(这条文章已经被阅读了 50 次) 时间：2001-06-25 12:50:05 来源：冯英健 (marketingman) 原创-IT
日期： 2001年6月18日—6月24日
（1）Pop-Under在争议中流行
‘Pop-Under’广告形式创造了X10.com一夜成名的神话，也得到很多网站的青睐，一时间大有流行之势，有些网站竟然隐藏了3个甚至多个隐性弹出式广告，一些网民非常反感，不过好在不是在打开一个网站时立即弹出广告窗口，所以有些网民认为还可以接受。据说，这种’Pop-Under’网络广告形式于2000年11月份首次由Fastclick.com开始推出。对于’Pop-Under’带来的访问量本身也是有争议的，尽管Jupiter Media Metrix将X10.com列为5月份网站排行榜的第5位，但是有些统计机构并拒绝将这种访问量按正常流量进行统计。
MarketingMan观点：网站为了赚钱，什么广告都接，人穷志短啊。不过，广告主应该认真地对待这种广告了，对于骚扰网民的事情尽量少做，如果你认为值得尝试，那就让人们去说吧。
（2）“无摩擦交易”失败，“鼠标加水泥”繁荣
在我国很多企业还搞不清上网和网络公司之间是什么关系的时候（很多人认为互联网就是泡沫，建网站就是要“进军网络业”），互联网在美国的企业总已经为企业经营活动的基本工具，正如电话一样。ActivMedia最近的调查发现，“鼠标加水泥”公司的网上收益所占比重还将持续增加，大约76%的网络公司开展网下业务，这些公司2000年网上收益只占34%，预计2001年将上升到41%，到2002年将达到48%，2005年为55%。
ActivMedia认为，一些纯粹的dot-com公司最终失败的原因就在于推崇所谓的“无摩擦交易”模式，自己根本没有产品，仅仅是一个在线分销的角色，现在很多公司已经知道如何利用互联网来分销自己的产品，已经用不着那些网络公司了。
（3）新浪分类广告有没有戏？
2001年4月底，MarketingMan曾经分析过2000年第4季度美国网络广告市场中占10%份额的情况，也曾写过一篇新闻稿“标志广告衰退 分类广告抬头”，可惜编辑大概看不上“分类广告”这几个字，将文章题目修改为“网络广告退守半壁江山”。2001年6月18日，新浪网正式推出网络分类广告，并针对在线分类广告进行了大规模的推广活动，不能不让业内人士关注。
一个在新浪分类广告部门工作的朋友问我，分类广告有戏吗？“有戏吗？”这大概是很多人比较关心的问题。MarketingMan是这样回答的：只要推广得力，肯定是有戏的，但是，由于很多B2B网站实际上仅相当于信息发布平台，也类似于一种免费的分类广告，经过大规模的烧钱运动，也聚集了不少免费用户，新浪的分类广告除了要让用户明白分类广告是什么之外，还要与这些免费服务竞争。你说容易吗？
（4）网络实名联盟能结出什么果实？
根据赛迪网6月22日的报道，由新浪、3721、新网、中国频道、搜狐、网易等发起的中国网络实名产业联盟成立。从新闻表达的意义分析，联盟的主要目的是为了制定中国网络实名的行业标准。
谁都希望自己成为行业标准的领导者，隐藏在背后的自然是经济利益。但MarketingMan有点杞人忧天，不知道3721的中文网址是否真的能够成为互联网用户必不可少的上网工具，也不知道美国RealNames的Keyworld 最终在中文快捷网址市场中将处于什么地位，更担心的是参与者劳民伤财，发财梦最终会破灭，那么，将有一批直接责任人会遭殃。另外，根据多年的观察，大凡松散的联盟最终都不了了之，不知道网络实名联盟是否会例外。
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