(这条文章已经被阅读了 93 次) 时间：2001-07-12 11:53:46 来源：曹阳 (rongzi) 转载
网络媒体发展有五个阶段：一是传统媒体的电子化。其特征为拥有自己
独立域名和电子出版职能部门 、所有媒体信息全部上网、基本与传统媒体发
行日期同步。二是电子媒体的网络化。其特征是：拥有自己的Web服务器和域
名体系、设立专门的网络业务职能部门、基于互联网信息服务特点的频道设
置、独特的主页和交互设计、大量超出传统媒体的信息采编。三是网络媒体
的互动化。其特征为：完全商业运作的ICP品牌、大量、及时、高质量的信
息，形成巨大访问量、大量引入互动机制，如BBS、Chat、ICQ、Free Email
等、受众主动参与信息建设，忠诚注册用户形成规模、网站开始了解自己的
访问者，并及时做出内容、策略调整。四是互动媒体的智能化。其特征为：
拥有巨大的、持续使用网络服务的忠诚注册用户、PageView急剧增长、深入
了解网站受众结构和行为习惯，大量使用先进的Internet技术，满足用户的
潜在信息需求、开展个性化（Personalize）服务、尝试并开拓信息代理
（Information Agent）服务、引入CRM和Web-base Call Center概念、信息
深加工，全方位提供垂直领域的咨询服务、开发单独、实用、高技术含量的
智能信息产品、信息向其他平台，如BP，WAP，Cable领域延伸。五是智能媒
体的多元化。其特征是：具有成熟ICP运作经验，能吸引大量人气和商业客
户、开始全面了解互联网受众除信息需求外的其他需求习惯： 比如消费习
惯、行为习惯等、商业运作进入成熟，资本运作、资源整合、内部管理水平
提高，形成具有良好市场美誉度的强大品牌和无形资产、全面进入信息消费
之外的其他相关消费领域：BtoC或BtoB电子商务；咨询业、广告业和技术服
务行业。
网络媒体带来的突破：一是媒体表现力的突破。如网络媒体能更为精确
了解受众、广告效果可以科学评估、互联网有海量、检索、互动、快捷等特
性。二是媒体成本模式的突破：如发行量增长带来的边际成本急剧降低及综
合性媒体细分成本急剧降低。
未来媒体形态：
强大、交互、多媒体、智能的信息服务能力
能影响到受众的生活、消费心态、习惯和文化
多元化的经营模式
未来媒体价值 ：以最低成本获得最多、最佳结构的忠诚受众，满足并发
掘他们包括信息需求在内的相关需求，在消费者决定游戏规则的市场里，为
用户创造价值的同时获得自身的价值。