(这条文章已经被阅读了 65 次) 时间：2001-06-07 07:39:07 来源：静仁 (静仁) 原创-IT
2001年的2月21日上午，创办一周年的台湾网络报《明日报》宣布正式停刊，那时正是NASDAQ寒流一阵紧似一阵地吹向已觉得很冷的网络业，那时正是传统媒体纷纷触网以消解自己要被淘汰的恐惧，那时还没有更多的人开始思考传统媒体究竟如何在另一层面上实现自我……沸腾的入网热情化作涓涓继而有些滔滔的失望，期待昔日繁华的想往，象风中的残烛在拚命摇曳中更加快速地消融……从依赖”输血”、”打气”到”造血”、”练气”的转换中，入网后想一心网化的传统媒体不得不直面冰冷的两个字：”盈利”。”盈利”寒气下”造血”无望、”练气”不足的传统媒体或是退回到原有的自己早已熟稔的阵地，或是摒弃单枪匹马搏击的传统，走入联合之途……是以航空母舰的形体抵抗网络媒体的浸蚀，或是放眼高望跃上更上的层次实现自己的蝶变？传统媒体在探索，在思考。
艰难的抉择
生与死原是世间极为平常的事，生与死的争斗也因此贯穿在任何一个事物的时时刻刻，起加速或延缓作用的常常是外在的压力。传统媒体同样演绎这个古老的故事，向其发出死亡威胁的往往是它的同类者，而这种威胁到现在已有三次。
――广播威胁报纸。1615年德国的《法兰克福新闻》创刊，它是世界上第一张报纸。它以极大的亲和力迅速地飞向世界的角角落落，滋养、传播文明整整三个世纪没有遇到过死的忧虑。当识文断字成为报纸发挥其巨大作用的不可逾越的前提时，遭受广播的冲击也就成了早晚的事。1920年11月，世界第一家广播电台”KDKA电台”在美国匹兹堡开播，7年后，美国著名的《编辑与出版家》杂志就在它的一篇社论中提出这样的疑问：”如果公众通过广播获得了新闻，那么还有什么必要再买一份报纸呢？”
――电视威胁报纸、广播、电影。当有人因广播的产生而怀疑报纸是否还有生存下去的必要或能力之后不久，广播自己也同报纸一道沦为被质疑的对象。在广播电台创立十周年的1936年11月，世界第一家电视台在伦敦正式播出电视节目。电视兼容了文字、声音、图像而势压报纸、广播、电影三雄。
――”第四媒体”威胁传统的媒体。以当历史的车轮辗过滚滚红尘，驶入20世纪的90年代时，报纸、广播、电视同时被质疑，因为”第四媒体”正以比往高得多的速度膨胀着，毫不客气地挤压着传统媒体生存的空间。
如果说第一次威胁发出的讯号是羸弱的话，那么随后的威胁强度则越来越大，但到今天让我们看到的景象是：最早遭到威胁的报纸仍然活得好好的，广播、电影、电视仍然占据着自己的领地。当然互联网的威力在今天还只是峥嵘初露，尚看不真切它对人们的生活方式到底会产生什么的影响。但一般的人仍然看得出这种威胁的力量并没有人们想象的甚至说热炒的那么大。
因为，首先是经济的因素。占中国面积绝大多数的地方，占中国总人口相当多的人口，实现九年义务教育，甚至在不少地方扫盲还是一个大问题，遑论普及电脑上网知识。其次是人们的阅读习惯惯性使然。如今社会除了那些视网络为空气一样重要的”网虫”和网络报纸的编辑者外，又多少人主要是通过网络来阅读？这不仅是上网人数相对不上者依然很少的原因，更根本的是习惯的问题。再次是现在的网络媒体只是传统媒体的”网上行”，受技术的限制和观念的限制没有达到真正的”第四媒体”。此外传统媒体的有着明确的生存模式和相对低廉的成本，相对于”第四媒体”的高成本、免费后遗症来说，依然优势明显。
问题是，传统媒体并非不明此理，却为什么传统媒体在这次的威胁信号发出后会如同惊弓之鸟而纷纷落网呢？我认为是源于”三心”。
一是担心。担心来自两怕。一怕落伍。媒体一向是敏感的，具有最先洞察社会的职业习惯和能力，它们率先认识到了互联网影响力推移的速度、波及的广度深度、施加的力度，它们大力地宣传着并在这种宣传中感到了落伍的可怕。二怕失机。认识到互联网的对于生活的作用并非一国一家媒体，但敢于第一次、第一批吃这个”螃蟹”者并不多，但当发现率先触网者得到不曾想到的实惠，或是意识到现在不入错过时机将来再入无疑于”与虎谋食”时，争着赶潮挤着起哄也就再所难免。
二是贪心。敢于率先吃”螃蟹”的得到了大批的风险资金，敢于率先从传统媒体领域跳槽的记编一下子富了起来，这种榜样的力量，当然会催动着观望者、后知后觉得连想都不再想地一下子扑过去，赶上”末班车”。审视一下后来将计划做得很大，而实际上只是将网下的东东搬到网上的某些报刊，就会明白这一层。
三是雄心。互联网刚被炒热起时，互联网有两大特色：一个进入者绝大多数是年轻人，他们或是属于”海龟”或是属于”土鳖”，一色地拥有技术或胆气；另一个是凡是进入此行业富了起来的人，一是富得快，二是富得很。小小的年纪已处于让传统企业奋斗几十年已经是一路青云的创业者做梦都没有想过的位置，具备他们并不曾奢望过的业界影响力。这是多么一幅激动人心的创业画卷啊！怎能不催动着热血儿男奋勇当先？
理念上的认同、理念上的热望和着媒体自己的热炒，最终也就将自己送上了自己编织的网络梦之旅――一大批传统媒体的记编纷纷涌入网络媒体，网络媒体如雨后春笋产生，传统媒体如赶庙会的人群似的扑向热闹的网络戏台前……在因特网上建立网站发布网络版报纸的实践起始于1994年，至1994年底，共有78家报纸发行了网络版。到1997年，网络报纸已发展到1900多家。1998年10月初，《美国新闻评论》杂志网站公布的数据表明，全世界的网络报纸已增长至4295家，1998年底增至4925家，而中国在2000年已有700家。
当互联网业进入调整之中，传统媒体上网也就随着《明日报》的停刊热度速退，才网络化的传统媒体也就成了鸡肋――留下背着沉重的包袱，离开又怕失去先机――既孤独又沉重的抉择！
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