(这条文章已经被阅读了 71 次) 时间：2001-06-27 14:43:51 来源：雨枫 (雨枫) 原创-IT
宽带网环境下的网络广告模式
即使在宽带网环境下，网络广告仍然将作为商业网站的重要收入来源而长期存在发展下去，这是勿庸置疑的。那么，在未来的宽带网网络应用环境中，现有的网络广告模式会有那些创新与发展呢？本文拟做一简要探讨。
首先，我们要探讨这样一个问题：在宽带网环境中，网络广告的主要载体是什么？
在目前的窄带网网络环境中，网络广告的载体主要就是以HTML语言为核心的WEB页面。无论是横幅广告、浮动层广告还是新兴的巨型FLASH广告，都是以WEB页为基本载体出现的。那么，在即将到来的宽带网应用环境中，居于主导地位的网络广告载体又会是何种形式呢？
目前较为普遍的看法是，以流媒体技术为核心的网络视频服务会成为下一个主要的网络广告载体。一些研究机构宣称，基于流媒体技术的网络广告市场总额在未来几年将会有比较高的增长。目前包括微软在内的多家公司都在研究开发在流媒体中插入广告的技术。
在宽带网环境下，流媒体内容服务的大行其道应该是不难预料的。毕竟从某个角度来说，宽带网就是为了传输各种多媒体影音内容（而非简单的文字信息）而存在发展的。对于浏览者而言，在宽带允许的情况下，流媒体内容显然要比传统的文字型页面具有更大的吸引力。另外视频广告也要比静态的广告形式有更好的效果。
目前开发中的流媒体广告形式主要是仿照电视广告的模式，在正常的视频内容播放之前，插播一定时长的全视频广告内容。当然借助于网络的互动性优势，这种视频广告可以具备相当的交互性（例如根据用户的选择播放不同产品的视频演示）当广告播放完成之后，即转入正常的流媒体内容播放。不过在这个阶段网络广告仍然可以利用小图标或者按钮的形式将自己的标志物保留在用户的视觉范围之中，以便用户随时点击查阅。
借助于这样的广告模式，未来的宽带网内容提供商可以为用户提供各种视频的新闻、短片、娱乐剧等流媒体内容，并以插播广告的形式获利。由于模式上和电视广告非常接近，因此应该可以比较容易的获得广告主的认可。
尽管流媒体内容提供将成为宽带网上最受欢迎的服务之一，不过在很长一段时间之内，以文字和图象作为主体的WEB页面仍然是因特网上最主流的信息存储、提供方式。因此目前常见的网络广告形式也将会在宽带网环境中继续存在下去。例如目前比较常见的FLASH巨型广告。而原来的468×60规格的横幅广告终将退居二线，被更有视觉冲击力的大幅面动态广告所取代。值得注意的是，由于解除了带宽的限制，因此这些大幅面广告可以使用更多的多媒体内容，并占据更大的屏幕空间。可以预计，类似于报纸上通栏广告的、占据整个页面宽度的巨型广告很可能会成为比较主流的形式。
随着微软的.NET计划浮出水面，软件和网络服务的界限正在变得越来越模糊，以网络服务形式出现的软件和以软件形式出现的网络服务正越来越多的出现在我们的视线中。例如微软MSN Explorer那样的将软件本身和网络服务有机结合的服务系统代表了未来软件的发展方向。这样一来，在软件中嵌入网络广告模块就成为比较自然的选择——当然，这种方式一直以来都在某些共享软件中运用着。像著名的下载软件FLASHGET就是一个很好的例子（OICQ也是一个比较明显的例子）。不过以前由于受到带宽的限制，这些广告往往只是以软件界面上的横幅的模式出现，缺乏很好的广告效果。而在带宽环境得到改善之后，就可以采用全屏视频之类更加有效的广告模式。随着与网络深度结合的.NET式软件越来越多，这种全新意义上的网络广告也会成为比较主流的形式。例如说，未来我们可能会以看三分钟视频广告为代价，换取网络版金山毒霸的一次在线杀毒服务。
另外，随着VRML等3D技术的发展，以及网络游戏业积累起来的丰富经验，我们可以展望一些以全3D和交互式技术构建起来的大众产品促销网站。进入网站的访问者可以在虚拟的3D环境中进行某种游历或者参加一些有奖游戏——当然这一切都是和网站所要宣传的产品或者服务息息相关的。这种具备较强交互性娱乐功能的网站——我们可以称之为“主题公园”式的网站，也可以看作宽带网环境下的一种新型广告模式。
总的来说，宽带网由于具备高带宽和随时在线两大主要特点，因此可以成为较为理想的网络广告平台。借助于这些新的网络广告模式，未来的宽带网内容提供商可望改变目前的商业网站入不敷出的窘境，成为真正的网络化赢家。
【本文首发于ChinaByte http://www.chinabyte.com/20010627/1402746.shtml】