(这条文章已经被阅读了 314 次) 时间：2001-06-22 11:16:21 来源：潘燕辉 (pyh) 转载
策划王志东
刘宏
一个星期多以来沾点边的报纸和杂志都在讨论一个重要人物王志东。按照通常的说法是王志东下岗了。书面语言是辞职了。这个事件很重要，所以大家纷纷表示忧思。
把王志东的离职放在整个二十一世纪里看来就不会是什么大事，放在当前的全球化的网络环境里看，可能也不算惊心动魄。但是，在原来就有点凄惶的中文的网络气氛里突然发生，就让人措手不及。所以媒体齐声和唱，仿佛最可怕的危机就要来临。
其实对于王志东个人，前途当然还是一片光明。是柳暗花明的那一类光明。王志东的短期和长期可以从事的很有前途的职业大致可以有：
广告明星
首先，王志东可以去做广告明星。经过最近几年来媒体的热情关注，王志东已经是大名鼎鼎级的知名人物，早先还有张、丁和他齐名并称三剑侠，经过这最近一波的振荡，好像股市里庄家洗盘，再一聚焦，王志东就是知名度最高的IT人士了，已经有报告将他封为民族英雄。英雄！听起来就让人热血沸腾，当然也容易让人信服。在这场事件里，所有其他人的出场就象王志东的配角。除了知名度，王志东还有美誉度，没有什么耸人听闻的恶习，也没有绯闻。他是高科技产业中的佼佼者，可以保证智商不低。王志东出现在所有媒体上的照片都看起来很诚实，让人愿意相信，有说服力，总之，不做广告明星简直就是浪费资源，是典型的配置失误，比美女浪费青春还要不可原谅。
基于王志东广为人知的从业背景，王志东应该是IT行业产品代言人的争夺对象，例如品牌机。王志东用的电脑！这将是多么大的轰动效应，尤其可贵的是，有天然的专业说服力，同时，由明星做代言人的电脑一定会面临危机：想想看，是看起来沉着镇定的王志东推荐的电脑比较靠得住还是看起来风情万种的明星推荐的电脑靠得住？结果不言而喻！这是王志东大有可为的领域。还有可能掀起一阵专业人士做形象代表的热潮，接下来还能为广告公司开拓新的财源或者说是利润增长点。
除了电脑，王志东还可以选择PDA这类对准跟写字楼有点关系的人们推销的产品。写字楼里谁没有听说过王志东的大名？恐怕就剩下做清洁的大妈。从购买力的角度看来,大妈估计暂时还不是的目标客户，所以王志东还是极其合适的人选。想想看，王志东用的PDA！
推而广之，凡是沾点高科技或者听起来象高科技的东东都可以找王志东。王志东还可以找个手机做做代言人，但需要是国产的，正好可以借王志东和资本意志决战败北在人们心中引发的自强情绪之势。当然这个牌子的手机可能在推广速度和高科技特征的特点比较合适，小巧玲珑就不大相宜。王志东的诚实形象还不妨做个把生活用品的代言人，比如微波炉，空调什么的，不过不知到王志东的广东背景会不会对他扮演做家务的角色构成心理障碍，听说那里的男人从来是对家务活不屑一顾的。
畅销书作家
其次，王志东可以出书，畅销书。已经有人这么干了而且很成功，比如吴士宏。想当年吴士宏对逆风和飞扬的种种宣言何等慷慨激昂，所到之处如何所向披靡。吴士宏在出书之前芳名还不能广为人知，和现在已经大名鼎鼎的王志东当然不可同日而语。再加上经过媒体这一番预热性的炒作，很多人都对王志东和新浪的恩怨大有兴趣，记者们在第一时间报道事件的描述让人感觉有好多人都在探头探脑。即使如此，因为没有什么新鲜消息出来，大家全都言不尽意，意犹未已。虽然王志东一直很有分寸不肯说话，后来实在不行在网上发了一个不到一页A4纸的公开信，里面还有一半的篇幅是对新浪早些时候下岗的员工们进行表情。所有的人都相信他和新浪一定有好多不得不说的故事，即使有不为人知的合同约束, 等他当好广告明星以后,还可以写什么从新浪网到______, 在众多心痒难禁的好奇者们心满意足的同时，不知道将会盆满钵满并且眉开眼笑的是哪个出版社。
为了畅销书的推广王志东要全国各地巡回演讲，主攻高校，有志青年们。这个活动一定需要传播专家尤其是精通人际传播的专家好好地进行理论论证和操作设计，还需要专业广告公司的专业广告推广计划，其目的在于力争王志东的个人品牌和收益的双赢。
职业发展合作秀
王志东未来的职业生涯一定要经过策划, 要和他人或公司联手，来一场职业发展合作秀。尤其是在王志东真正确定下一份工作之前。这才是最关键的时期，看起来处于下岗或曰失业状态，却正是含金量最高的时期：王志东的下一份工作的寻找经过不是一般程度的有价值，而是太有价值了，当然，前提是将这一切暴露在媒介眼光之下，让媒介，包括大报、小报，有线、无线，广播和网络，不是让他们集体上阵，那样太容易损伤民族英雄的品牌了，是万万不可的举动；要在媒介进行市场区分，或者干脆就仿效奥运会的做法，进行独家转播权拍卖，反正经常有某某集团投入若干千万进入传媒业的报道，现在正是媒体财大气粗的时刻。 总之将调动起所有希望通过这一事件搭车进行公关活动的企业老总和公共关系经理，参与事件的还可以有乐意暴光的猎头公司，至于如何在这场秀中闪亮登场然后风光退场，又少不得咨询常常藏在幕后的公关公司。
为了同心协力作秀，少不了媒介这个永远的拉拉队。自然也少不了拉拉队员，在最近的传媒热潮里突然出现的候补力量立刻就有表演机会，反正新来的媒体整天最开心的就是赶快抓住新的热点,趁机露上一面。还有可以来客串代表各方面看法来丰富这一事件的信息泡沫的专家、学者等等等等。无数相关的机会可能造就好多能够抓住机会的聪明人，一起来制造媒体的狂欢。
当然最后王志东能够找到合适的工作，因为这个世界还是很缺乏象他那样据说是很实干的人。所有这些事情把他计划外的赋闲的时间填补得五彩缤纷之后，所有的人都会相信王志东会再去干一份和IT有关的工作。到底最后花落谁家？？
显然媒体这一次没有及时遇见王志东下岗的积极意义，对于王志东，是需要成功的危机公关，开拓视野当然更重要的是开拓财源，从唧唧歪歪的媒体声浪里出来，不然一边听见嘀嘀咕咕的有人说要破产、一边更有人提前做未卜先知状直接就哀叹起来之类，一定能够把人烦死。