(这条文章已经被阅读了 13 次) 时间：2001-07-06 14:08:09 来源：杨海峰 (杨海峰) 原创-非IT
广告文化的原则
广告文化属于规范性文化的范畴，受社会经济基础的制约。企业在发展和建设自己的广告文化时，必须遵循广告自身固有的规律和基本原则与规范。从传统广告的角度以及新时期对广告的要求来看，企业在制定其广告文化策略时，应该遵循真实性，艺术性、思想性和科学性的统一三个主要原则。
1． 广告的真实性原则
广告的真实性原则是指在广告中必须强调广告的真实性，即它的经济信息，文稿内容，广告表现要真实准确，不要虚夸，更不能伪造。
真实性是广告的生命。广告是传达信息的，是对商品、劳务、企业以及企业经营思想、经营观念的反映。只有真实地、实事求是地反映商品、反映企业本来面貌的广告才是有生命的。广告取信于人，就必须以真实的信息去影响、打动消费者。
2． 广告的艺术性原则
强调广告的真实性，即要反对夸大失实，弄虚作假，又要防止排斥广告创作中心必要的艺术夸张、比拟、美化、使广告作品具有艺术魅力和审美作用，使他更好地吸引公众，感染公众，激发公众购买欲，获取公众赞同的信赖。
忽视广告的艺术性，直接推销商品，容易丧失商品的文化品位从而影响广告效果。而注意艺术表现，把广告信息溶于艺术形式中，通过广告的个性化提高广告的感激和审美情趣，可以圆满地达到广告的目的。
3． 思想性与科学性的统一
思想性是广告的灵魂；科学性是广告的有效载体。现代多门学科知识，先进的研究方法，先进的研究方法和电子、信息技术的运用，两者的结合，使广告真正达到有针对性、有效率和效益的手段和途径。