(这条文章已经被阅读了 71 次) 时间：2001-06-11 10:28:36 来源：田瑾 (田瑾) 原创-IT
东方网开通1周年
网络新闻的竞争力在哪里？
田瑾
“我们现在推出新闻专题的速度比以前快了很多，但跟新浪网比还有差距。”东方网新闻总编徐世平在5月28日这一天，东方网成立1周年的日子里，考虑更多的是在积累了1年的基础上，如何使东方网的新闻更具有竞争力。
渐变才成“巨”变
1年后的今天，改版后的东方网新闻频道已经有了很大的变化。滚动新闻的出现增加了信息的时效性，新闻专题的推出强调了新闻的纵深性，新闻时评的“出炉”则体现了自身的立场与观点。
如果说东方网今天的新闻更好看、更耐看，这其实是集结了1年的成果。就象苹果成熟只是在一段时间，但是为了成熟，一定要花去更长的时间。
徐世平说：“这1年来的明显进步是一点一点做起来的，是通过不起眼的改变不断积累起来的。”
水滴可以汇成江河湖海，拿东方网现在的新闻与刚开通的时候比，就不难发现，它的竞争力日趋明显。
第一，在新闻的深度整合上。背靠上海10大传统新闻媒体，东方网的信息来源不成问题。但是网络媒体毕竟不同于“纸媒”和电视媒体，媒介不同，新闻的做法也有不同。所以，徐世平对东方网新闻的要求是——所有的新闻都要改写。而“整合就是一种创造”他说。据了解，东方网有很多关于新闻的规定，涉及“相关新闻的规定”、“60条重要新闻配短评”、新闻标题和导语等的改动一定要符合网络的要求等。尤其在加强新闻的纵深性方面，东方网平均每天推出1.5个专题，增加了新闻的厚度。
跟已经具有较强竞争力的新浪新闻相比，尽管东方网认为自己的速度还不如人家，但是东方网在新闻专题的图片报道、多媒体报道上显然有过之而无不及。比如，最近的热点新闻——北京裕兴举牌方正科技，东方网的专题在多媒体报道和更多的图片报道方面，就做到了新浪新闻没有能够做到的。
第二，在新闻的原创性上。东方网成立有多久，强调新闻的原创性就有多久。虽然才起步时做原创新闻的难度要大很多，但是今天的顺手，不就是1年来不断培训与学习的努力结果吗？“我们讲原创讲了1年。”徐世平说，“特别是从去年年底开始，组建评论员队伍，并从网民中吸收一些人才。现在每天的新闻评论能达到4至5篇。”除了原创评论，东方网也强调原创新闻。虽然有传统新闻媒体可以依赖，但是东方网并不被动地去依赖。它选择了主动出击，自己去抓突发的、热点的社会新闻。尽管这样做的难度更大、成本更高。
所以，这也就不难理解，为什么东方网的原创新闻会从上半年的百分之1点几，跨越到今天的10%。
原创是网络新闻的主要竞争力之一，东方网又是凭什么来保持这个优点的呢？
人才与制度两手抓
在各种媒体激烈竞争的时代，新闻要有竞争力，必须要有具有竞争力的做新闻的人。
这样的要求，对东方网来说显得格外苛刻。因为传统媒体已经生存了这么多年，而网络媒体只是一个新生儿。做网络新闻，东方网手里有两种人，一种是传统媒体出身的编辑记者，一种是搞计算机技术出身的。前者不太懂网络，而后者不懂新闻。
这个队伍经过1年的锻炼，它的进步是我们每一个人都能从东方网的新闻里看出来的。
“其中有些成员以前从来没有从事过新闻工作，而现在可以熟练地改新闻、配短评、改标题。”徐世平告诉记者。
进步并不是一蹴而就的。好新闻都是有专业精神的人做出来的，专业是怎样“炼”出来的呢？
徐世平说：“这得益于不断学习的风气。”据了解，东方网专门成立了一个创新论坛，促使大家互相学习与交流，同时还加强对人员进行素质上和业务上的培训。
仅仅抓人才是不够的，只有从制度上来保障才够稳固。
东方网实现了编辑岗位分级管理制度，这是徐世平的“岗位中心论”。即是，根据岗位来定责任、定权力、定待遇。有岗位就有一切，没有岗位就什么都没有。鼓励流动，即能上也能下。同时，辅之以4个淡化——淡化背景、淡化学历、淡化级别、淡化资历。
只有好的制度才能出好的人才，只有好的人才才能做好的新闻。道理很简单，做起来未必那么容易，东方网也一步一步地做到了。
才1岁的东方网毕竟才刚刚起步，除了一如既往的强调新闻的权威性、及时性、社会性、服务性之外，徐世平还有很多关于原创新闻、评论，图片、多媒体报道的想法与目标。要走的路还很长，想法自然更多、目标也会更高，所以我们也更有理由期待。