(这条文章已经被阅读了 33 次) 时间：2001-06-22 22:15:48 来源：项立刚 (项立刚) 原创-IT
正版VCD的路还有多长
弋 水
自从VCD走进人们生活以来，正版的VCD光盘一直在盗版的阴影中挣扎。近来，随着政府对盗版光盘打击力度的加强，正版的VCD光盘迎来了新的转机，发展我们自己的正版VCD光盘也成为很多有识之士的共识。面对这个正在逐渐形成的庞大市场，越来越多的企业投入到VCD光盘的开发生产中。在市场上，正版VCD光盘所占有的份额正在逐渐增大，从过去消费者无正版光盘可看，到了有正版盘可看。但是今天正版光盘和消费者的需要还有很大的距离，无论是选题、制作到销售服务正版光盘都有着很远的路要走。
品种单调，消费者可选择面小，仍然是正版光盘面临的一大难题。无论是绝对数还是相对数，正版的VCD光盘的产量都跟不上迅猛发展的VCD机进入家庭的需要。
1996年，我国销售的VCD机达到600万台，有近百万台多媒体计算机进入家庭。仅以每台机器需要10个光盘计，VCD电影光盘的需求量就有6000万之多。而且从狂轰滥炸的VCD机广告不难看出，这一数字还在以惊人的速度增长。但是走进正版的VCD市场，品种单调、消费者可选择的高质量的光盘很少，几乎是大家共有映象。正版的VCD产品主要由两大部分组成，卡拉OK盘和电影盘，在目前的正版VCD光盘中卡拉OK占了几乎是一半的比例。但是这些盘70％以上质量不尽人意，大多数卡拉OK盘都是没有经过认真的策划，在卡拉OK盘中最多的内容是伴随着音乐，一些衣服穿的很少的女人做着搔首弄姿的动作，人物的表演和音乐没有一点联系，这种光盘既无艺术性，也缺少欣赏价值，但是由于制作成本低，成为一些光盘生产单位的首选的目标。这类光盘除了在一些歌厅里还有一定的市场外，很难进入一般消费者的家庭，由于没有代表性的作品，卡拉OK的VCD产品一直没有形成有影响的主导产品，价格也是较低，有的盘卖到十几元一个，销路也不太好。
多方面问题的限制，使我国的电影VCD产品一开始就先天不足，在我国推出自己的VCD机以后很长的一段时间里，我国的业界对VCD电影盘的生产处在一种不知所措的状态。电影厂、出版社、计算机公司都对VCD光盘的生产跃跃欲试，但又不知从何做起。电影厂有影片但是没有出版权，没有技术，没有自己的发行渠道。出版社有出版权，但是没有技术，没有影片。计算机公司首先掌握了技术，但是对于出版电影光盘，他们要做的工作更多。这就造成了至今我们电影光盘生产群龙无首的局面，无论是谁进行电影光盘的生产都要解决重重矛盾。今天尽管已经有许多单位开始的电影光盘的生产，但是面对许多困难和资金问题、发行渠道问题的困扰，每个单位一年制作的电影盘也不过十几种，多的也只有几十种，远远不能满足消费者的需要。
品种单一更是令消费者沮丧。不知是基于什么原因，正版光盘的生产者一开始就对低水平的港台影片情有独钟，大量的正版光盘是一些港台打斗片、搞笑片。国外的影片也多是以枪战片为主，由于版税等多方面的原因，我国的优秀电影影片很少有被制作为VCD光盘，而国外的大片更是在正版市场上鲜见。在今年5月北京地坛的特价书市上，集中了几十家音像制品的销售商，但是一路看过去，有一半是低价抛售的卡拉OK光盘，其余就是美国低水平的暴力影片和港台打斗片、搞笑片。单调的品种令消费者几乎没有选择的余地，也大大限制了消费者的购买欲望。虽然现在已经有一些国内的光盘制作单位也开始了一些新的探索，如深圳市先科激光娱乐传播有限公司就推了一批优秀国产影片，并也和美国时代华纳公司合作制作了一些国外的大片，但是今天能拿得出来的大片不过十余个，而优秀国产影片也不超过几十个品种，和盗版光盘时刻紧跟国际电影市场的盗版光盘相比，正版光盘今天的竞争还是很软弱无力。
在和盗版光盘的竞争中，正版光盘的制作值量远未达到令人满意的程度，生产值量的低劣使一些正版光盘生产商给自己堵上了发展之路。
值量是产品的生命，长期以来我们的宣传中总是认为盗版光盘的值量差，正版光盘的值量有保障。随着技术的发展，今天盗版光盘的生产技术有很大的进步，一些盗版光盘生产者不惜投资数千万元从国外进口机器，我们查获的盗版光盘窝点不但有先进的生产设备，而且还有严密的分工、严格的管理，完整的生产制度。现在我们见到的盗版光盘在包装制作上一般都是超过了正版光盘，有些盗版光盘的包装设计几乎到了精美的程度，而不读盘和马赛克现象也是越来越少了。相反本来应该占有值量优势的正版光盘需要走的路却是仍是很长。
目前正版光盘在包装设计上和盗版光盘已有很大的距离。绝大多数盗版光盘盗用国外VCD电影盘的原设计，一般的盗版光盘在包装盒外都有封套，这些封套的设计新颖，印刷制作的也较为精美，突出了影片的特点，并用很简短的话介绍了主要演员。封套一般用铜版纸印刷，并覆膜。光盘上印刷的图案很多都有特色。今天我们的正版光盘大都只是包装盒内加一个封面，在封面设计和用料上都不够精美，有些封面的印刷上还出现了一般我们认为只有盗版才有的走版现象。大多数正版光盘的封面都是显而易见没有经过认真的设计，图案只不过是简单的拼接上去。本来正版光盘的制作者会拥有更多的资料，可以对影片本身和演员多做一些介绍，但很少有正版光盘对演员进行介绍，盘面上印刷的内容更是单调，有的几乎可以说是粗劣。我们的正版电影光盘也有质量很好的，先科公司出品的一系列大片都采用精美的铁盒包装，封面的图案设计也很有匠心，可以说是正版光盘的上品，但是很遗憾的是，盘很难从盒中取出，许多消费者为了取出盘费尽了九牛二虎之力，还出现消费者实在取不出盘，最后将光盘撬坏现象。
正版光盘的制作质量也不容乐观，不读盘和出现马赛克现象，放映质量差的光盘经常出现。得知有家公司出版了一些国外的大片，为了一睹正版光盘的芳容，我的一个同事立即去买了一个，这些大片在包装设计上很具匠心，体现了正版光盘应有的水平。但是在机器中一放，就出现了大量的马赛克，最后只能退货。今年5月笔者在北京地坛特价书市上买了5个一家很有影响的光盘公司出品的电影光盘，4个国产影片和一个外国影片。回家一看有3个盘有质量问题,2个根本不读盘，有一个有一段放映质量差，但总算能看。这样在国内有较大影响的光盘制作公司产品质量也是如此，消费者对于正版光盘也就很难建立起信心。如果我们依靠这样的质量又怎么能夺回被盗版光盘占领的市场？又怎么能形成自己的正版光盘生产体系？
令人奇怪的是，一些电影光盘生产者对于VCD电影光盘质量差不是从自己的产品生产质量上下功夫，提高生产质量，竟然指责消费者的播放设备，要求自己出品的电影光盘一定要在纠错能力好的VCD机上播放，对于在计算机上播放就不予保证。确实，计算机的光驱对光盘的质量要求要高得多，和VCD机相比纠错能力也相对较差，但这不是光盘生产厂家推脱的理由，如果没有错，还谈得上需要纠错能力强吗？大量的盗版光盘都可以在计算机上播放，而且多媒体计算机也是一个发展趋势，现在正在发展的PCTV更是一种电脑和电视的结合，难道这些正版光盘生产者无视这些消费者的需求，要将这一数量巨大的消费群体拒这门外吗？生产者这种不在产品质量上下功夫，而是推诿、给自己找理由的心理也大大影响了VCD电影光盘质量的提高。
缺少正版电影光盘的营销网，销售商服务水平的低下也在很大程度上影响了正版光盘的发展。
和盗版光盘相比，有自己的发行网络，能够进行良好的服务是正版光盘最大的优势，也是正版光盘生存发展的基础。只有良好的服务才能取信消费者，形成正版光盘的消费群，使正版光盘不断的发展。然而通过多次市场调查，笔者感到正版光盘的销售服务中要做的工作还是很多。
作为一种特殊的商品，光盘在销售中是无法直观的检查质量，光盘能否播放，值量是否有问题必须通过播放来进行检查，对于一个电影光盘的销售商来说，在销售处置备播放机器当场对光盘的质量进行检查，不但可以避免许多问题。而且也是销售商提供给消费者的一项基本服务，然而笔者对北京市的多家电影光盘销售点进行调查，发现有电影光盘播放设备的不到50％，大多数销售商对于卖出去的电影光盘都不做当场检查，消费者如果发现了质量问题再回去调换非常麻烦，还经常由于发票丢失，或销售商更本不开发票得不到退换。
在今年5月北京地坛的特价书市上，有几十家电影光盘销售商，但是没有一家备有播放设备，笔者就是在两个摊位购买了光盘，一家以笔者把一个装光盘的小塑料袋丢了，不承认是在他那儿购买的，不予调换。而另一家却干脆不承认盘有质量问题，反正也是无法试盘。你要换盘，他给你指定一个地方，你可以去试盘后调换，你在他手中买了盘却和他没了关系。也许他还想到对北京这个庞大的城市来说，为了一个光盘要花上几十元出租车钱，还赔上半天时间。消费者会选择算了。确实，今天这几个有质量问题的光盘还躺在我家中睡觉。但是我今后决不会买这个公司出品的光盘了，虽然曾经我是它的老顾客。我也相信其它顾客也会象我一样进行选择。
我们很多正版VCD光盘销售商至今没有建立起良好的服务意识，对他们来说只要售出产品就是销售的终结。电影光盘的退换成为一件消费者极为头痛的事情，而正版VCD销售商在为顾客验盘时置备一个纠错能力极好的VCD机更是正常的事，很多在消费者机器上不能读的光盘到了销售商的机器上又能读了，于是这个光盘就成了废品，对消费者没有任何用处，但却无法退换。一张VCD光盘毕竟有着不菲的价格。如果我们的正版光盘总是这种质量，还是这样的服务，又怎么不把消费者挤到盗版那边去？又怎么能令正版光盘具有竞争的实力？
建立起我国的正版电影光盘市场是时代发展对业者的要求，也是所有VCD生产业者自己的要求。抵抗盗版光盘的侵袭不但是要依靠政府的打击，更重要的是我们的电影光盘生产厂商提供给广大消费者更多更好的VCD电影光盘。作为一个特殊产业，VCD电影光盘的生产不仅是技术的进步，它还需协调电影厂家、出版者、电影光盘制作者多方面关系，电影光盘的生产不但是物质产品的生产，它还关系了我国的精神文明建设。也许大幅度的增加品种，跟上电影发展的节奏，我们的正版VCD电影光盘还要走上很长的时间，但是我们完全可以在质量上和服务上形成自己的特色。对于今天的正版VCD光盘来说要走的路还是很长很长。