(这条文章已经被阅读了 81 次) 时间：2001-06-05 21:57:52 来源：张翼轸 (earl) 原创-IT
“在所有的IT类媒体集团里面，只有面对电脑报集团的时候，我才有那种不可战胜的感觉”这是笔者一位搞媒体经营的朋友面对今年传媒的火爆的一番感慨。在他看来，IT类媒体中，在高端（行业分析）中计算机世界报集团和中国计算机报集团还处于相持难分高下的阶段，而在低端（知识普及）的媒体中，电脑报集团凭借着种类繁多的报纸杂志和大量的读者处于难以撼动的地位。对于这位朋友的看法，笔者深有同感，但也有着自己的想法。对于电脑报集团，如果我们只看到他在低端的优势是远远不够的，在笔者看来，电脑报集团最可怕的是它刚刚开始萌芽的一种新的经营思路——IT媒体生活化、娱乐化。
电脑报集团下有着数量众多的媒体，在这篇文章中，限于篇幅笔者将选取其中的一种——《大众网络报》作为典型来进行分析。之所以选择《大众网络报》作为典型，原因有三：第一在类型上说《大众网络报》和电脑报集团借以发家的《电脑报》都属于竞争最为激烈的报纸类媒体；第二是因为《大众网络报》是电脑报集团最新推出的，最能够代表电脑报集团时下的经营思路；第三则是因为笔者认为《大众网络报》将会是电脑报集团的一个亮点，假以时日甚至可能会成为电脑报集团中最成功的一员。
好了，言归正传，开始正式的分析吧。一份媒体最重要的就是它的定位，就像《计算机世界》、《中国计算机报》是给专业的业内人是看的行业分析类媒体，《电脑报》是“适用于办公室、家庭、学校的计算机普及报纸”，那么《大众网络报》呢？虽然笔者在报纸上没有找到对此的明确阐述，但是笔者觉得《大众网络报》的定位应该是一份普及网络的生活类报纸，在IT类媒体中，应该算是一种比较新的种类。为什么这么说呢，让我们来看看《大众网络报》的内容安排。网络，在《电脑报》中不过是一小部分的版面，可是如今却要办成一份和《电脑报》一样厚的报纸，内容显然必须有新的变化。网络软件的推荐、网络技术的教育、与网络业界有关事件的报道，这些显然是不可少的，这些内容的存在是毫不奇怪的。值得我们注意的是这份报纸上其它的一些版面，“I财富”中对于普通网络人创业的报道，对于网络中精彩帖子的转载，对于网络上新的娱乐项目的介绍，“网络新生活”中网络文学的及其相关动向的大量报道，最新网站的介绍，以及名人们的网络生活，这些东西在以前的IT媒体中是鲜有看到的，或者至少说只是一个有益的补充，而在《大众网络报》中却成为了重要的组成部分。这一个巨大的变化，笔者只需要举一个很小的例子便可以说明问题了。在国产青春偶像剧异常火爆，李亚鹏和徐静蕾人气直升的那段日子里，《大众网络报》曾经有一篇对于他们使用网络的报道。这样的内容，在传统的IT类媒体中是不太可能看到的，既不属于对于行业的分析，也不属于对于网络的技术普及，这样的内容感觉上甚至应该出现在报道娱乐新闻的八卦类杂志上才更为正常，而事实上这样的内容却是出现在《大众网络报》的版面上。
这意味着什么？在笔者看来，这意味着《大众网络报》今后的发展肯定不会是行业分析，也不会仅仅是纯粹的知识普及，相反，笔者相信《大众网络报》今后在保持强调实用、普及、知识、可读性的网络普及类报纸的同时，它的部分版面可能会越来越接近于我们常看到的生活资讯类的报纸，只不过内容都是与网络有关的而已，就这一点而言，可能会向香港台湾地区的IT媒体同行靠近。
为什么这么说呢，其实我们只要看看时下火爆的《体坛周报》《足球报》《球报》《新民体育报》这些体育类的报纸便会明白了。很显然，这些体育类的报纸不是纯粹的体育类专业报纸，它们既不会像《计算机世界》那样作为一份行业媒体去告诉你体育这个产业或者说各类运动的发展趋势，也不会像《电脑报》那样作为一份普及媒体去告诉你足球的每一个技术动作的要领是什么如何训练运动员才能够快速的提高成绩，他们只是报道一些最新体育赛事的战况，报道一些体育明星的是是非非而已。但就是这样，他们拥有着令人诧异的发行量和回报，拥有着极为成功市场前景。
IT也是同样的道理，随着PC机的普及率越来越高，网民的数量越来越高，社会生活对于计算机和网络的越发依赖，随着网络日益成为人们日常生活中的重要而且平常的组成部分，人们对于IT类媒体的需求也必将发生变化，人们需要的不再是严谨的行业分析，需要的也不再是对于相关知识的学习，人们需要的只是关于IT的休闲性娱乐性资讯，就像现在的体育、歌唱、电影、电视这些大众娱乐内容一样。而这种类型的市场容量是传统的IT类媒体无法想象的，IT从业人员能有多少，天天可望学习相关知识的IT爱好者能有多少，他们的数量是无法与对于娱乐新闻感兴趣的普通大众相比拟的。当这一天真正到来的时候，谁能够早一天提供相应的咨询，谁就能占据这个巨大的市场。
从时下的市场来看，以《大众网络报》为代表的极少数媒体（多数都是电脑报集团内的媒体）已经开始有了这种趋势。当然，奢望《大众网络报》立刻转变成为一份纯粹的IT生活类杂志是不可能的，毕竟目前的IT普及率和市场成熟度还不允许这么做。但是如果《大众网络报》能够保住并充分发挥这个先发的优势，根据市场的成熟加强自己的优势，那么他们的市场前景不可限量，当然时下媒体的竞争是如此的激烈，稍有不慎，IT生活类媒体这个巨大潜在市场的格局就可能会出现瓜分市场的狂潮，如果那次狂潮不是由《大众网络报》引发的，也极有可能是由电脑报集团下已有的或者新的报刊来完成，毕竟，在低端的领域，电脑报集团实在是太强大了。