(这条文章已经被阅读了 141 次) 时间：2001-06-25 08:40:47 来源：肖春江 (酒) 原创-IT
互联网人物的写作
肖春江
市场经济里，商人是现实社会的绝对明星。从根本是讲，商人是赚钱手段和物质的象征，它刺激着读者和媒体的兴趣都在由“精神”向“物质”转变。这一状况在新兴的充满发财梦从而浮躁的互联网人物报道中更加凸显。如今的互联网人物报道已由传统ＩＴ领域的针对技术发明的写作变成对各种商业运行的描述。我们很难读到以往那种关于一个科研人员废寝忘食、无我舍家的科研精神的宣扬，从媒体上迎面而来的是商人们如何赚钱的市场姿式。
现存问题
技术和精神被打进后台，策略和物质粉墨登场。在这种客观环境所决定的写作趋势下，目前网络人物报道存在着几个一眼就能看出的问题：
文字的“高大全化”和“浮夸”化。尽管网络产业对于传统产业来说，是一种新兴且生命力旺盛的工业革命，报道也没有必要学习新民主主义革命时期的报道模式，即人物的“高大全”化；尽管互联网产业发展的速度十分迅猛空前，也没有必要学习大跃进时期的报道模式，即人物的“浮夸”化。这两种人物写作方式存在相当大的缺陷，已成定论。但是在目前的网络人物报道却占据了主流。本来，互联网网站作为企业，没有赢利就难以称其成功，没有良好的运行机制就不能说其成熟，没有稳定的员工队伍就无可言其强壮。这三点对企业的基本要求，在我们的互联网网站里，目前还没有一个网站具备其中任何一项。但是我们从新闻报道中看到的却是，不仅亏空上亿美元的网站的老总被白纸黑字变成了英雄，恨不能顶天立地，甚至只要是一个网站的老总就被媒体奉为精英；几个刚刚走出校门的一点商业经验都没有的学生，几个留过洋的哥们，往一块一凑，媒体就赞扬这是一个完美的领导团队，管理组合――这个事实上充其量也就是一个留学生组合的组合，将会在以新经济新管理在新经济的战场上无往不胜，号称“传奇”。而在上市问题上八字都没一撇的网站许诺给员工无异于一张空头支票的期权，员工跳槽如走马，也被媒体说成是领导者具有现代企业的管理头脑。
偏信偏言，把网络人物的语言当作金口玉言一样地引述。早就有人说网络经济是一种泡沫经济。网络是一个有用的东西，一棒子打死显然不马列主义。但是其泡沫的存在却有目共睹。准确地说，网络泡沫的根源就是网络人士不断重复的网络谎言。而这种谎言之所以鼓吹成泡沫，那就是咱们媒体的功劳了。此网站老总说我赚钱上亿，媒体就说此网站赚钱上万万：彼网站老总说我是某类第一，那媒体就说彼是某类魁首；甲网站老总声称网络经济要在三两年内打败传统经济，媒体敢紧纠正，不对，是彻底打败；乙网站老总笑谈海外上市不是钻法律空子而上策略得当，媒体就立刻跟上，信息产业部的政策有阻碍新经济发展的嫌疑。老总们云山雾罩，记者们不问真假，企业、媒体从来没有配合得这么好过，这也是整个新经济报道的一大特色。
一哄而上，雷同严重。从个体上看，网络人物的报道往往长篇累牍。刚刚上任一年半载的小公司的“大老板”，一不赚钱二无经验，那么长的篇幅说东道西，显然是“累读”。这是个体报道的文字泛滥。从报道整体上看，一个人物会同时被十几家甚至几十家媒体用一个材料写作，泛滥而下，商业化操作痕迹太重。如果上网去检索一个所谓的网络名人，至少能发现七、八十条此人的“传记”，报头各异，文字相近，都在没有传奇的地方写传奇。
采访不到位，情节短缺，形不成可读的故事性。人物报道中，情节化描写是点晴之笔，是当时的背景反映和人物性格的细做，不可或缺。但现在大多数的人物报道，多是记流水账，大事记。在整篇文章中，倘若能坚持读下来，读者也只能发现，创造故事的被报道人物已只是一个退化的、配角的叙事线索，讲述故事的记者却成了主角，写者喋喋不休读者却如同嚼蜡。只有讲故事，被报道人才能成为被报道的主角；也只有细节，才能形成读者的可借鉴之处。
写作要素
实际上，网络人物的写作要素不外乎三点：人物性格、业绩和冷静客观的情节叙述。以下结合《计算机世界报》“中国.com”栏目的一篇具体报道《我是互联网》，来谈一下我们在这三个方面的写作方法。
《我是互联网》的报道对象是ＩＴ界大名鼎鼎的科利华网络公司的老总宋朝弟。宋朝弟在１９９９年以炒作的方式叫卖《学习的革命》一书让大众记住了姓名，此前则以教育软件闻名软件于教育界。同时，其又以让外界看来神乎其神的网络 “量子理论”时不时地成为网络界的焦点人物。宋朝弟的“量子理论”中心就是在肯定互联网战无不胜的前提下，主张互联网的发展遵循不可预测的、跳跃的和突发爆炸增长式的规律。这在我们看来是一种不切实际的夸张浪漫主义，根本不能像其他一些媒体一样为这个理论“树碑立传”；但有新闻价值的宋朝弟和科利华却深受这个理论影响，写宋的自信夸张性格和和不俗的业绩（科利华卖软件很厉害，国内一般的软件商不是其对手），必须写“量子理论”，如何在不可信与新闻之间找到写作的平衡，如何不拍马不贬低地完成报道，《我是互联网》这篇文章取得了一定的效果。
首先，我们用两段事实和宋朝弟自己和话来向读者显示宋朝弟的业绩和性格：〔11月8日，美国《福布斯》杂志公布了其排出的2000年中国大陆前50名首富名单，宋朝弟以2.7亿美元资产名列第十。“虽然个子比美国人小些，但却可以在一个数量级上跟他们对话了。在美国，排名靠后的也就几个亿。”宋朝弟压制着内心的喜悦，“我个人拥有多少财富并不重要，关键这是表明着科利华的成功，也证明科得华坚信的量子理论爆炸性发展完全正确。”宋朝第双手平摊，耸肩，要的是先知先觉的那份心跳。〕
〔科利华做教育软件挣了钱，花一亿多新盖了让同行心情复杂的科利华大厦。那么宽敞的屋子适合用跳跃式的量子理论对宽广的未来进行跑马圈地式想象。”〕
在这里，“那么宽敞的屋子适合用跳跃式的量子理论对宽广的未来进行跑马圈地式想象”这句话，实际上是传达了一种写作者不置可否的意图，婉转地道出对其闪烁其辞的“量子理论”的一种调侃。
接下来，我们表述了自称深谙互联网发展之道的宋朝弟本人，其实也是摸着石头过河，甚至了人云亦云地不断变换他的互联网模式：〔 “中国电子商务经过B2C和B2B两个浪潮的发展，即将迎来第三次浪潮：充满交易感的B2B交易场”，宋朝第回手一指书橱上的一本以整开纸做成的大书：“我们马上就要推广这本《B2B交易场》的书，美国人的最新成果，它告诉我们下一波电子商务该如何做！”宋朝第调了个坐姿，换上一支烟，代表科利华的电子商务也要变。〕我们用“宋朝第调了个坐姿，换上一支烟，代表科利华的电子商务也要变”这句话很有趣很柔软地告诉读者：科利华网络不论造多大声势，多坚信“量子理论”，也和其他大声吵吵的网站一样，在向美国找方向的同时也找不到方向。
〔虽然自豪地宣称早已发现了B2B交易场，宋朝弟却不想通过自己的嘴把这个可爱的东西介绍给国内。“说我们发现没人信。让你看书，美国人说的，人们就信了，我们就有理论基础了。”商人的小把戏，业界的大背景。在网络界，确实是远来的和尚会念经。〕这一段表明宋朝弟尽管见谁向谁推销“量子理论”，实际上一点也不这个虚张声势的东西套住，他的经商之道，就是传统商人的精明之道。
〔 科丽华内部刊物《科利华周刊》的办刊宗旨是“全面深入、准确及时、敏锐深刻、流畅生动”。 这本制作很精致的刊物上，每期都有大块头的与量子理论相关的文章。或宋总的精彩诠释，或集团领导的应用发挥，抑或员工们的学习心得，就像一本“红学”刊物登载研究《红楼梦》的文章。〕这一段仍是不置可否用意的文字，读者说是感叹宋的理论深入人心也行，认为是讽刺其搞“个人迷信”也说得过去，传达了记者存有疑心的旁观态度。
〔“不一定都让你看得懂”，宋朝弟也使用先行者惯用的语言强权，也总让人联想到马骏仁，只不过一个是洋理论，一个是土方法。好在科利华正在翻译十本量子理论方面的书，准备陆续推向社会。不相信宋朝弟什么什么理论的人，可以委屈支持一下科利华的售书活动，多买几本量子理论方面的书，找一找宋朝弟的“西为中用”是不是存在二律悖反的问题。〕〔宋朝弟坚持，只要也只有用好量子理论，网络的发展就能像金庸小说里的武林高手那样，因偶然吃了野灵芝或掉进山洞里碰到奇人而功力大增，从而取得突变性爆炸式发展，达到质的飞跃。的确有人怀疑宋朝第就是手拿量子理论的金庸。〕这两段拿马大炮俊仁和充满离奇想法的金庸与宋朝弟本人比较，则是理贴切地体现出宋的性格和主张，同时，再度显示出我们对其量子理论的怀疑。
不仅是写作方法
究其上文所列四点问题的原因，概“一个中心三个基本点”所致。一个中心是：人过留名，雁过留声，给企业的老总做传，直接关系到媒体的广告和记者的钱包，经济利益为中心，那些热乎乎甜腻腻的只对钱负责而不对事实负责的报道出现在所难免。三个基本点是：其一、互联网产业本身还不成熟，其二，记者和媒体心情浮躁，敬业精神不强；其三，公关公司的批量推销稿件。
因此，只谈写作方法的改良，不会对网络人物报道的整体报道起到什么大幅度的提高作用。报道的基本的出发点不回归，我们就无法在网络人物报道中见到新景色，除非我们换了新眼镜。我在这里不避嫌地举了一个自己的报道个案，也是与同行做一下简单的心得交流。尽管“中国.ｃｏｍ”在ＩＴ圈里还算做得可以，但我心里仍明明白白，除了尽量保持充分采访和冷静客观的新闻报道这两个基本要求外，中国.ｃｏｍ的其他写作方法，大多是对以上所谈到问题的修正，也并没有完全解决以上问题，且在修正的过程中又出现了其他一些问题。客观环境决定我们个人的思考、写作和表达能力，我们现在有勇气做的只是对我们发现的问题尽可能地修正，并在这种修正的努力过程中期待互联网产业和互联网报道的成熟。