(这条文章已经被阅读了 54 次) 时间：2001-06-24 08:36:35 来源：项立刚 (项立刚) 原创-IT
网络不是吹泡泡
近来网络已经成为社会生活中最热的名词，政府上网、企业上网、家庭上网。杨致远的神话让几乎所有的中国人都家喻户晓，而张朝阳的成功几乎是杨致远在中国的翻版，今天的时代，什么媒体不说网络就意味了是一个跟不上时代的媒体，什么人不知道网络，也是和社会拉开了距离。网络当然也是投资的热点，受了美国网络股狂升的鼓励，许多中国人也希望有自己的网络股，网络公司几乎一无例外地把公司上市看成最重要的努力目标。许多投资者也在寻找合适的网络公司作为投资的目标。
网络确实成为经济的一个热点，但是网络是不是在健康的成长？中国曾经有过许多热，但最后的结果大多是热得过度，热出了邪火，网络热是否在步其后尘？我们不能不冷眼看一看中国的网络。
空中楼阁建网络
一种事物成为经济生活的一员，有用是起码的。
网络当然也是有用，网络有网上新闻，有聊天室，有新闻组，有虚拟社区也能下载软件，但是我们常常忘记了网络最重要的功能是资料共享。
在美国，网络的诞生从一开始就是和有用联系在一起的。为了随时随地的共享计算机资料，科学家们把计算机连在了一起，为了不让网络有一个中心，从而导致核心被破坏造成全局性的崩溃，网络上的计算机的地位都是平等的，这就是阿帕网，这也是INTERNET的前身。于是终于有了给世界带来变化的INTERNET。
我们不能不正视这样的一个事实，网络的本身是科学发展的必然结果，也是科学发展的必然要求。从1973年阿帕网上连上了25台计算机，到今天INTERNET时代的到来，也不过用了20几年的时间。基于资料共享的目的，网络在美国正在成为一个巨大的资料库，而这个资料库却又是实时更新，每时每刻可以查询的，网络成为科学研究，经济发展不可缺少的一部分，也成为经济的增长点。杨致远的YAHOO之所以成功，并不是这个搜索引擎本身是多有价值，而是在这个搜索引擎里我们可以找到许许多多有价值的东西。在美国的INTERNET上数十万个高质量的大型数据库是YAHOO成功的基本保证。否则，搜索引擎有什么价值？
当我们走向网络时代时，很遗憾的是已经有了太多的成功网络故事，也有了太多的关于网络的诱惑。我们建设网站时很少把建设有用的数据库当作目标，直到今天我们在网络上的大型数据库也不过是几千个，而且有许多不对大众开放。我们知道北京大学建设了大量的研究资料数据库，其规模之大质量之高，让每一个研究人员都很羡慕，但是在500米之外的中国人民大学的研究人员却无法享用这个数据库，尽管他也有电脑，也上了网。网络并没有缩短距离，也许仅是一墙之隔，景色已是完全不同。
在我们热衷于网络文化，热衷于网络怎么缩短了人与人之间的距离，在谈论网络时代的孤独和乡愁时，恰恰没有想到网络怎么有用。那些第一代关于网络文化的论者在电脑上用WPS不熟练的打出书稿时，他并没想到此时的网络对他的写作没有任何帮助。
知道了IT新闻、虚拟社区、搜索引擎、门户站点，现在又是电子商务的时代了，可是我们很少在谈论数据共享、付费查阅、会员制，每一个投资网络的都是拿钱来买机器，拉上专线，建立主页，但是没有一个人想起建立有用的数据库，他们把这些事留给了研究机构、高校、国家机关、图书馆，但是这些单位大都没有精力，没有金钱，甚至不懂怎么上网。
这不禁让我想起在网易的个人网站排行榜上，一直高居榜首的是一个叫“黄金书屋”的网站，这是一个没有多少特色网站，制作的也不高明，甚至让一些行家轻视，但就是个网站每天有几万人，乃至有十几万人访问，原因很简单，“黄金书屋”提供的是内容，在哪里也许你能找到一些你有用图书。
今天的中国不缺少网站，但我们有多少真正有用的网站？今天你在因特网的聊天室里随时随地能碰到17岁的少女，但是在网上很少能见到40岁的男士，不完全是他们跟不上时代，因为今天中国的网络已经是少年的玩物，而不是中年人工作的助手。
贩卖概念救不了网络
确实，要在网络上建立一个大型数据库是很不容易的事，这里需要的不仅是网络的技术，更需要对网络技术之外知识的了解和投入，而要建设真正的电子商务，将网络办成一个有用经营场所，还需要金融、通信等各个部门的配合和协调，这对成长中的网络人来说，他们需要的不仅是金钱、技术，还需要资历，需要各方面的协调能力和管理能力，这样的要求对他们还是太高了点。
网络人就选用了最简单的手段切入网络，就是炒作概念。说得简单一点就是美国人玩什么我们就追什么，不管我们中国的技术装备、经济情况、人们的思维方式。
最早进入中国的网络是做IT新闻。在97年这个定位也许还有其合理性，当时区区几十万网民，大部分是和IT业多多少少有点关系，关心IT业发生的一切也就是必然的，如果有些国外的IT业的消息，那这个网站就很有号召力了。Chinabyte今天的号召力是大不如以前了，97年可是火透了半边天，而同样是具有国外背景的Zdnet也是不甘示弱。其实这场大战不过是打了半年，大家发现这个概念已经过时了，新的概念已经出现。
两家正争得不可开交之时，广州的毛头小伙子丁磊发现自己多余的硬盘空间却贴满了大家的贴子，也有理论家从美国带来了虚拟社区的概念，还有不争气的中国足球和老榕一篇满眼血泪的文章让虚拟社区更加火起来，虚拟社区也成为网络商们趋之若骛的内容。在当时有一篇文章火了一个网站的说法，事实也是如此，但是如果一个网站只是靠一篇文章就能火起来，这火得也是太脆弱了，太没底气了。然后又是免费电子信箱，从提供2M的空间一直做到15M的，真不知道这样的电子邮件是什么内容，要是全部下载到你的计算机里少说出得几个小时，大家都是发这样的电子邮件，电话局是很高兴，那电话费一个月没几百元也下不来。
反正是美国人说什么我们说什么，美国人做什么我们就什么。要说搜索引擎、网络新闻还是有些实际内容，但门户站点这个99年网络界极热的词就几乎没有什么实质性的内容，完全是炒作一个虚幻的概念。要把自己的网站做成一个门户，让大家一上网就进你的网站。这是一个很诱惑人的事，这样的站点肯定不能多了，这样的站点也应该是最有实力的。不过你要是翻一翻IT业的报刊，你就会发现其实什么个网站就敢把自己吹成门户站点，最后的结果是大家都想成门户，谁也成不了门户。
现在电子商务又成为最热的概念了，虽然结算困难，没有独立的递送渠道，大家也都把发展电子商务当成了发展目标，以致一个没有任何商品销售经营执照的网络公司，也敢在网上拍卖商品。曾经在中关村我碰到这样一个年轻人，他告诉我自己将成为中国电子商务的带头人，特别适合做电子商务。在说完这个概念后我问他对计算机了解吗？他回答，知道一点，不算了解。那经常上网吗？有时上，主要是到处瞎转转。这也许就是目前国人对电子商务理解最好的注脚。
靠投资者养着是长不大的
发现在网络公司工作的朋友并不是很紧张，工资却不低，觉得这样的事现在国营企业也很少了。奇怪怎么能赚钱，怎么能养活自己？朋友告诉我，现在他们不需要赚钱，他们有风险投资。
自从出了张朝阳从美国成功的拿来了200万美金，建立起红极一时的搜狐，大家就知道了风险投资。新闻媒体也唱起了风险投资的颂歌。确实，成长中的中国网络也真是需要宝贵的资金，国外风险投资的进入为中国网络的成长开辟了新的路。然后我们也知道了上市，现在所有做网络的公司都把上市看成了网络发展的终结目标，上市是各大网络公司共同努力的方向。
无论网络叫得多么火，影响多么大，网络公司没有赢利是大家都知道的，一个行业没有赢利而能底气那么足，在中国也只有网络业。正是风险投资让网络业短时间不能带来赢利的情况下可以找到资金，生存下来。但是风险投资也在中国的网络业形成一种恶劣的倾向，那就是网络建设根本不是以利润为目的，而是主要以争取风险投资为目的。因此中国大部分打算进入网络市场的人，不是考虑如何通过网络赚钱，不是考虑网络经营的赢利点，而是考虑的是如何赚得一笔风险投资，或是上市。传统的经济活动是要减少成本，注意管理，加强经济运作，通过经济活动最后带来赢利。现在的网站不需要这样做，它需要的是加强宣传，炒作概念，扩大影响，至于成本、管理、经济运作不是它们注意的中心。对它们来说和媒体的关系运比和厂商的关系重要。因为它们仅仅需要对投资者负责，需要告诉投资者之个网站是很有影响，很火，至于经济的回报，那还是等以后再说，不是风险投资吗？风险投资并不能保证能有回报的。
对每一个具体的网络经营者来说，有了风险投资，有了上市就可以解决一切，但是对中国网络业来说，这种完全依靠风险投资和上市的投机心理正在毒害了中国网络业。
投资必须是要回报的，一年可以不回报，两年可以，但不能永远没有回报。就是美国的网络股的前景也不那么美妙了，我们能永远不回报的拿到风险投资吗？
不依靠赢利的投机心理也在侵蚀着网络业的心理，浮躁、虚华、缺少踏实的精神、缺乏具体的经济操作性正在网络业泛滥。在我们网络已经炒得如此火的今天，网络上除了大量从传统媒体上下来的新闻，真正可用的东西能有多少？网络是不是有自己的东西，或是把传统媒体和经营不足完善起来了？这一切做的很少很少。原因很简单，现在做网络只需要访问量，需要炒得热，就会有风险投资，就能上市，也就万事大吉。于是策划人成为许多网站最重要的核心人物，象网络生存这样无聊的事能成为网络界的大事，而网络小姐大赛也能产生许轰动效应，我们的网络生存能力到底有了多大提高，网上有多少有用的内容，真正能为经济发展助一臂之力，却从没有人关心。
互联网该换人了
1999年，中国网络业最热的消息之一，就是换人，人事变动的消息不断从各个公司传来，不过其实说换人，那不过还是这群人，在不同的公司串换而已，网络界还是这些老面孔，中国的网络还是这群人在操作。这群人已经老了。
互联网是个什么东西，它绝不是事物的终结，网络只是一个载体，它是媒体的载体，它是经营的载体，网络的本身是没有意义的。网络如果不充分发挥其优势，成为一种具有前三种媒体共有优势的媒体，网络很难成为连结大众的桥梁，网络如果不成为一个经营的场所，网络的经济价值也很难充分的发挥。但是作为媒体，作为经营场所，它需要什么人？
中国的网络需要懂得媒体的人，需要懂得经营的人。电视也是一种新技术，但是当电视成熟起来后，懂得电视技术的人，就不再是电视业的主体，至少不再是前台人物，在一个电视台核心人物是管理人员、是记者、是编辑、是演员，技术人员只能在后台，电视台的管理人员只能是懂得媒体的人，而决不可以是做技术的。同样一个商场的主体应该是经理、是业务人员、是销售人员，而建筑商场的建筑商决不会再去管理商场。因为大家都明白，此时的媒体就是媒体，商场就是商场，就应该按照它们的路去走。
目前活跃在中国网络界的又是些什么人呢？张朝阳、丁磊、李立农、王志东等等，在这些成功人士后面，我们不难发现两个背景，一是许多人有很好的知识背景，获得过硕士、乃至博士学位，有过留学的经历；一是大多数人是做计算机出身，对计算机技术和网络技术有较多的了解。
任何时代需要得风气之先的人，任何时代得风气之先的人都成为不了时代的中坚。中国网络也是同样，中国网络需要得风气之先的人将国外的网络技术，网络发展介绍到中国来，甚至需要先行者走第一步，张朝阳们做到了。但是他们很好的背景却最终成为了他们继续发展的桎梏。网络的进一步发展，网络就不再是一个技术问题，而是一个经营管理问题。中国网络需要懂得一定网络知识，更要懂得中国的市场情况，懂得企业经营管理之道，能够通过研究市场为网络这一特殊的媒体和经营场所找到定位的人；中国网络需要熟练进行经济运作，充分发挥网络的优势，尽快让网络成为摇钱树的人；中国网络还需要踏实工作，从基本的经营做起，慢慢积累资金的人。这一切对张朝阳们来说都有点是勉为其难了，学技术的背景就没有为做好管理打下基础，海外留学的经验并不能帮助了解中国社会的经济操作。
我有幸听过杨致远的讲座，这个网络神话的创造者拥有世界上最有影响的搜索引擎YAHOO，不过他也是清楚的告诉我，他并不是YAHOO的经理，对于YAHOO的经济活动是交给专门的经理人员去做的，他的工科的背景不足以使他可以管理这样一个企业，并带来丰厚的利润。
我们还是由一群学计算机的人在做中国网络的管理人员，这些人应该换一换了。
中国网络需要的是有一定网络知识，对媒体特性非常了解，有较高媒体经营水平的人，他能把网站经营成为一个有影响的媒体，并利用媒体的特性，找到赢利点，其实对于大多数媒体不以市场进行定位的媒体市场，空白的点还是很多的，可做的内容也是很多，关键是按照媒体去经营。中国的网络也需要有一定网络知识，又具有大量传统商业经验的人，能理解网络对于商业经营只不过是一种传递信息的手段，把工作做在商业运作上，同时又充分利用网络这种传递信息快，远距离传输信息价格较为便宜的特点，找到合适的经营品种和合适的经营方式。中国的网络才能有真正意义上的发展。
也许一年或是两年之后，我们会发现一个昔日的商场经理，一个报纸的老总在做网络公司的经理，在网络界活跃的不再是那群学计算机的海外留学生，中国的网络才能真正的大发展起来。
在有了太多的传奇，有了太多的顽主之后，新千年的中国网络要来点实在了，用大把的钱培养出的神话只能在梦中给人以安慰，梦总是要醒来，经济生活是冷冰冰的，做一个实在人，做一点实在的事，是新世纪对我们并不高的要求。