(这条文章已经被阅读了 370 次) 时间：2001-05-28 16:15:55 来源：潘燕辉 (pyh) 原创-IT
中国传媒大趋势：十大趋势——商机之所在（一）
潘燕辉
面对日益兴盛的媒体投资热潮，几乎每个月都有十几份新刊新报出现，甚至有的集团还专门成立了媒体投资公司。在这股近乎疯狂的大潮中，有几多强手？几多清醒？以目前国内的媒体水平来看，恐怕不容乐观。特撰此文阐述趋势观点，希望能给国内同行一些参考：趋势，商机之所在。
趋势之一：出版结构调整
如果把国内的媒体出版流程简单分为制作、印刷和发行三个环节的话，那么其中利润最大的无疑是印刷，其次则为发行，收益最差的却是负责制作的出版社。在国内，一本全彩、80克铜版印刷、128页、大16开的杂志成本估计是6-7元（印量不同而有所偏差），如果出版社想在发行上有所收获，那么售价需要定在10元以上。而在港台地区，一本同样的杂志印刷成本大概30块台币左右，而售价一般要在120台币左右。台币和人民币的汇率大概是4:1，咋听之下，两岸的印刷成本差不多，但是，如果按照两岸工资水平与人均消费力来折算，一本120台币的杂志，在国内大概相当于3-4元。以此推算，国内的读者读一本杂志往往要比港台和国外的读者多花好几倍的成本，这是何其不公？相信在不久中国正式加入WTO之后，纸张油墨等硬性成本进口价格下降、刊物增多，使得印厂的工作流程得以低成本化、高效化，国内的出版结构将会自发调整，利润最大的单位将变成发行商或是出版社，再次才是印厂。到那个时候，国内读者将会真正享受到花少钱，读好书的乐趣。
趋势之二：传媒投资将会持续增温
很多人把传媒比作继互联网之后的第二个泡沫，认为不久之后传媒投资就会冷却。就目前来看，可能在人员工资与能力的比例之间会出现泡沫，但是传媒投资决不会在短期内冷却。首先，中国的传媒行业受到国内发展的限制，肯定不能一下子全面放开。放开的过程必然是政府根据当时的形势与需要实行逐渐开放，这就造成了传媒业的持续动力投入。其次，传媒和网络最大的不同在于他本身是一个盈利单位，甚至有人说其是一个暴利单位（我个人并不同意此种观点），他并不需要太长的持续性大规模投入，如果经营得当的话，很快就可以进入良性循环状态，所以并不需要担心投资血本无归。第三，由于传媒对于舆论的引导型，一些投资商对于传媒的投入并不指望从传媒本身盈利，而是利用传媒的影响力从其他相关行业获利（这也可算是未来传媒经营的一大趋势，不过过于复杂，所以没有单列）。比如城诚文化对希望杂志的投资，山东三联对经济观察报的投资，上海复星与21世纪经济报道的合作，对集团业绩都有很好的促进。最近一个朋友给一个小型媒体集团做上市评估，一本名不见经传的媒体经营权居然也被评估了1800万之多。第四，目前来讲，网络在国内上市还不是很容易，但是传媒集团已经有了好几个在主板上市的先例，投资退出的机制已经可以看到曙光。从这几点来看，传媒的投资热潮还会不断的延续下去。
趋势时间预估：
媒体投资浪潮持续时间：3-5年（期间会根据政策的颁布而有小波动）
趋势之三：合并之风日胜，联合胜于竞争
这个标题可能会有所误导，需要解释一下，我所指联合胜于竞争是相对而言，并没有说竞争不存在或是不激烈，读者切勿深究。由于WTO日益临近，国内传媒开放呼声越来越高，国内很多有识之士深刻了解国内传媒整体水平与国外有很大的差距，而资金更是不堪比拟。一些集团面临国外大传媒集团的威胁，必然在这之前希望能尽量占据市场份额，为后来者设置更多的市场壁垒，壮大自己的力量。其中最直接最有效的方法就是联合或合并，就目前来看，政府也深知这个道理，对于集团的合并重组进行了一系列的推动。很多媒体可能因此消失或是受损，但是从长远来看，合并方为上策。
未完待续
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