(这条文章已经被阅读了 52 次) 时间：2001-06-20 20:16:25 来源：项立刚 (项立刚) 原创-IT
计算机图书市场呼唤原创
弋水
近年来计算机图书已经成为出版界一个重要的经济增长点。受经
济影响，今年的图书出版有较大滑坡，而计算机图书却有较大的增长。
随着计算机走进普通人的家庭，计算机图书的市场将会更加广阔。
但是当你选购计算机图书时，很容易发现这样一种现象，我们在
市场上见到的计算机图书有相当多是翻译图书，这些计算机图书有来
自美国的原装产品，也有经过了台湾、香港炒过的夹生饭，还有一些
所谓编译的书干脆是连译带抄。原创书，尤其是高质量的原创书在计
算机图书市场并没有取得主导地位。
市场呼唤高质量的原创图书
计算机图书的发展和计算机技术的发展有着密切的关系。曾经我
们的计算机发展水平是很落后的，我们的计算机图书大都也只能依靠
国外的翻译图书。在人们的印象里，翻译的图书技术含量较高，技术
水平也较新。为了适应读者的心理，出版社也大量引进国外的计算机
图书，今天我们计算机图书市场唱主角的是翻译图书也就不令人奇怪
了。
随着我国水平的发展，今天计算机对于中国人来说已经不再遥远，
大量的计算机进入普通家庭，计算机图书读者的结构有了根本的变化，
从原来的专业技术人员为主，转变为普通读者为消费主体。和专业技
术人员不同，普通读者在对计算机图书的理解、要求都和专业技术人
员有着很大的不同，这个读者群的出现，对原创计算机图书，尤其是
原创的品牌计算机图书提出了更高的要求。
技术新曾经是计算机图书的首要条件，“快”成了一些出版社出
版计算机图书唯一方式。为了实现快，萝卜快了不洗泥也照样出，因
为以专业技术人员为主的读者有一定的容错能力，他们需要的就是最
新技术、最新知识。随着大量普通计算机使用者的出现，“快”早已
不再是包治百病的良药，“实用”才是广大读者最需要。我国计算机
图书出版三巨头之一的人民邮电出版社，近几年出版的计算机图书在
读者中有着良好的声誉，实用正是该社的特点。
中国读者需要专为他们写作的计算机图书，他们需要有人了解他
们想什么，他们需要什么技术，什么问题需要解决。他们在读计算机
图书时还有自己的习惯和自己的表达方式。为国外读者写作的翻译图
书就很难做到，而且由于许多常用软件都已经有了中文版，国外的计
算机图书所用的软件版本和我们大都不相同，一些翻译的图书难免不
知所云，而那些专为中文版软件写作的国外计算机图书大都也是为专
业技术人员服务的，不说价格不菲，内容也并不适合中国普通读者。
因此出版适合中国普通读者需要的原创计算机图书，尤其是品牌图书
是市场向出版社提出的一个新课题。
大量引进图书是高书价的根源之一
计算机图书价格过高一直是读者的强烈呼吁。在图书市场中，
20元的价格是普通图书的心理线，但是计算机图书很少有低于20元的，
一本书出来动辄是40元、50元，超过百元的计算机图书也不在少数。
计算机图书价格过高有出版社的定价标准问题，计算机图书因为有图
用纸较好，也是原因之一，但是引进图书费用过高是相当重要的原因。
一本图书出版正常应该支出的成本是图书的印刷成本和作者稿酬。
一般情况下，这部分成本占一本书成本的30％。但是引进图书却不同，
除了这些正常的成本之外还要向国外版权所有人支付版税，由于我们
引进的计算机图书过多，国外引进计算机图书的版税已经从5年前的
5％，涨到了今天的10％左右。简单地说，过去一本定价9元钱的图书，
3元用于支付印刷成本和作者稿酬，3元用于发行，3元支付出版社的编
辑、校对人员工资和各种管理费用，当然也包括出版社的利润。如果
这本书是引进的图书，翻译费用和作者稿酬相近，甚至超过作者的稿
酬，还要付出一笔版税。为了保证正常的利润，这笔版税也只能加到
书价中，那么同样一本书引进图书就会定价10元或更高。
引进图书因为不是为中国读者写作，在表达方式、对读者的需求
很难找准，有相当多的资料是无用的。现在互联网发展很快，关于互
联网的书也很多，这类图书经常向读者介绍一些有代表性的网站，引
进的图书大都介绍的是国外的网站，对于那些外语水平一般，又想在
网上畅游的读者来说，这些内容几乎是一种浪费。
引进图书必须经过翻译，这其实是图书的再加工过程。这需要翻
译人员有良好的语言水平，同时也能精通计算机，了解图书中涉及的
软硬件，这样才能较好地表达作者的原意，满足中国读者的需求。遗
憾的是现在这样的人才还较少，高水平者的翻译费用也让出版社难以
承受，于是我们就不难从引进的计算机图书中找到生涩的语句，甚至
有些内容不知所云，这样的图书对那些对计算机了解不深的一般使用
者，真是如读天书。质量不高的计算机图书很容易打击读者使用计算
机的自信心，增加读者使用计算机的畏惧感，从长远来说也影响计算
机的普及和我国计算机水平的发展。
我国是否具有出版原创计算机图书的能力
计算机水平的落后也造成了计算机图书出版的落后，因此我国以
出版计算机图书见长的出版社大都从引进图书起家，我们知道清华出
版社的“傻瓜书”，电子工业出版社的“傻瓜必读”，我们还知道人
民邮电出版社的“入门与提高”，而1998年异军突起的机械工业出版
社推出的大都是从西蒙·舒斯特引进图书。今天我们的计算机技术已
经有了明显的进步，我们计算机图书的出版也经历了十年的发展期，
我们是否还要完全用引进图书打天下，我们是否已经具有推出高质量
原创书的可能？
答案应该是肯定的。5年前我国的计算机水平还落后于世界，不但
是高技术领域，就是整机生产距世界水平也很远，当国外早已进入
386的时代，我们还286，甚至在8088的时代徘徊，了解使用计算机的
人都很少，更别说能写出计算机图书了，于是一本《Basic语言使用教
程》就能纵横天下，发行量超过千万。在那个时代我们只能引进，用
引进填补空缺，用引进带动自身的发展。今天这一切已经发生了根本
的变化，我国计算机水平尤其是低端水平有了大的发展，微型机的技
术水平已经和世界先进水平基本同步，就是比尔·盖茨也一次次到中
国来推销自己的产品。技术上发展为原创计算机图书提供了保证。
过去在软件技术上，国外的图书肯定比我们新，因为新产品他们
可以先用上。相同的产品我们见到总是在半年或一年之后，现在这种
优势正在失去。当Windows98还在腹中时，许多中国用户已经拿到了微
软发布的测试版，窥见了这个新产品的全貌。网络技术的发展也让我
国和世界成为一体，不管大洋彼岸的计算机技术有什么风吹草动，几
乎是同时我们都能感觉到。虽然在技术上我们还是有一定的差距，但
PC机水平基本和世界水平同步。过去我们的计算机图书不但从美国引
进，也还从台湾、香港引进，因为他们的也比我们新。’98国际图书
博览会上，我们出版计算机图书有影响的出版社已经很难在港台的图
书找到好书引进了，现在港台计算机图书技术不比我们新，质量也不
见得比我们的好。
以前出版社出版计算机图书最困难的是找作者，好的作者太难找。
清华大学出版社之所以发展成我国最有影响的计算机图书出版社之一，
和它背靠清华大学，有一个庞大的作者群有很大关系，这些作者为清
华大学出版社出版计算机图书奠定了基础。经过几年的发展，国内计
算机图书的写作队伍已经基本形成，越来越多的技术人员有了写作经
验。国内还出现了专门创作计算机图书的工作室，东箭、门槛、原子
工作室都出版了大量的计算机图书，并有较大的影响，这些工作室同
时还参与图书选题的策划，了解市场信息，从单纯的写作到面向市场
进行开发。今天我国的原创计算机图书不再是一件虚无缥缈的事，只
要出版部门加强选题开发，努力培育自己的品牌，原创图书将会成为
中国计算机市场的中坚力量。
原创计算机图书是出版社迎接挑战的支撑点
对于中国图书市场国外出版社早就垂涎欲滴，试图打进这块市场。
由于我国现行的出版政策，国外的出版机构暂时还不能在我国设立出
版社，出版书刊。但是这种情况并不会长期下去，出版界“狼来了”
已经是一个经常提起的话题，我们出版管理部门也不断提出要造大船，
增加综合实力，增加迎接市场挑战的能力。因为大家都知道，国外出
版商总有一天要进入中国市场，而最先的突破口很可能是科技图书领
域。
为了在中国图书市场拥有一席之地，国外出版社也加紧了对中国
图书市场的渗透，西蒙·舒斯特、IDG、微软等出版社都加紧了中国市
场的开发，一些国外的出版社还用迂回的形式进入中国市场，市场上
许多计算机报刊都有国外出版机构的背景。可以预计，不久的将来中
国出版业也会面临着电子行业一样的挑战，中国出版界将和世界各大
出版商为争夺市场打一场白刃战。
不久的将来，在和那些实力雄厚的出版商竞争中要立于不败之地，
今天就应该打下基础，巩固市场增强实力，是我们今后取胜的唯一可
能。形成我们自己的图书品牌，提高出版质量，出版适合中国读者需
求的图书是我们巩固市场的基础。在未来的竞争中，尽管我们没有强
大的经济实力，我们还有品牌，我们还有质量，我们还有读者群。试
想如果今天我们的计算机图书大都是引进图书，品牌图书更是引进图
书唱主角，一旦国外出版社进入，你不再有图书引进，拿什么去和外
国出版社竞争？
原创图书的出版是一项复杂的工程，今天我们决不能关起国门，
不引进图书，但是依靠引进图书吃饭，这碗饭绝对吃不长久。为了中
国出版业的将来，今天提倡出版自己的的原创图书，培育自己的原创
图书品牌是时代赋予我们的重任，只有今天我们做出了自己的原创计
算机图书的品牌，将来的竞争中我们才有竞争的资本，才有竞争的可
能，如果今天这块市场完全被引进图书占领，那么有一天国外出版机
构进入，将会不战而屈人之兵，因为这块市场他们早已迂回占领了，
他们需要的只是将版权从国内出版社里收回，用自己的名义出版图书。
如果这种情况出现，可能是悔之晚矣。