(这条文章已经被阅读了 108 次) 时间：2001-07-12 11:49:51 来源：曹阳 (rongzi) 转载
报业集团网站是传统报业发展到网络时代的产物，它脱胎于平面媒介又
有别于母体，是整合报业集团其他子报、子刊新闻信息资源的新型媒介系统。
这种新型媒介产生和发展的过程， 是传统媒介与互联网不断融合的过
程，必须经历三个阶段——
一是传统媒介上网阶段。即传统媒介从自身长远发展眼光出发，或保持
其影响力或扩大覆盖范围，在互联网上设立独立网址、开设网页、创建出传
统媒介的网络版。
二是网络交互版阶段。即通过改造传统媒介网络版，适应互联网互动性
的特点来满足上网用户的需要。
三是多媒介阶段。即传统媒介与互联网高度融合，其网上的内容远远越
出母体媒介的容量，形成一个跨地域的综合信息平台，为用户提供即时、互
动式的信息服务。
从系统集成学的角度看，现代报业集团网站应该是一种由硬件、软件、
数据、信息、管理、技术、传播、受众等诸多要素集成的新型媒介系统。在
技术上，它使平面媒介兼具视频、音频属性，传播方式更加多样化；在传播
途径上，它淡化地域色彩、打破空间局限，具有全球共享性和互联性；在受
众心理上，它改变了受众定时、被动的单向度阅读习惯，传播反馈的信息呈
现十分灵活的态势；在文化层面上，它整合子报子刊的新闻信息资源以及报
刊、广播、电视等传统媒介的文化因子，是丰富当代新闻学理论的前沿阵地。
广义的系统集成包括硬件集成、软件集成、数据及信息集成、管理技术
和生产等功能的集成、人的集成等。报业集团是一种应用现代企业集团运作
方式的媒介产业集团，是集团化经营的媒介系统。西方报业集团出现于19世
纪末20世纪初。在中国，报业集团的出现还只是近几年的事。它以报纸出版
发行为主体目标，形成以报纸出版发行、制版印刷、新闻信息和新闻资产管
理等为主要内容，按多元化发展原则，向其它行业渗透发展，从而成为主体
服务的产业集团
我国报业集团从诞生那天起，就将产业竞争引入了互联网络领域。截至
2001年2月底，现有的16家报业集团网站，有11家申请了独立域名，5家仍是
以母报网络版的域名作为报业集团的域名。在这16个域名中，以.com结尾的
域名有4家，以.cn结尾有12家。资格最老的广州日报报业集团，自1999年12
月起就将原广州日报网络版改成大洋网，呈现出以新闻发布为龙头，资讯和
娱乐服务为核心的综合性网站态势。光明日报报业集团的光明网正在逐步实
施的“光明百网”规划， 引人注目。 深圳特区报业集团为其集团网站人间
网，组建人间信息网络发展有限公司。浙江在线推出的“中国新闻传播学评
论”特色初显，其女性站点“伊人在线”协办女性周刊《伊人》，走一条传
统媒介、网络媒介齐头并进之路。金羊网、南方网、山东网景、北方热线、
四川在线、河南报业网等网站，开始突破作为一个报纸网站的概念，改变以
往只是单纯地将报纸的印刷版内容放在网上的单调做法，逐渐朝为网民提供
多种信息和多项网上服务的综合性网站方向发展。
目前，摆在所有报业集团决策者面前的问题是：投资巨大却收益甚微，
困难超过了预先设想，经营思想难以摆脱传统模式桎梏，将网站发展的瓶颈
更多地归结于硬件、软件、通信、技术等因素上。
现代传媒理论认为，任何传播都是由相互接连的一系列系统组成。系统
除信息传递的渠道外，还包括信息源、发射器、接收器和信宿。系统为了传
递信息，必须与另外的系统互相连接，而且任何一个系统的状态都依赖于另
外一个系统的状态。这种连接一旦断裂，信息就无法传递。对报业集团网站
而言，其连接点和界面包括集团所有新闻信息从业人员，以及子报、子刊和
与之相关的文化传播组织。
就我国目前情况来看，报业集团都属主流权威媒体。长期以来，这些传
统媒介作为事业单位，既没有建立起按市场规律运作的现代企业制度，更缺
乏市场运作的经验。各个内设部门之间使用彼此相互独立的小系统，内部存
在着大量的冗余信息。 实施传播所用的综合信息却无法从这些小系统中提
取，这就是人们常说的形成了一个个“信息孤岛”。
作为整合子报、子刊新闻信息资源的报业集团网站，地位和权限不高，
人员构成不科学，作业流程不到位。集团内的“信息孤岛”状况，导致集团
网站硬件、软件、数据、管理、技术、传播等集成要素相互割裂。
应该说，互联网的发展给传统媒介创造提供了许多有利的变革手段，报
业集团应充分利用这一手段，积极开拓空间，发挥网络优势收集、加工、整
理和存储信息，做好信息的深层次开发和综合利用。报业集团已有的品牌效
应和人才、信息资源的优势，以及国家对报业集团的各项优惠政策，理应成
为促进报业从传统媒介向网络媒介的转变。
综观我国报业集团网站，其对信息的加工方式不外乎如下几种：制作网
络专题，扩展新闻事件的外延和内涵；增加与外站间链接功能；提供方便快
捷的检索；以滚动播放的方式化解新闻信息源等。但这些做法，仍处于根据
概念来办网络的阶段，远未形成具有网络文化特征的信息加工机制。
由此可见，破除一个个“信息孤岛”，形成一个集成的系统，最大限度
地减少信息和数据的冗余，保持系统的一致性和完整性，仍是当前网站急需
解决的严峻课题。
报业集团系统集成要素的有效集成，重要的是取决于集团决策者对网络
媒介有别于传统媒介的清醒认识。尤其要对网络传播环境，有一个清醒的认
识。
早期学者过高评估了大众传播对受众的影响力。进入网络时代，传播环
境发生了质的变化：先前像印刷和广播那种性质截然不同的技术界限正在渐
渐消失；整个环境从媒介缺乏状态转为媒介过剩的状态；从传播内容灌输给
大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播；从单向的传
播媒介转变为互动的传播媒介。
美国媒介研究专家柯可夫在评价网络传播的效果时说：“新的媒介改造
我们，将我们带到一个高智能社会。当我们被动收看电视时，我们在兴趣的
控制下，我们被同化了。现在，与之相反，我们使用新的媒介，可采用直接
的合作的方式将我们的思想成果与其他人共享。这样网络化的人的智能将成
倍增长，因为它是与互联的其他人的智能生产率相互增殖的。”
在这个转变过程中，网络新闻的概念从“新近发生的事实的报道”变为
“正在发生的事实的报道”，新闻记者在网络上，惯用的截稿时间恐怕已成
为历史。《纽约时报》要求记者实行24小时发稿制，以切合网络媒介拥有的
实时更新能力。而我国报业集团的纸质媒介和网络媒介，目前还是“井水不
犯河水”，报纸网站尚未取得对集团所有新闻资源进行整合的权力。报业集
团网站既然扎根于网络，只能去适应这个虚拟社会的规律，重建作业工序，
以获取在网络上的生存权。