(这条文章已经被阅读了 150 次) 时间：2001-06-13 23:15:37 来源：阿捷 (阿捷) 原创-IT
这不是一篇纯理论的文章，笔者站在经济学角度，用最简单的原理解释看似纷繁复杂的网络经济现象，剖析网络经济的原动力。帮助您思考网络经济的发展方向，网站的经营之道等等问题。值得您花十分钟时间仔细阅读！
适合对象：CEO，CIO，CFO，信息咨询者，经济分析家，IT评论家，IT记者
透过现象看本质 —谈网络经济的规律
圈地概念炒作风险投资烧钱纳斯达克上市并购……网络经济从出现的那一天起，就没有安分过，千变万化的形式，千奇百怪的事件，让人眼花缭乱，不知所向。业界或悲观，或激进，或观望，如同在重重迷雾之中作战，毫无章法。古人云：“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。且让我们跳出这个圈子，抛开具体细节，站在经济学的高度，来看看网络经济的本质。
基本概念：网络经济也要遵循经济规律。
网络经济(或称知识经济)是否是一种独立形态的经济形式，我们不去讨论，但可以肯定的是两点：第一，它的确存在；第二，它的确是一种经济形式。既然这样，网络经济就必定遵循经济规律。不论环境如何变化，不论技术如何进步，经济学的基本规律不会动摇。掌握规律，善用规律就可以在新的环境，新的经济中生存下来；不了解规律，违背规律，则注定必将失败。
规律一：价值用货币来体现。
我们的社会仍然是一个商品经济社会，商品的价值依然是以货币为价值尺度来衡量的。也就是说，就目前的经济形态下，所有的商品价值最终只有转化为货币才能实现。同样，网络的价值也必须转化为货币才能实现。这句话有三层意思：
第一：网络是有价值的。
网络的价值在于：信息能够帮助企业节约成本。建立企业网站为什么可以帮助企业降低成本很容易理解，但类似新浪，网易，搜狐等门户网站如何能帮助企业节约成本？解释之一是：门户站点是一种媒体，可以投放企业广告，有利于产品的销售和利润实现。
第二：网络的价值需要用货币来衡量。
和传统商品一样，网络的信息价值也需要用货币作为价值尺度来衡量。这是目前的商品经济基础决定的，我们只能有货币来判断价值的大小。(具体的衡量标准我们在这里不展开讨论。)
第三：网络的价值只有用货币才能实现。
也就是说，哪怕你的网站再有价值，不能转换为现实的货币就永远是空的。网络价值可以通过多种途径来转换为货币。常见的有三种:
1.卖广告及收取中介费。
2.上市。新浪，网易，搜狐等网站的上市，通过股市将虚拟的股份转换成现实的货币，也是网络价值实现的一种方式。
3.出售股份。出售股份，直接获得现金。例如：163邮局，鲨威体坛等网站的买出
只要能够将自己的价值用货币实现，就是成功的，这是商品的本质。问题只是价值的大小，货币实现的多少。这由第二条规律来回答。
规律二：追求利润最大化和成本最小化依然是推动市场的原动力。
商业的本质就是获得利润。追求利润最大化和成本最小化是商品经济的至高”真理”。
网络的圈地运动和门户之争是这条规律的直接作用结果，为了控制最多的资源，获得更大的利润(虽然这些利润可能只是预期的)，网站之间比术斗法，竞争最后的结果就是在某个资源层内只剩下一到二家网站，并且这很可能是在全世界范围内的。例如搜索引擎，电子拍卖，网上书店，理论上都只会剩下一至二家。网站的倒闭和并购则是这一过程中必然的现象。当最终形成垄断，阻碍市场的自由公平竞争时，必将有新的技术，新的规则出现打破这一平衡，整体社会经济又开始新一轮的上升。这就是著名的“波浪式前进，螺旋式上升”经济发展理论。
了解这一规律后，我们再看最近搜狐并购ChinaRen，天极合并ChinaByte，中华网收购新浪(未证实)等热点事件，很明显都是非常正常的经济现象。而且这仅仅是开始，仅仅是国内范围的并购。当国际范围的并购开始时，国内上市网站将是第一批被吞并的对象，因为他们已经进入了资本市场，而在资本市场，资金实力决定一切。
需要说明的是，网站是否上市，是否买出，是否需要并购其他竞争者，这都是经营者根据自己公司的实际情况决定的，并没有定式，获得最大化利润是实施这些措施的原则。
那么，网站是否只有实现资源最大化，甚至达到垄断的地步，才能实现网络价值最大化吗。答案是：不！请继续看第三条经济规律。
规律三：社会平均劳动时间决定价值的大小。
我们都知道，传统经济中，高科技的运用使企业的生产成本降低，以低于社会平均劳动时间的生产效率，生产出某种带来垄断性特征的产品，从而获得较高的回报率。然后再经过市场经济的长期调节，利润逐渐回落趋于平均。在网络经济中，这个规律同样适用。而且网络经济中的新技术，新产品所带来的利润往往比传统行业高7到15倍，这就是为什么风险投资机构愿意在网络上投大量资金的原因。
我们把网站看作是一种新技术，新产业，那么现在国内的情况是已经走过了早期黄金利润期，正进入竞争和利润平均化的阶段。在这个阶段是竞争最激烈和最残酷的阶段，所谓“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，能够最终生存下来的，都是能够适应环境，顺应经济规律的。
唯有创新，可以带来最大利润。同时，创新也是推动社会进步的最大力量，只有不断的创造新的价值，社会整体才会进步。这和社会主义市场经济理论中提到的“科学技术是第一生产力”具有同样的意义。
以上是用三条最基本的经济规律对网络经济现象做阐释，或许你已经若有所悟。其实，站在经济学的高度，可以解释更多让你困惑已久的网络经济问题：
1.网站只有上市或被收购两条路可走吗？
不。其实我们把网站看作一个实体企业就明白了。比如一家杂志，只要杂志有发行量，有广告客户，杂志就可以有收入，如果收大于支，就是赢利，杂志可以继续维持，或者“扩大再生产”；如果收小于支，就是亏损，当亏损到没有资金周转的时候，杂志要么倒闭，要么被收购。网站也一样，只要维持赢利，你可以一直开着。上市只是为了筹集更多资金进行“扩张”，目的是获得更大的利润。如果你并不急需要钱来扩张，你可以不考虑上市问题。
2.赢利是基础，可是新浪，网易他们没有赢利不也上市了？
呵呵，请想一想：上市是为了什么？上市不是最终目的，如果你不赢利，等把上市筹集的资金烧完，网站一样会倒闭。区别只是肥皂泡吹得大或小而已。
3.为什么一大批网站倒闭了，是泡沫经济原因吗？
去年一大批纯粹冲着风险投资去的网站，今天都相继倒了。原因很简单，违背了经济规律。第一没有形成自身的网络价值；第二：即使有价值，但没有实现价值的货币化；第三：即使短期实现了价值的货币化，却没有长期的赢利维持。
4.最近新浪“王志东事件”中说资本赶走了知本，如何做解释。
我们先稍微解释一下什么是资本。资本的本意是用于扩大再生产的那一部分资金。企业在成长过程中，经常会进行扩大规模，调整结构等措施来追求更大利润，但同时经常也会遇到资金紧缺的情况，这时候，就要求助于资本市场。向银行贷款是最常见的解决办法。可是银行贷款在资金量，期限和变现能力上有很多局限性，当银行贷款不能满足企业发展的需求，企业就会向更大的资本市场融资，股市就是其中之一。从股市筹集到的充裕资金可以帮助企业更好的开发产品，参与竞争，拓展市场，扩大利润。资本在其中起的作用是加速竞争和利润平均化。
新浪事件中的资本狭义指股市中筹集的那部分资金。谋求最大利润是“资本”永远的本质，新浪的资本也一样，资本不会白白消耗或永远等待，资本是有时间价值的。新浪如果不能够维持长期稳定的利润，资本必然选择两条路，一是转向投到其它更有价值领域；二是变现抽身，将新浪卖了。这是客观规律，不以任何人的意志为转移。假设是王志东阻碍了资本去路，那他的离开也是必然结果。当然这只是假设的情况。
这里只是简单举几个问题，有了“经济规律”这把刀，任何经济问题都可以迎刃而解。
总之，在传统市场经济的一般规律同样适用现代的网络经济。我们应该了解并遵循这些基本规律。只有这样，我们才能时刻保持清晰的思路，随时认清自己的位置和选择出正确的方向。
(完)
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说明：文中观点并非笔者的独创，经济规律在每一本经济教材中都有介绍。关于网络经济的分析和发展，经济学的前辈也早有著作，推荐阅读美国经济学家卡尔·夏皮洛(Carl Shapiro)和哈尔·范里安(Hal Varian)的合著作《信息规则》。笔者再次将以上观点罗列于此，目的是希望给努力者一些帮助，同时请那些空虚浮躁，盲目炒作，并自诩为”IT精英”的人安静下来，脚踏实地地做一些有意义的事情。谢谢！