(这条文章已经被阅读了 160 次) 时间：2000-06-25 22:42:44 来源：阿龙 (紫杉龙王) 原创-IT
网络正在改变着世界，这已成为一个不争的事实。网络的渗透力与冲击力有时是令人难以想象的，观察一下我们周围，你会惊奇地发现，自己已经生活在网络世界中，网络正在冲击着我们生活的各个层面。对于传统媒体来说，同样遇到了互联网的挑战。据资料统计，截至去年底，共有770多家媒体上网；还有消息说，最近又有一家一流的报纸将转型为网络媒体。传统媒体纷纷触网，说明一场传媒变革已经开始。那么，传统媒体是否已到穷途末路？网络媒体是否会一统天下？对此，业内业外人士仁者见仁，智者见智。
观点之一：
传统媒体最终将被取代
这种取代是不是就像火车取代马车、电灯取代油灯、激光照排取代铅字排版一样，是历史的必然呢？有些人认为答案是肯定的。数字化媒体最终会战胜“传统媒体”，成为大众传媒的主流，这代表着信息社会和信息经济开始成熟的标志。
抢发“第一时间”是所有传统媒体追逐的目标，更是吸引传媒之间竞争的“猎物”，每当有重大事件或突发事件发生时，传媒便成了注意力的焦点。然而面对网络，传统媒体却显得无能为力。去年5月8日，美国轰炸南联盟，是新浪网在第一时间抢发了这一震惊中外的消息；去年11月15日下午，中美达成加入WTO双边协议，率先向全世界发布这一消息的又是和讯财经网！速度是网络媒体的最大优势，无论是它的传播速度、业务扩张速度、广告收入增加速度还是技术革新速度，都是超出人们预料的。中国的第一大报《人民日报》，创刊50年拥有读者200多万；无线电广播问世38年后拥有5000万听众；电视诞生13年后拥有同样数量的观众。而因特网开放仅4年时间，却拥有用户5000万！雅虎目前注册用户已有8000多万，同时向全世界提供几十种语言的服务，网上广告收入据说达到了几亿美元！美国著名的传媒巨头“时代华纳”在今年初与“美国在线”合并，在纽约证券交易所的行情显示牌上，进行交易的只有美国在线，时代华纳交出了自己在互联网时代的主导权。这一切，都不能不使传统媒体放下架子，去重新审视互联网。网络作为一种全新的媒体，对传统媒体造成的冲击也许是我们目前无法估量的。
较之传统媒体，网络新闻的时效性更强、传播范围更广泛。读者更愿意选择网络媒体的理由自然是内容更丰富、价格更低廉。试想一下将来，人们可以通过多种形式随时随地方便、轻松地从网上获取各种信息，那时，报纸还有存在的必要吗？
观点之二：
传统媒体始终会存在
另有一些人认为：传统媒体无论如何是不会消失的。由于人们对信息内容的需求不同，因而对信息的消费方式也不同。就像白领爱翻《时尚》杂志；上班族爱读报纸；老年人爱看电视；农村人爱听广播一样，各种信息传播媒介都有自己的受众群。近百年来，报纸也并没有因为广播、电视的出现而遭到重挫，相反却蓬蓬勃勃地发展了起来。此外，由于各种传播方式都具有自己独特的魅力，所以决定了它们在这一市场上并存的格局。这一点，无论从地铁里捧读的人群中，还是在公共汽车站等车的队伍里，都可以得到印证。事实证明，不管时代如何变化，传统媒体始终会存在，所不同的只是不断地对其注入新的技术手段而已。目前网络公司把与传统媒体联手作为其重要的竞争手段之一就足以说明这一点。
不可否认，随着网络媒体的出现，传统媒体确实面临转型的问题。正是因为有了网络公司与传媒的联合，才给传统媒体的发展带来新的活力以适应全方位参与竞争的需要。比如“美国在线”与“时代华纳”的合并，绝不意味着将“时代华纳”的财力、人力去充实、壮大“美国在线”的力量，最终将CNN或《时代》周刊这样的著名传媒排挤出局。它们是想通过这样的合并方式，使新公司的影响力无处不在，既在网络传播领域，也在传统传播领域。这一整合无疑要比单枪匹马更具竞争力。可以说，网络媒体与传统媒体的并存与共融将是今后的市场主流。
个性化服务将成为趋势
无论传统媒体，还是网络媒体，它们都是信息的载体，是否被受众接受并喜爱，并不完全取决于它存在的形式，重中之重是要有内容。准确地说，是为读者提供更具个性化的内容。时下，“个性化服务”已成为一个时髦新词被产品的提供者常常挂在嘴边，比如空调厂商专为婴儿设计的超静音空调、洗衣机厂家为专洗小件衣物设计的小型洗衣机、电冰箱厂家为双职工集中买菜而设计的保鲜冰箱等等，都体现出个性化产品的设计思想。媒体的读者同样也需要具有个性化内容的媒介，这一点，无论是传统媒体还是网络媒体，似乎都没有引起高度的重视。
大多数人也许都有这样的体验：无论你翻阅哪种报纸，都会有你不感兴趣的内容或栏目，也许你从不浏览它们。我自己就有这样的体验。如我订阅的一份报纸，在一年半的时间里，体育版我几乎从没有看过，这不能不算作是一种资源的浪费。我的一位同事订阅了一份晚报，每天也只关注其中的几个版块，重点是体育版。有些版块和栏目也是从不去浏览。由此我想到，如果把我们之间感兴趣的内容作一个互换，岂不两全其美。
美国的媒体最先在这个问题上做出快速反应，他们打破常规，不是把每天众多的信息编辑后综合在一起，一股脑儿地塞给读者，而是把某方面的信息做细做深，力求全面，然后供读者选择。据悉，美国媒体已经出现了按读者要求设计的版块。在某一网站选择几个自己感兴趣的内容，订一个属于你自己的频道，是个省时又省钱的好主意。打开这样的媒体，你会有一种亲切的感觉，因为它的每一篇文章都是你所感兴趣的。对媒体而言，信息的利用做到了最大化，同时个性化的服务也在不经意间体现出来。
在这你也在线、我也在线的时代，传统媒体无法限制网络媒体的大量涌现，网络媒体也无法取代传统媒体。但有一点是共同的，那就是随着人们对个性化信息的需求越来越强烈，提供个性化服务将越来越引起媒体的重视。增强对读者的亲和力，吸引读者的注意力，为读者提供最佳的个性化服务，将是媒体今后生存的关键。