(这条文章已经被阅读了 90 次) 时间：2001-06-19 16:54:41 来源：项立刚 (项立刚) 原创-IT
■ 今天的中国不缺少网站，但缺少真正有用、有内容的网站
一种事物成为经济生活的一员，有用是起码的要求。
在美国，网络的诞生从一开始就是和有用联系在一起的。为了随时随地共享计
算机资料，科学家们把计算机连在了一起。为了不让网络有一个中心，以免核心被
破坏造成全局性的崩溃，网络上的计算机的地位都是平等的。这就是阿帕网，这就
是INTERNET的前身。
从1973年阿帕网上连上了25台计算机，到今天INTERNET时代的到来，不过是
20几年的时间。基于资料共享的目的，网络在美国正成为一个巨大的资料库，而这
个资料库又是时时更新，每时每刻可以查询的，网络成为科学研究、经济发展不可
缺少的一部分，也成为经济的增长点。杨致远的YAHOO！之所以成功，并不是这个搜
索引擎本身多有价值，而是在这个搜索引擎里可以找到许许多多有价值的东西。美
国INTERNET上数十万个高质量的大型数据库，是YAHOO！成功的基本保证。
当我们走向网络时代时，很遗憾的是已经有了太多的故事，也有了太多的关于
网络的诱惑。因而我们建设网站时很少把建设有用的数据库当做目标，直到今天我
们在网络上的大型数据也不过是几千个，而且有许多不对大众开放。我们知道北京
大学建设了大量的研究资料数据库，其规模之大质量之高，让每一个研究人员都很
羡慕，但是500米之外的中国人民大学的研究人员就无法享用这个数据库，尽管他也
有电脑，也上了网。
知道了IT新闻、虚拟社区、搜索引擎、门户站点，现在又是电子商务的时代了。
可是我们很少在谈论数据共享、付费查阅或者会员制。每一个投资网络的都是拿钱
来买机器，拉上专线，建立主页，但是很少有人想起建立有用的数据库，他们把这
些事留给了研究机构、高校、国家机关、图书馆，但是这些单位大都没有精力，没
有金钱，甚至有些还不懂怎么上网。
这不禁让我想起在网易的个人网站排行榜上一直高居榜首的一个叫“黄金书屋”
的网站。这是一个没有多少特色的网站，制作的也不高明，甚至让一些行家轻视，
但就是这个网站每天有几万人，乃至有十几万人访问。原因很简单，“黄金书屋”
提供的是内容，在那里也许你能找到一些你有用的图书。
今天的中国不缺少网站，但我们有多少真正有用的网站？今天你在因特网的聊
天室里随时随地能碰到17岁的少女，但是很少见到40岁以上的男士。不完全是他们
跟不上时代，因为今天中国的网络已经是少年的玩物，而不是中年人工作的助手。
■从虚拟社区到搜索引擎，从门户站点到电子商务，贩卖概念帮不了中国网络
确实，要在网络上建立一个大型数据库是很不容易的事。这需要的不仅是网络
的技术，更需要对网络技术之外知识的了解。而要建设真正的电子商务，将网络办
成一个有用的经营场所，还需要金融、通信等部门的配合，这对成长中的网络人来
说，需要的不仅是金钱、技术，还需要资历，需要各方面的协调能力和管理能力。
这样的要求对他们确实太高了点。
于是，网络人就选用了最简单的手段切入网络，就是炒作概念。说得简单一点
就是美国人玩什么我们就追什么，不管我们中国的技术装备、经济情况和人们的思
维方式。
最早进入中国的网络是做IT新闻。在1997年这个定位也许还有其合理性，当时
区区几十万网民，大部分是和IT业多多少少有点关系的，关心IT业发生的一切也就
是必然的；如果有些国外的IT业的消息，那这个网站就很有号召力了。Chinabyte今
天的号召力是大不如以前了，1997年可是火透了半边天，而同样是具有国外背景的
Zdnet也是不甘示弱。这场大战不过是打了半年，因为大家发现这个概念已经过时了，
新的概念已经出现。两家正争得不可开交之时，广州的毛头小伙子丁磊发现自己多
余的硬盘空间却贴满了大家的帖子，也有理论家从美国带来了虚拟社区的概念，于
是虚拟社区火了起来，虚拟社区也成为网络商们趋之若鹜的内容。在当时有“一篇
文章火了一个网站”的说法，事实也是如此。但是，如果一个网站靠一篇文章就能
火起来，这火得也是太脆弱了，太没底气了。然后又是免费电子信箱，从提供2M的
空间一直做到15M的，真不知道这样的电子邮件是什么内容，要是全部下载到你的计
算机里少说也得几个小时。如果大家都发这样的电子邮件，电话局一定很高兴。
如果说搜索引擎、网络新闻还有些实际内容，门户站点这个1999年网络界极热
的词就完全是炒作一个虚幻的概念。要把自己的网站做成一个门户，让大家一上网
就进你的网站。这是一件很诱惑人的事。但这样的站点肯定不能多了，这样的站点
也应该是最有实力的。不过你要是翻一翻IT报刊，你就会发现其实什么网站就敢把
自己吹成门户站点。
现在电子商务又成为最热的概念了，虽然结算困难，没有独立的递送渠道，大
家还是都把发展电子商务当成了发展目标，以致一个没有任何商品销售经营执照的
网络公司，也敢在网上拍卖商品。 返回篇首
■完全依靠风险投资和海外上市的投机心理，正毒害着中国网络业
发现在网络公司工作的朋友并不是很紧张，工资却不低。奇怪怎么能赚钱，怎
么能养活自己？朋友告诉我，现在他们不需要赚钱，他们有风险投资。
自从张朝阳从美国成功地拿来了200万美金，建立起红极一时的搜狐，大家就知
道了风险投资。新闻媒体也唱起了风险投资的赞歌。然后我们也知道了上市。
无论网络叫得多么火，影响多么大，网络公司没有赢利是大家都知道的。一个
行业没有赢利而能底气那么足，在中国也只有网络业。正是风险投资让网络业在短
时间不能带来赢利的情况下可以找到资金，生存下来。但是，风险投资也在中国的
网络业形成一种恶劣的倾向，那就是网络建设根本不是以利润为目的，而是主要以
争取风险投资为目的。因此中国大部分打算进入网络市场的人，不是考虑如何通过
网络赚钱，不是考虑网络经营的赢利点，而是考虑如何赚得一笔风险投资，或是上
市。传统的经济活动是要减少成本，注意管理，加强经济运作，通过经济活动最后
带来赢利。现在的网站不需要这样做，它需要的是加强宣传，炒作概念，扩大影响，
至于成本、管理、经济运作不是它们注意的中心。对它们来说与媒体的关系远比和
厂商的关系重要。因为它们仅仅需要对投资者负责，需要告诉投资者这个网站是很
有影响，很火。至于经济的回报，那还是等以后再说———不是风险投资吗？风险
投资并不能保证能有回报的呀。
对每一个具体的网络经营者来说，有了风险投资、有了上市就可以解决一切。
但是，对中国网络业来说，这种完全依靠风险投资和上市的投机心理正在毒害着中
国网络业。
投资必须是要回报的，一年可以不回报，两年可以，但不能永远没有回报。
不依靠赢利的投机心理也在侵蚀着网络业的心理。现在做网络只需要访问量，
需要炒得热，就会有风险投资，就能上市，也就万事大吉。于是策划人成为许多网
站最重要的核心人物，像网络生存这样无聊的事能成为网络界的大事，而网络小姐
大赛也能产生轰动效应。 返回篇首
■到网络界活跃的不再是那群海外留学生时，中国的网络才能真正大发展
1999年，中国网络业最热的消息之一，就是换人，人事变动的消息不断从各公
司传来。不过其实说换人，只不过还是这群人，在不同的公司串换而已，网络界还
是这些老面孔，中国的网络还是这群人在操作。可这群人已经老了。
那么作为媒体，作为经营场所，它需要什么样的人？
中国的网络需要懂得媒体的人，需要懂得经营的人。电视也是一种新技术，但
是当电视成熟起来后，懂得电视技术的人，就不再是电视业的主体，至少不再是前
台人物。在一个电视台，核心人物是管理人员、是记者、是编辑、是演员，技术人
员只能在后台。电视台的管理人员只能是懂得媒体的人，而决不可以是做技术的。
目前活跃在中国网络界的又是些什么人呢？张朝阳、丁磊、李立农、王志东等
等。在这些成功人士后面，我们不难发现两个背景，一是许多人有很好的知识背景，
获得过硕士乃至博士学位，有过留学的经历；二是大多数人是做计算机出身的，对
计算机技术和网络技术有较多的了解。
任何时代都需要得风气之先的人，但任何时代得风气之先的人都成为不了时代
的中坚。中国网络也是同样。中国网络需要得风气之先的人将国外的网络技术、网
络发展介绍到中国来，甚至需要先行者走第一步。张朝阳们做到了。但是他们很好
的背景却最终成为了他们继续发展的桎梏。网络发展到一定阶段，就不再是一个技
术问题，中国的网络需要懂得一定网络知识，更懂得中国的市场情况，懂得企业经
营管理之道，能够通过研究市场为网络这一特殊的媒体和经营场所找到定位的人；
中国的网络需要能熟练进行经济运作，充分发挥网络的优势，尽快让网络成为摇钱
树的人；中国的网络还需要踏实工作，能从基本的经营做起，慢慢积累资金的人。
这一切，对张朝阳们来说都有点是勉为其难了。学技术的背景就没有为做好管理打
下基础，而是一个经营管理问题。海外留学的经验并不能帮助其了解中国社会的经
济操作。
我有幸听过杨致远的讲座。这个网络神话的创造者拥有世界上最有影响的搜索
引擎YAHOO！。不过也是他最清楚地告诉我，他并不是YAHOO！的经理，YAHOO！的经
济活动是交给专门的经理人去做的。他的工科的背景不足以使他可以管理这样一个
企业，并带来丰厚的利润。
我们还是由一群学计算机的人在做中国网络的管理人员，这些人应该换一换了。
中国网络需要的是有一定网络知识，对媒体特性非常了解，有较高媒体经营水
平的人。他能把网站经营成为一个有影响的媒体，并利用媒体的特性，找到赢利点。
中国的网络也需要有一定网络知识，又具有丰富传统商业经验的人。他能理解网络
对于商业经营只不过是一种传递信息的手段，把工作做在商业运作上，能找到合适
的经营品种和合适的经营方式。
也许一年或是两年之后，我们会发现，一个昔日的商场经理，一个报纸的老总
在做网络公司的经理，在网络界活跃的不再是那群学计算机的海外留学生。也许到
那时，中国的网络才能真正地大发展起来。
在有了太多的传奇，有了太多的顽主之后，新千年的中国网络要来点实在的了。
经济生活是冷冰冰的。做一个实在的人，做一点实在的事，是新世纪对我们并不高
的要求。