(这条文章已经被阅读了 166 次) 时间：2001-06-19 09:17:04 来源：笨笨熊 (笨笨熊) 原创-IT
门户，胜利大逃亡
[开篇]
最早一批植根于中国互联网的是门户，有了门户类网站，我们知道了可以用搜索引擎来查询信息，可以即时浏览新闻，可以通过网上广告赚钱。门户是鼻祖，是中国互联网的领路人，然而随着互联网经营密度的加大，门户也第一个被拉了出来，资本等不及了，他们急需要另外一个故事提提神，哪怕仅仅是个开头。
门户的胜利在于它用脑袋敲开了中国互联网的大门，也催生了中国第一批弄潮互联网的数字英雄。不可否认，我们的民族是崇尚英雄的民族，我们的互联网事业需要英雄的足迹来雕刻。人们常说，“英雄气短，儿女情长”，或许这就是创业者的宿命，门户也是中国互联网的“创业者”，5、6年的光景过去了，市场作大了，成熟了，象接力赛一样，创业的门户跑完了这一棒，也该退场了，不过不容置疑的是，这是胜利的逃亡，是应该用赞歌来送行的。
[各家风景]
中国的互联网市场潜力巨大，而且实际中也会越来越大，每个人都相信这一点，都会这么说。因为我们有十几亿人口，有着每年每月打着滚儿递长的网民。雪球会越滚越大，所以滚动它继续前进的撬杆也会越来越多，不同的位置，不同角色会得到不同的效果，而检验这个效果的是市场，是网民对你的认知度。
到目前为止，国内门户市场初具规模的包括：新浪网（SINA。COM）；网易（163。COM）；搜狐（SOHU。COM）；中华网（CHINA。COM）；TOM（TOM。COM）；FM365（FM365。COM）；263（263。NET，不述）等七家，对比他们各自的处境和现状更有利于我们分析和展望门户市场变脸以后的新格局。
其一：中华网，搅动湖水
中华网在2001年上半年的门户竞争中，扮演着一个特别的角色，那就是“炒作的并购者”，最初从叶克勇放言收购三大门户的信号，李永长诠释“求婚”理论，中华网的求爱行动似乎一直没有停止过，从网易到新浪再到网易，他们倒是过足了嘴巴上的瘾，实质上动作外界却不得而知。
单从网站的经营上，中华网不容恭维，在各大门户纷纷推出短信息，新型广告等新业务时，中华网的表现更是大跌眼镜，毫无起色。除了还算过得去的运作模式外，我们找不到一块令人兴奋的网站服务，这也是中华网被长期打入二流队伍的关键所在，因此当叶大谈并购时，王志东不讳言“收购新浪？我还要并购YAHOO！呢”，张朝阳更是大吐口水。除此进入2001年中华网连续两次的大规模裁员，国中网的关闭，或多或少的体现了中华网的内虚，而接着24/7互动、新华社大量抛售中华网股票无疑是在伤口上撒了一把盐，据可靠消息中华网正在酝酿着进一步的裁员计划，
不容忽视的是中华网以资本运作起家，而且他们手头上尚有超过4亿美元的现金。在风险投资对互联网企业风声鹤唳的现在，这笔财富是相当诱人的，也是支持中华网频频放言的基础，因此有人说中华网是衣衫褴褛的富家子弟。
6月14日，中华网发生内部人事动荡，新任命一中国区执行总裁-林伟杰，林原为中国网香港公司投资总裁，鉴于中国区业务的增多，中华网还将增设一中国事务管理委员会机构，统管中华网在中国大陆的投资活动（包括对24/7，赛迪传媒等的投资），这一举动，应该是中华网压重大陆砝码，展开并购的前兆。
其二：新浪网，资本上马
6月4日，新浪网的一纸公告给本来就不平静的互联网又投下了一枚重弹。身为创业者和经营者的王志东闪电辞职，官方语言的“个人原因”，明眼人都清楚没有这么简单，加上新管理层的闪烁其辞和王本人的“不便公开”更给了报道者无尽的遐想空间。
猜测的原因很多，无庸置疑的是，新浪第一季度财务报表的破烂不堪伤了资本的心，相比的是搜狐漂亮的数字，新浪的股价甚至从领军者的地位一下掉了队，这是投资方不能容忍的，所以王志东的故事也到了该终结的时候。再者资本对新浪网慢条斯理的运作理念刹了车，他们要“换档”，要跑高速的步子，显然王志东不适合这个角色。
其三：网易，多事之秋
从最初关国光（资深副总裁）、何海文（CFO）的辞职，网易一直被一种潜在的悲情色彩笼罩着，到后来传言LYCOS、YAHOO！、AOL的并购，网易也毫不客气的被放在了屠杀的一面，因此许多人都高呼着“为什么又是网易？”，面对众家的青睐，掌舵人丁磊的表现倒是颇为镇静，“一个没出嫁的姑娘，被别人看上了，那是你的福分”，“只要符合股东的利益，有什么不可以谈的呢！”，类似的态度堪称近期对丁磊的素描，丁磊的洒脱不羁让人觉的网易真的要卖了，跑不了了。
所以到后来，传出香港有线宽频要全部收购网易股份时，大家关心的不是网易的卖，而是有线宽频的买。8500万美元相对网易手头的现金有了1000多万的溢出，这就是网易作为一个风雨飘摇中国互联网几年的中文品牌的真实价值吧！很难相信，由此丁磊个人作为最大股东也将套现近4亿人民币的现金，随后面临的将是网易作为NASDAQ的公众上市公司的消失。
这种退出的打算对丁磊个人而言算得上圆满，4亿的资金也足以在软件上大干一场了，然而事实并非想象的这么简单，连续几天的飘红换来了9.03%的重挫，黎景辉、陈素贞的双双离职，背后是网易迟迟不肯推出的第一季度财务报表，丁磊个人承认网易有了300万美元的“坏帐”，甚至还影响了2000年的报表数字。看来有线宽频要不要出面收拾这个烂摊子，只能看丁磊的运气了。
其四：SOHU，大难不死
相对新浪、网易的高层风波，张朝阳终于可以坐下来也欣赏下风景了，前一段陈一舟的出走，搜狐与原CHINAREN员工对薄公堂的尴尬以及荧荧不断的摘牌困扰，SOHU一直是坐在旋涡中心的。某SOHU高层人士说“新浪、网易的动荡，给了SOHU一个赶超的机会”，的确，如网友天恩在一篇文章里说的那样，张朝阳沾了几个月的晦气，机会终于来了。
到目前为止，北大青鸟已经成功购入SOHU19%的股份，不难看出青鸟在SOHU摘牌区上演“英雄救美”的一幕，绝非是一时冲动之举，而是深谋远虑的高招。
青鸟背后是投资6亿多建设的广电网络，并掌控着国内多个省市相当数量的有线电视网络，旗下常青藤网站信誓旦旦的ICM概念也非单纯的泛泛之谈。无疑青鸟上马宽带的决心已成为铁板钉钉的事实，那么之后SOHU的角色又是什么？宽带内容提供商么？
其五：FM365，棋盘棋子
在人们的印象中，联想是最会借势造势的，FM365开通之际，有谢霆锋这个英俊小生的助阵，联想的目标是作进门户前三的行列，当时有人形容在联想进军互联网的大棋盘下，FM365只不过一棋子而已，一年过去了，联想发现这个棋子操作起来着实不易，作ICP比不得电脑，联想毕竟是外行，当年的豪情状语也成过眼云烟，随风而去。
相对其他门户，FM365除了后来收购的赢时通、与新东方共建的TOL24及北大附中网校外，确实没什么特别出众的地方。就连个首页也曾被人视为类似“个人主页”的小把戏。然而在发展的契机上，他们却拔了头筹，一个重要的原因，FM365是联想抛下的种子，背后有联想集团强大的传统资源，所以AOL在选择大陆合作对象时，不是数一数二的新浪，而是二流梯队的FM365。
在嘉里中心金碧辉煌的大厅里，两个IT界的巨人走到了一起，AOL、联想将以各占49%、51%的股份分别投资1亿美元组建一合资公司，AOL提供技术、产品、服务及丰富的产业运作经验；联想也拿出家用电脑、上网设备、FM365队伍并共享联想调频下的ISP、ICP经营牌照。
AOL的醉翁之意显然不只在FM365身上，在此之前，AOL高层曾专程拜访过首信集团并对其网上支付平台颇感兴趣，因此AOL有意角逐国内电子商务的传言并非空穴来风。那么联想牵手AOL除了可以弥补自己的技术缺陷外，更大的野心应该少不了对AOL-时代跨媒体资源的觊觎。
在此基础上，FM365还是棋子，只不过现在是由AOL和联想一起来下，既降低了风险，又加大了胜券的把握。如果你注意下，还会发现联想已经新开了一盘，记得互联网周刊总编胡延平先生在一次采访中，问及联想是否有过将FM365独立开来运作的打算，当时柳传志的回答值得推敲，既然有了神州数码，风险投资，FM365很难说不会成为第四个。只不过此FM365非彼FM365而已。
其六：TOM，跨媒体旗舰
在网民眼里，创业网站是值得敬佩的，甚至网站间竞争之余不免流露出些惺惺相惜的情感，所以到了TOM先上市再补课的纯资本策略上，大家特不适应，认为它是不安分份子，是对创业艰辛的一种抹杀，是亵渎！
很显然TOM是靠概念来募集资金的，然后再作内容，跨媒体的概念是TOM创造超值认购神话的圣经，需要注意的是，对概念的追捧并不妨碍他把概念逐个变成现实，TOM正在作的就是这条路，他们的课补的不错，甚至是很优秀。
从鲨为威体坛、羊城报业、亚洲周刊到三联生活周刊，是一条媒体的路；长城宽带、美亚在线是另外宽带的主线，回头看一下，2001年被圈定的热点，TOM占尽先机。
在门户“变阵”的今天，可能象中华网这样大喊大叫的主儿没什么可怕，而TOM这种不动声色等待出击的大鹗会更具恐惧感，所以当香港有线宽频入主网易的消息传开，人们会很自然的想到九龙仓，想到背后完全控股的李氏家族，最直接的还是TOM的动作。
[变脸背后]
通过上面对几大门户现状的透视，一个不争的事实，随着门户间竞争的加剧，纯粹式的门户生存空间越来越小，发展余地日益萎缩。虽然类似短信息、分类广告、网上路演、企业平台等新服务也能激起一点点兴奋，但终究是杯水车薪，起不到实质的变化。
美林证券的一分析师言称，“网站坚持的越久，就越会发现这种纯粹在线的模式并不可行！”，AOL和时代华纳合并了，成为全球最大的娱乐、传媒集团。互动服务为AOL赢来了更大的拓展空间，所以在互联网一片哀鸿之际，它的广告额仍能保持小幅的上涨，回头看看昔日的YAHOO！，不仅败在了AOL手下，就连MSN也赶了上来，一时的“兴奋”带来的是近一年时间发展的延迟，雅虎很后悔，并在拼命弥补这一过失，从最近的裁员、CEO更换、与迪斯尼，wiacom的接触，不难得出雅虎所崇尚的广告模式已经作古。
国外互联网的发展往往在某种程度上对国内市场有一个很好的折射，很重要的，风险投资喜欢的是会赢利的故事，看的是NASDAQ上的风向标，套用AOL、YAHOO！等活生生的例子在国内实践是不可避免的。按沙正治的预言，未来6个月发生在美国的门户变革将在国内重演，那么现在的变阵只不过是山雨到来前的丝丝寒风，一个小小的序幕。
序幕的背后，我们看到的是自己的故事：
其一：知本对资本
“道不同，不相为谋”，这句古训用在资本与知本中间也算恰到好处，所谓的“道”即是一种长期的企业经营理念，投资者和经营者需要共享的是同一种眼光，同一个前景，如果代之的不是共享而是接连不断的纷争，那么最终退出的只有知本，资本虽然喜欢优秀的管理者，但关键时刻他们也不会怜香惜玉。
王志东去职的是是非非，引起的轩然大波以及前一段CB宫玉国、美商网童家威述说的是同一种声音，从另一个侧面也反映了国内职业经理人制度的不成熟，认识到了这一点，你会发现讨论王志东之后丁磊、张朝阳的何去何从是毫无价值的。
其二：门户，从宽、媒突围
联通、移动上市了，中国电信的上市分拆计划也被炒的沸沸扬扬，除长城、青鸟、蓝波万维，歌华在线等民营企业外，八大电信运营商群雄逐鹿，规模可谓壮观，这是宽带的热！
三联的纠葛，京华时报的强势推出，经济观察报与21世纪经济报道的对阵，虽然传闻已久的报业大战还没有想象的那么激烈，我们已经分明嗅到了浓重的火药味，这是媒体的热！
细想一下，宽带和媒体，这对被称为2001年两大热点的兄弟走的其实是一条路，而将他们扭合在一起的就是以门户为代表的网站们，因此门户大刀阔斧的突围也在于此。
其三：从家业到产业
My8848董事长王峻涛说过，在国内的网络投资分为两种：风险投资和产业投资，风险投资是急功近利的投入，高抛低收是必然的；相反，产业投资才是扶持互联网发展的战略投入。
随着国内互联网市场的日渐成熟，门户发展的短跑预热已经行将结束，纷至沓来的网站并购将使整个产业变的更加成熟，更加稳定。透过AOL与联想的合作，我们看到的是中国互联网终于可以跳出国界的“家族”竞争，进而延伸到一个产业，门户网站面临的是新的长跑竞赛，胜利的逃亡本身就是个新的开始！
笨笨熊 2001/6/17 QQ:2939225 首发：天极评论之家