(这条文章已经被阅读了 272 次) 时间：2000-06-21 14:38:01 来源：张翼轸 (earl) 原创-IT
笔者有几个文化圈的朋友，在一家文学刊物里供职。他们今年年初搞了一份面向中学生的文化类娱乐杂志，反响还算不错。看到诸如FoxandDog、OurO2、SchoolOver这些面向中学生的网站搞得挺红火，一时头脑发热，也想尝尝创业的滋味。他们的计划是把那份杂志网络化，最后发展成一个中学生的经典网站。因为知道我在IT圈里混了也有好几年，所以他们便来和我商量，希望我能给他们出出主意，最好也能入一份股。
因为大家平日都是很熟的朋友，所以我也给他们很中肯的分析了一下。我的那几个朋友论文学水平来圈子内还是小有名气的，而且文化圈里老将新秀各色人等也很熟悉，所以凭借着他们的人力资源，撑起一份杂志是没有什么问题的。但是提起IT来，可就是外行了。虽然说他们平常也经常上网，但是毕竟用网络和建设网络不是一回事。建设一个网站，别的不说，光是申请域名、架设（租借）服务器、网页设计和维护这些事情就不是他们所熟悉的，更不要说融资、宣传、推广这些事情了。再说要想在IT业里站稳脚跟，那么方方面面的关系也是必不可少的，而这样的关系网也是他们所不具备的。如果请人来代做这些事情，那么光光是报酬就能把他们几年积攒下来的老本啃光。而在这个烧钱狂潮的中国互联网市场中，没有钱，一个网站又能干什么呢？经我这么一分析，那些朋友的脑子也渐渐冷了下来，打消了做网站的念头走了。
他们人虽然走了，但是我的思考却并没有停下，对于像他们这样以传统非IT业媒体的编辑出身的文化人究竟应该以何种方式投身于网络，也就是应该怎样转型开始他们的创业呢？对于IT业内的编辑来说，从做编辑到做网站的转变是自然而然的，因为这两者所需要的知识，所需要的关系网的同质性是相当高的，IT编辑只需要从平时的说变成如今的做就可以完成最重要的转型了。而这条路文化杂志的编辑显然是走不通的。
在笔者看来，文化杂志的编辑去做网站本来就是方向性的错误，这就像要章鱼在陆地上横行一样。其实，投身于网络并不完全等同于做网站。CISCO，谁也不能否认它是互联网举足轻重的巨头，但是它却并不是做网站的，它所做的只是提供互联网架设必备的路由器等硬件设备，也就是充当着IHP（互联网硬件提供商）的角色。但正是这样不做网站又不离开网站的定位，使得CISCO在做网站的稳赔不赚的时候，在盈利和股票上双丰收。
做网站需要的不仅仅是硬件，更重要的是内容。在这个信息时代，只有内容才是能够代表信息经济本质的东西。所以我们可以相信，为网站提供内容的无论是前景还是收益都不亚于CISCO。
提供内容，那不就是ICP（互联网内容提供商）吗？其实不然，目前所谓的ICP概念实际上应该得到细化，如果我们都认同网络将成为继报刊、电台、电视之后的第四媒体的话，那么很容易便会发现，实际上目前自称为ICP的实际上应该被称为IMP（互联网媒体提供商）才更为恰当。因为他们所提供的实际上应该是各类信息（内容）发布的场所。而真正意义上的ICP是应该不做网站的（也许他们会有宣传自身的网站，但这绝不是他们的经营方向），他们所做的只是为这些网站（IMP）提供内容，通过内容的使用费用获得利润。这两者的关系就相当于杂志与为杂志撰稿的作者之间的关系。杂志所充当的角色也就是MP（媒体提供商）的角色，它本身并不制造内容，而只是起到选取合适的内容放在他们所掌握的媒体上的作用。至于作者则是CP（内容供应商）的角色，他们仅仅提供内容，并依靠内容的使用费用——稿费维持生计，他们本身是不掌握媒体的，所以也不需要知道诸如划版、印刷这些媒体的专业技术。。
当然，目前国内乃至于国际上绝大多数的IMP都是兼做ICP的（当然是只为自己提供内容的ICP），所以才会导致ICP与IMP这两个概念一直没有被区分开来。而从经济学角度来看，这样身兼二职是不利于企业降低成本提高效益的。
伴随着社会生产力不断发展的必然是生产的分工越来越细化。只会给烧饼切葱的御厨虽然是笑话，但却反映了社会分工的实质。作为媒体的IMP们，特别是包罗万象的横向网络门户，每天需要提供给用户大量的、各方面的信息。像如今那样所有的信息都由网站自己制作的话，那势必需要在企业内部维持一支数量巨大的编辑和撰写队伍，这从年初国内传统媒体编辑记者的跳槽狂潮中便可以看出。至于吸引那些编辑记者的比传统媒体几乎翻几个倍的工资，这可是相当庞大的一笔开支，不是每一个网站都长久负担的起的。即使个别大户不缺钱花，能否用这些钱找到足够好的编辑和撰写队伍也是个问题。这一点，我们只要看看那些门户站点中的巨无霸，他们的所提供的信息无论是从栏目设置还是内容上都是极其的相似，并且在质量上也很难与相应的传统杂志相抗衡。究其原因，便是编辑队伍的低素质所造成的，毕竟国内顶尖的媒体从业者也就那么些，到了你的网站就不能到我的网站。
如果现在有许多优秀的真正意义上的ICP能够提供许多优秀的专栏（专题）供IMP挑选购买的话，我们可以想象，IMP们不但可以大大削减编辑队伍，节省开支，而且可以从众多的专栏中挑选最适合自己网站定位的作为本网站的内容。这样的话，作为媒体经营者的IMP终于可以将自己的精力从内容上解脱出来，全心全意的关注网站的推广和发展上了。其实，作为传统媒体的电视的电视剧部份采用了类似的方法，电视台本身不再制作电视剧了，大大小小的电视剧制作公司（CP）每年制作的上万集电视剧却给电视台们（MP）提供了最大的选择范围。而且这种制播分离的做法，也随着中央文件的下达，将在传统三大媒体中全面启用。传统媒体可以用的，代表着创新精神的网络媒体难道就不能用吗？
写到这里，其实笔者已经自己回答了前面提出的问题。真正意义上的ICP，为IMP提供内容的ICP，这是传统非IT业媒体的编辑投身于互联网大潮，转型创业的最好途径。作为ICP，所做的仍旧是与原来类似的栏目策划创意编辑制作工作，作为ICP，并不需要直接面对网站建设、网站市场开拓这些问题，对于那些精通于本行而缺乏足够IT背景的传统非IT业媒体的编辑来说，付出的代价不大，却能开拓全新的一片天地，何乐而不为呢？还不快去试试！
做网站还是开专栏——给文化人出点子 - 亦真 - 2000-06-28 17:44:58
你的名字读音怎么跟我一样，见我的专栏：张义祯，交个朋友，我的OICQ：10133712 Email:[email protected]。
也许还是做网站好！ - 徐远明 - 2000-06-28 22:07:18
也许还是做网站好！ 做专栏的话，思路完全由他人控制。在目前的状况下，很难具体操作。 而做网站的话，可以完全按照自己的想法来运行。至于你提到的一些技术、费用问题，也许并不是问题。 如果需要的话，我们可以提供网站策划服务！ 阿明顾问室 -- 面向网站的顾问 www.xuyuanming.com
Re:做网站还是开专栏——给文化人出点子 - 张翼轸 - 2000-07-02 09:53:49
但问题在于更多的文化人并不是真正明白于他们想做些什么，根本没有自己的思路，他们只有从网络中赚钱的念头。