(这条文章已经被阅读了 280 次) 时间：2001-07-03 18:48:05 来源：sos遥然 (sos) 原创-IT
用5000万做《北京太阳报》
如果我有5000万，我在北京做什么报纸？这是一个问题，一个牵涉到自己的办报立场、终极追求的问题，同时，这也应该是一个受众口味的判断的问题。
1.考虑自己的政治抱负和人文关怀，我会办一个面向知识分子精英阶层的报纸，类似于《基督教科学箴言报》。不办《南方周末》，《南方周末》是诗人办报、文人办报，冲动、没有理性，而且特别特脆弱，看看上一期，你就知道文人在压力下会做什么样的事了。它们不存在变节的问题，因为《南方周末》从来就没有过“节”，他们有情绪，有激情，有煽情，惟独没有理性和支撑这个理性的思想和“节”——有一个《南方周末》的拥趸总是反对我，说《南方周末》有自由主义的思想，以及这个思想照耀下的“节”，我说不是。不办《南方周末》，就是不办，有5000万也不办。
2。考虑到受众口味和市场空隙，我会办一份市民化的黄色报纸。（顺带说一句，北京报业市场已经没有什么空间了，别想当然地认为北京报业市场的空间，如喻国明教授说的那么大），在有限的市场空间里面，北京人尚未被满足的媒体需要，就是黄色新闻。《娱乐信报》有潜质，但是崔老前辈不会放弃自己的办报理想，所以可能性不大，《京华时报》有体制障碍，也没戏，《晚报》和《北京青年报》的市场走向已经定型。所以，北京人对黄色新闻的需求，需要一个新报纸来满足。
3.考虑到要刊号难，我首先办一份无刊号的“黑报”，给新闻局的领导看，头版用照片和重题，歌颂祖国、歌颂党、歌颂中宣部、歌颂所有吃饱了饭的人们。 （锐张大人 -donews）
我假设自己能够有钱做报纸，那我就会从发行和定价上来影响报纸的特色，用特色吸引有特色的广告商，和广告商形成一个有特色的媒体圈，先迅速将5000万花掉，然后迅速扩张，将5000万挣回来。当然，这是一种可能，具体能不能做，我就不管了。
报纸名称：《北京太阳报》，Beijing Sun Daily
定位：早报，信息大餐，自助获取，晨报发行，晚报定位。
目标：2年内做到盈利
先发行16版或者32版或者64版，然后发行到256版。在某些纪念日发行到512版。
每8个版作为一个出售单元，根据购买报纸人的兴趣，可以拆开来卖。
比如1-8版是时政新闻，售价3毛，9-16版是娱乐新闻，售价3毛。如一起来买，就是5毛。
再比如17-21版是本地社会新闻，售价2毛，21到24版是本地每日信息，售价2毛。一起购买，就是3毛。
这样分拆一份报纸来卖，说不定会有意想不到的好处。
一个老太太喜欢本地社会新闻，就会掏2毛钱买4版。如果她关注每日信息，比如何时停电，菜价如何，就可以买每日信息，如果两者都喜欢，就可以掏3毛买2份。因为她不关心时政新闻等，也不关心娱乐新闻。
当然，还可以将科技新闻，科技评论等做几个版面，只要分类足够有特色，读者群会慢慢吸引过来并慢慢培养出来的。
当一个新生报纸的常规信息载体做好了之后，开始将报纸作为一个广告和信息互动的载体。比如分类消息等，招聘消息的集合等。
同样到上面那个老太太的问题，在“每日信息”版面上，就可以搭售其他广告信息。比如最新菜价的对比，最新的各大商场净菜价格，打折信息等。还可以添加一个营养专版，专门介绍营养菜谱，并继而推出知名饭馆和酒楼，营养师推荐等。只要能够联系的，都可以到这个报纸上去。
版面的安排是这样的，假设这些版都属于原来的21-24版，我们可以确定为c版主类（1）的1-4版，这样，就有c-1-1和c-1-4的版面区分。如果有新的附属信息，就可以确认为c-2-1和c-2-4这种类型。这样如果有企业需要做广告，就可以集中到c-2-1等栏目上面，主要信息部分的广告设置必须符合整个报纸的规范，比如价格的确定，比如位置的安排，广告比例不得大于某个数量等要求。而在c-2-1等栏目上的广告，可以放宽要求，这是一个方面。
再比如科技新闻等栏目，可以添加招聘信息。这是因为做高科技的员工更加容易失业，也更加愿意跳槽。那就做好他们的信息服务。
只要网站能做到，报纸一样可以做到。就这样互相连结，超级关联。报纸可看性会越来越高的。
意大利有一份早报，将大量信息罗列出来，经似于我们的财经股票信息，每一个市民早上起来拿到这份报纸，非常便宜，信息量巨大，只挑选自己喜欢和关心的部分来看。
但是我们将发行做成自定义，自选的形式，这报纸或许是一个革命。当然，对零售是一个革命，对订阅，需要和网站和订阅发售点联系起来。现在北京市场的小红帽很多，而且小红帽都和其他货品的配送联系在一起，可以发现这种方式有生存的空间。另外，京华时报的发行网络也铺的比较开。这个由看报人自选的报纸，就完全可以建立在上述发行渠道的方式之上。
由专门的调查公司对看报人购买意向进行调查，分析出潜在购买需求，调整发行和印刷的重点。应该不会太差。这和央视调查一样，对电视的收视率调查有利于节目质量的提高，对同一份报纸的各个分支做调查，应该对报纸的成长具有关键的作用。
当买报纸成为市民每天必须选择的一件事情的时候，通过报纸形成的读、编、供（通讯社、广告客户、广告代理公司、企业等）的一体化网络，进行信息和物质和资本的互动，这5000万似乎已经不是大数目了。
哈哈，上面这些只不过是一个梦想，就跟我上次买彩票的心理一样。我的理解是这样，彩票是这么个东西，概率为1/2的大富翁制造机会。因为不卖肯定没有机会，买了就有机会。那么，机会是1/2？报纸也一样，光这样说会有人说行不通，也有人说是扯淡，但如果真有5000万给你，还是试验一下的好！特别假设这5000万是买彩票或者六合彩得到的，为什么不呢？
2001-7-3 17:24
keenkang