(这条文章已经被阅读了 214 次) 时间：2000-06-21 00:10:03 来源：潘杰 (pj) 原创-IT
中青在线加速“抢跑” 新ICP等待“解扣”
传统媒体网络总动员
2000年，互联网的故事增加了一个新的篇章———传统媒体觉醒了。觉醒的同
时，一向以关注社会为己任的媒体本身成了被社会关注的对象。
其实早就醒了，只是行动迟缓。
5月15日，基于中国青年报网络版基础上的中青在线网站开通并正式发布，这是
国内第一家采用公司化方式独立运作的中央新闻媒体网站。
开通仪式既不张扬，也不奢侈，甚至还多少有一点“暧昧”，人们最关心的融
资与运作方式等问题只字未提。不过，这并不妨碍它照样吸引足够多的“眼球”。
尤其是那些至今还徘徊在电子版与商业网站之间的传统媒体的网络负责人们，他们
很想就此得一些口风，并且闻出点味道。
中青报网络版主编，中青在线总经理刘学红无疑成了第一个吃螃蟹的人。她被
人誉为“传统媒体网站中的头牌花旦”。可是，“头牌花旦”有了，谁是“头牌小
生”呢？“小生”们说：“让刘学红去冲锋吧，我们看看结果。”
于是，在2000年的春夏之交，在一场传统媒体自编自导并行将开演的大戏中，
我们暂时只能看到一位女主角。
这个故事接下去会怎么演，是喜剧还是悲剧？是独角戏还是多幕剧，结果在期
待中。
传统媒体第二次网络总动员
从1995年《神州学人》杂志和《中国贸易报》开通电子版，国内的纸媒体“触
网”已有5年。即使是从电子版形成热潮的1997年开始计算，众多传统媒体对于网络
的先知先觉也早过新浪、搜狐这样的商业网站。
然而，在长达三四年的时间里，电子版的作用都只是停留在传统媒体的一个网
上窗口而已，直到2000年的春天，众多的传统媒体们似乎是在一夜间突然醒来。他
们众口一辞地吵嚷着要突破“网络版”的观念，融资打造独立商业网站。于是，新
技术ICP的故事上演了。人称：“这是传统媒体的第二次网络总动员。”
今年早些时候有消息称，中国已经制定互联网的发展规划，在近年建立五个中
央级重点网站：人民日报、新华社、国际广播电台、中国日报和中国国际互联网络
新闻中心。尽管如此，人民日报网站还是有意将其新闻版块内容与其他诸如信息服
务、商务的内容分开，后者可以接纳投资。
光明日报推出的一个“光明百网”的概念非常出名。顾名思议，光明日报设想
建立一百个左右垂直且相对独立的站点，组成一个“光明网”站点群。目前的《光
明日报》网络版将演变为“光明新闻网”，与已经推出的“光明人才网”、“光明
图书网”以及将要推出的“光明医药网”、“光明体育网”、“光明影视网”等各
类热门专业站点，共同构成“光明网”。
中央电视台网站负责人尹学东称：中央电视台网站不排除对外融资、商业化运
作的可能，而且一旦在这方面有动作的话，将会数额巨大，且非常轰动。
新华社网站已更名为新华网，其余的变化将陆续公布。
中央人民广播电台网站一位负责人称：如果时机成熟也可能开展电子商务等服
务。
中国新闻社网站副主任孙永良坦言要“尝试进行商业化运作”。网站将以新闻
为主，带动其他相关频道，同时进行一些商务活动，真正做到“为全球华人服务”。
非中央级新闻单位动作也不小。以《中国经营报》、《精品购物指南》作为资
讯后盾的“中国商务在线”正在大举招兵买马。
文汇新民报业集团1999年底创立上海申网。从其名称即可知绝不只是一个报纸
的网络版。
广州日报网站也进行了有相当力度的改版，名字改为大洋网。
羊城晚报与广东高速公路股份有限公司合组了“羊城晚报高速网络有限公司”。
和讯中金网与《财经时报》、《证券市场周刊》、《财经》月刊之间的内容互
动渐入佳境，据称今年有上市打算。日前该网站又推出纯网络媒体《财经—E周刊》。
在国内报纸网络版中较早觉醒的浙江在线负责人孙坚华称，浙报网络版很注意
商业上的运作，目前正与国内的一些投资商接触。
此外，河南日报网络版扩展为河南报业网；深圳商报1999年中推出深圳新闻网；
济南日报推出山东在线。
国务院新闻办发布的最新统计目前已经有700多家新闻单位建立了自己的网站。
发令枪未响，中青报
就第一个冲出跑道
的确是热热闹闹，传统媒体齐刷刷地“觉醒”。不过，再仔细看，仔细听，你
会发现，上述所有网站几乎还都处于向独立商业网站迈进的过程之中，或者也可以
说是处在设想和概念中。
只有一个例外。到目前为止，真正把设想和概念落到实处，把迈向商业网站的
一只脚迈出并且落地的中央级传媒只有一家———中青报。难怪浙江在线的负责人
把中青在线总经理刘学红称为“头版花旦”。
5月15日，由外资注入数千万元的中青在线网站正式开通并发布。
众所周知，国内传统媒体领域一直限制非国家媒体进入，不要说外资。那中青
报网站为何能胜利过关呢？记者采访得知，中青在线网站是由中国青年报与北京中
青在线网络信息技术有限公司联合创办。而中青在线公司是由中青报下属的“中青
报人”公司与香港的一家上市公司合资建立，前者控股。
中青在线网站由中国青年报与北京中青在线网络信息技术有限公司联合创办。
中国青年报（电脑网络部）负责中青在线网站新闻频道内容的采写、制作与发
布。
北京中青在线网络信息技术有限公司负责中青在线网站教育、人才、生活、服
务等除新闻以外的频道内容的策划、制作与发布。
中青在线网站由北京中青在线网络信息技术有限公司经营，按市场规则独立运
作。
几乎把人绕进去了，学问就在这里。按照刘学红的说法，国家禁止外资或民间
资本染指媒体，但没说媒体下属的公司不可以融资。
此外，刘指出，中青在线的新闻频道还是由报社的同志在负责，也就是说是实
行一个公司两种运作方式。新闻部分还是被党领导下的媒体所控制，而信息和商务
部分则是商业化运作。刘认为这两部分不存在冲突或协调的难处，显然，中青报认
为自己找到了一条非常好的解决难题的办法。
看起来如此简单，可是这“简单”的一步竟迈了好几年，而且到目前为止，只
有中青一家真正迈出了。真的如此简单吗？
头牌花旦后谁是头牌小生？
“有多少投资人站在我的办公室门外排队，要给我们投资，我却不敢把门缝打
开一点。”这是一位传统媒体网站负责人的原话。
“如果今天国家有明确的政策说传统媒体网站可以融资，明天我们就可以对外
发布运作商业网站的消息。”这是另一位传统媒体网站负责人的自白。
今年早些时候有消息表明，国务院新闻办的一位负责同志曾表态：对外资介入
网络新闻传播，目前国家正在考虑制定相应的政策。对于传统媒体的新闻网站的对
外融资活动，目前国家还没有明确规定，但总的态度是既不提倡，也不禁止，允许
多种形式的探索。
显然，这是一个比较开明的态度。人们都相信，有关部门最终制定的政策一定
会符合两条原则：一是促进互联网的发展，二是规范互联网尤其是网络新闻传播的
运作。
然而眼下，规则毕竟还没有出台。虽然你可以将政策理解为融资不被禁止，虽
然刘学红总经理可以坦荡荡地声明公司化运作没有任何违法违规之处，但是人民日
报网络版主任蒋亚平可以用一句话就将这种自信打破：究竟是允许你做你才可以做，
还是没有说不允许你做你就可以做？
对于中国“第一媒体”———人民日报来说，这当然是一个大是大非的问题，
所以便不难理解蒋主任一再强调的要冷静和谨慎。其实人民日报网络版在传统媒体
“触网”过程中是起步较早且广受好评的。蒋亚平的互联网发展思路相当清晰，在
他看来，网络首先是一个新闻消息的发布平台，这部分工作由报社网络版来支撑，
同时网络还可以被看成是一个生活信息的服务平台，可以开展信息服务与商务活动。
而对于传统媒体来说，这两部分是要截然分开的。
据记者了解，目前多数传统媒体站点都采用与人民日报网络发展相类似的方式，
即所谓的A、B版方式。例如在业内小有名气的浙江在线网站就是浙报集团网络运作
中的B版，其A版为浙江日报网络版。虽然目前两者都是由浙报集团全资投入，但是
浙江在线网站从一开始的思想就是要做成一个商业网站。
相比较而言，光明日报向互联网进军的百网思路算是独树一帜的。目前百网正
在紧锣密鼓地操作。据光明网业科技中心的策划总监张庆先生介绍，从去年以来有
大量的国内外资本等在光明日报的门口，试图与其就百网的发展达成某种合作，但
同人民日报一样，他们做起来也会相当慎重。
张庆的话讲得很含蓄，他打了个比方，就像人们参加长跑一样，事先你必须做
好充分的准备活动，一旦发令枪响，你才可以冲出去，而现在，他们无疑还处在准
备阶段，或者说做好了充分的准备。
张庆证实，中青在线起步不算最快，融资也不是最多，跟她处在同一准备期的
媒体也不少，只是她运作得更快，并且有勇气率先发布从而成为出头鸟。张承认，
中青在线从某种程度上可以被认为是传统媒体的龙头股，将会有很强的示范作用。
记者发现，中青在线网站发布会上，很多媒体网站负责人均到场。他们对局势
的观望甚至比中青自己的人还要在意。
新ICP与商业网站，谁比谁牛？
IT记者胡延平把传统媒体所做的网站称为“新ICP”，不论准确与否，这么叫开
了。事实上，新ICP现在确已成为国内网络业中不可忽视的一股力量，发明这样的一
个新词来进行标识，也是顺理成章的。
如果说为数众多的内资、外资果真是主动投怀送抱，踏破门坎地想与传统媒体
合作的话，那么这只能说明传统媒体具有某种商业网站所不具备的得天独厚的资本
和优势。其实很显然，这种优势就是品牌优势、资源优势、渠道优势，以及原创信
息的优势等。在政策模糊的情况下，资本们还如此地趋之若鹜，足见优势是相当诱
人的。
几乎每一个新ICP都会说，要把品牌优势移植到互联网上，甚至是移植到做商务
的过程中。这样，传统媒体中原有忠诚的用户群便会自然地向这些传统媒体的网站
靠拢。
在相当长的时间内，传统媒体对于商业网站来说都在扮演着一个廉价长工的角
色，为他们源源不断地提供各种新闻稿件。随着新ICP的崛起，这种情况将会发生根
本性的改变。甚至已经有人明确声明，不管商业网站花多少钱，自己的新闻资源都
不会出卖。
如果说新ICP与那些由网络英雄缔造的商业网站之间注定不可避免地会发生激烈
的竞争和冲撞的话，那么新闻资源这个环节恐怕是一个相当重要的砝码。已经有消
息表明，将会有越来越多的媒体拒绝与新浪的商业网站续约。而一般的商业网站本
身并不具备采访权，将来还可能丧失发布权。那么显然，商业网站在新闻传播上的
发展将面临考验，如此也便不难理解资本对于新ICP的厚爱了。正是因为有了这一点，
有人乐观地预言，传统媒体迟早会反败为胜。
然而，事情绝不会如此简单。如同优势鲜明一样，新ICP对比商业网站的弱势也
是显而易见的，首先从资金上一般无法望其项背，尽管有人愿意投，但怎么拿这笔
钱却是问题；其次，最关键的一点便是体制和观念问题。如中青在线这样，一个屋
檐下两种分配方案，两种运作体制到底会不会发生冲撞；如人民日报网络A、B版的
模式，B版能够彻底地商业化吗？它与A版怎样衔接？而且谁能想像它会像新浪这样
的纯商业网站那样彻底地商业化？
新老ICP之间的优势与劣势也许会使得他们在互联网上演绎出激情碰撞的精彩画
面，但最终，更大的可能是他们各自找到自己的一方天地与空间。
2000年，传统媒体第二次网络总动员，中青在线打响新ICP进军市场的第一枪，
一个个故事都相当精彩，期待更加精彩的故事。
文／北京青年周刊 潘杰