(这条文章已经被阅读了 192 次) 时间：2001-06-30 16:39:02 来源：小刀马 (小刀马) 原创-IT
内容网站，只剩下收费一条路了吗？（首发天极网）
小刀马
在六月中旬，我们还在为新浪的高层动荡和网易的计划下嫁他人而唏嘘不已的时候，远在大洋彼岸的美国两家最早触网的著名网上杂志Feed和Suck因烧完了它们的风险资金，而不得不关门大吉。或许在今天的倒闭和裁员的大潮中这只是一丝不易察觉的浪花，我们看到在当今的网络经济中曾经着实令人心仪梦绕的内容网站都面临着或大或小的生存危机。看着一家家的网站在倒闭的边缘垂死挣扎，看着一个个曾经自诩为金领一族的网络从业人员不无伤心地离开了自己为之奋斗的地方，我们心中激荡起的何止是同情二字？
我们依稀还记得今年2月底台湾著名的一家纯网络媒体《明日报》的泯灭，《明日报》不到半年时间就成了台湾媒体的一匹黑马，成立仅一年的《明日报》在网站收视点击率中排名第二，台湾网民平均每个页面的浏览时间为66秒，而《明日报》的浏览时间为96秒，可见读者浏览的行为属深度阅读行为，而非只看看标题；《明日报》读者群还呈现以下几种趋势：学历高，大专以上的就占了72%。然而，就是这样辉煌的成绩也挡不住资金用光、增资不顺利而被迫停刊的结局。曾经为人们津津乐道的突破满以为找到了一条通往胜利的捷径，谁曾想谈笑间樯栌已灰飞烟灭，心酸的回忆留在我们心中的又何止是凄凉二字？
内容网站真的如昙花般只是在互联网产业发展过程中一现吗？很多人认为对内容网站投资就象泼出去的水一样不可能收回，内容网站根本就不会成功。理由之一是，内容网站日常开支很高，并且要保持象样的内容覆盖面，就必须维持一个庞大的职员队伍。理由之二是，内容网站数量众多，明显供大于求。曾经在网络繁华的时候一窝蜂地涌现出了大量的内容网站，大浪淘沙，现在已经到了始见金的时候了，而能够生存下来的竟然只是寥寥无几，我们所感叹的是不是世事轮回呢？
绝望的时候我们都看到了收费这个救命的稻草，可是收费真正就成为内容网站剩下的唯一一条路吗？目前的内容网站似乎引领着收费趋势的潮流，Variety.com是美国音乐和影视行业新闻杂志的网络版，而TheStreet.com是著名的网上商业新闻网站，原来这两个网站都是免费的，但是，如今的网民若要享受这两个网站的服务，就不得不分别支付每年59美元和199.95美元的费用了。著名的网上时政和文学杂志Salon.com则是给读者提供了两个选择：要么忍受更多的广告，要么支付每年30美元的订阅费。在看到了这个机会的时候越来越多的网站都寄希望于死马当活马医，只要能苟延一时也是好的。
众所注目的网上媒体巨人Yahoo！无疑是人们关注的风向标，如果这家每月吸引着1.9亿人次访问量的硅谷公司难以让人们心甘情愿地付费，那很少有其他网站能够做到让人付费的。由于面临广告收入不足等问题，Yahoo!目前正试图从别的途径赚钱。今年4月初，雅虎网站引进了实时股市行情服务，每月收费9.95美元，其有偿服务和免费服务是有区别的：有偿服务的使用者可以即时得到股票报价，而免费使用者只能得到延迟20分钟的报价。尝试是不可回避的选择，在生死存亡的时刻只要有一线的生机，相信谁也不会轻言放弃努力的。
但是，根据有关调查的情况来看，网民们似乎特别不愿意为原本免费的服务或内容付费。今年1月，Yahoo!开始对拍卖服务收费，结果拍卖品的数量下降了80%以上。网易在推出个人主页收费的服务内容之后我们看到的是越来越多的人放弃了这个曾经构筑他们个人梦想的摇篮，在有些网站推出收费邮箱的服务之后我们看到的是越来越多的免费邮箱成为人们淘金的场所，而免费服务质量的下降赢来的是人们的抱怨和责备，难道收费就这样不得人心？
在整合的过程中我们看到了很多的尝试和变革，而目的也只有一个就是能够早日摆脱困境，走向盈利的彼岸，但是事与愿违，看到了那么多的收购，但是真正能合理地整合资源扩大再生产的却廖若星辰。更多的我们看到的依然是重复那一条令人遗憾的不归路，在生存的压力下最需要慰藉的其实恰恰是那些资本的拥有者，没有回报的投资想必是谁也不愿意做的，看着一个个泡沫的破裂，资本开始惶惶而不可终日，千方百计地希望能看到灿烂和辉煌的成绩，饥不择食也就在所难免了。
从广告的各种变化尝试试图能够从这个唯一的利润增长点上找到一些可以突破的方向，但是收效甚微的结果只能是增加了更多人的黯然离去，大规模的整合并购成了资本寻求退路的唯一选择，内容网站的前途飘渺无常，苦苦寻求支撑的只是那些已经扎下根的庞然大物。在吃惯了免费晚餐的情况下如果寻求突破，阻力可想而知。并不是人们不以理解，只是人们觉得还没有到了可以支付的地步，而这不仅仅是观念和承受力的问题，更多的理由其实是不言而喻的。
我们知道互联网最重要的价值创造之一是为人们提供了强大的信息交流和传递的功能，对这一功能的深度挖掘和利用不会没有商业机会。内容网站，前景如何？关键是看各内容网站对自身特色的准确把握和对市场的细分开发。资本是追逐利润，从业者应该是荣辱不惊，朝着自己的方向前进，趟出路来，自有资本跟上。可是谁又能真正做到闲看庭前花开花落，漫步天外云卷云舒呢？收费难，难于上青天，可是再难也还是有路可循的，只是你是否能找到那盏照亮前进路上的明灯呢？