市场化还是个问题。
RE:文章评论:国内体育市场：除了市场化还要高科技 - 北京的雨 - 2001-07-12 16:45:09
【(北京的雨)回复(废诚)的大作】 你在上海吗 晚上一起出来HAPPY
文章评论:国内体育市场：除了市场化还要高科技 - 废诚 - 2001-07-12 15:45:55
有道理。 问题是现在市场化方面的问题更大。 体育市场几乎是个没有规范的市场。特别是国内品牌。 不知道老兄有没有去体博会现场看过？如果去过，就知道我们落后的不仅是科技或者科技意思。 顺问老枪：李宁上市就是市场化吗？它的上市本身有没有市场化还是个问题。
RE:文章评论:国内体育市场：除了市场化还要高科技 - 黄果 - 2001-07-12 16:00:37
【(黄果)回复(废诚)的大作】 不敢去，简直会被气炸了。不过，说实话，最近ＮＩＫＥ许多鞋设计得还不如李宁的。国内设计水平有提高啊：－）