(这条文章已经被阅读了 211 次) 时间：2000-06-19 14:40:05 来源：侗晾 (侗晾) 原创-IT
网站评比之风日盛：黄河之水天上来
这句话说的是，天，是黄河水的源头。
凡事皆有其缘由。网站评比，纷纷扰扰，大家或许真的很奇怪，为什么前几次——直到第三次，众人还差不多是莫不关心，而这一次，却如此兴师动众？实际上，看看资料就知道了。根据1999年1月的“第三次中国互联网络发展状况调查报告”称，我国上网人数达到210万，调查问卷放置时间为1998年12月11日至12月31日，共计收到答卷23876份，经过处理后得到有效答卷22177份；当时，我国WWW站点数约为5300个。用户推荐的优秀站点排行榜中名列前十位的依次为：雅虎、网易、搜狐、广州电子邮局、首都在线、雅虎中文、新浪、上海在线、微软、YEAH.NET。
可以看到，如今大家所最为推崇的新浪当时仅列第七位，十佳中尚有雅虎、微软的外文站点。
事过境迁，一年过去，世道已然大变，仿佛是“人间一年，互联网上一天”。到发布第五次调查报告（2000年1月）之时，我国的网民人数已经达到人所共知的890万（姑且顾不得IDC的537或者240万的说法），网上调查共收到问卷363538份，经过处理后得到有效答卷202432份，比之一年前，有效答卷增加到原来的913%！同时，我国WWW站点数达到约15153个，比之一年前增加到原来的286%！用户推荐的优秀站点排行十佳变化为：新浪、网易、搜狐、广州电子邮局、雅虎、首都在线、中华网、世纪龙、东方网景、上海在线。
一个人和九个人，一个网站对三个网站，实在不是一个重量级吧，结果也大相径庭吧！
自然，在网站评比上道理一样。当初，由于发展的原因，同时也由于认识的原因，大家顾不上评选——“大家”还不知尚在何方，自然在情理当中；如今，世道变了，互联网发展了，网民多了，网站多了，大家开始争抢这个排名了，这又有什么好奇怪的呢？
网站：谁在“逼”你？——网站参评手段大暴光
除了网站自己在自家门前挂上“请投我一票”的标示以外，根据各种媒体已经揭露出的手段，还有诸如发垃圾信、雇佣学生填表、分配员工表格任务指标等等。拉票的网站，谁在逼你？填表的学生，谁在逼你？
到目前为止，网站们在整个评比过程中的尽情表演已经走过了两个高潮：一个是丁磊的“致网友的一封信”，另一个是“复旦大学学生填表事件”。而将网站在上述过程中采用的各项手段综合起来，用一个不恰当的说法作比，叫做“明修栈道，暗渡陈仓”。
明修栈道之法
法一、自家脸上贴金
按理说，中华民族本来是一个含蓄的民族；即使有时候心里是这样想的，也不便直截了当的说出来。可是，做网站则不然。几乎家家网站的门脸都有向受众示媚的画图。鉴于CNNIC本身的评比分为两个阶段并且现在已经进入第二阶段，有些网站已经将原来的招摇人投票的图片作了替换，现在登陆许多网站以后看到的已经不是以前的画面。
法二、广告位上露面
据了解，北京、上海、广州等地的户外广告早在两个月前就被订购一空，七月份又将大半撤出，直接目的就是为了在本次网站评比中取得一个理想的好名次。“真情互动”、“人人都上……”、“看足球，上……”等等，充斥了北京的路边、公共汽车、地铁的广告位置，其中的很多，普通老百姓也是耳熟能详。
法三、直接发信交流
5月27日，许多使用263等电子邮件的用户，收到了一封名为“丁磊致网友的信”的邮件。正是这封邮件，将本次评比活动中众网站的“市场活动”推向了第一个高潮。
在这封邮件中，人们看到：“……今天，网易将再一次联手CNNIC进行调查，并将把这次调查结果第一时间反馈给大家……欢迎大家参加网易和CNNIC的联合调查，不忘投我们一票，谢谢大家！”
首先令大家所不悦的是网易与CNNIC“联手”的提法。当晚，网易将邮件中的这一内容作了调整，重新发了一遍，“网易和CNNIC联手”之类的说法换成了充满激情的口号：“我呼吁大家为中国互联网的未来，也为网易的发展投下您宝贵的一票，这是一个机会，让我们在鼠标点击之间，为中国互联网的发展画出自己微小的、但却可被载入史册的一笔！”对此，网易承认：“有这回事儿，但不会对其他网站造成不利影响。其实，为了这次评选，各网站都在想办法，做宣传，我们所做的只是奇招之一，是拉选票的一种方式而已。”
网易也就罢了，关键是CNNIC对“网易事件”的“尚算平和”的态度。CNNIC的一位工作人员称，网易给用户发拉票信这件事情本身“不算特别违规行为”，因为各家网站都在做同样的事情，但网易声称自己与CNNIC联手进行网络调查的说法，显然是不准确的。CNNIC在得知网易发出该信后，立即打电话与网易联系，结果当天晚上网易就修改了自己的信件。另外，CNNIC的一位工作人员语气轻松地说，网易事件“就算是整个调查活动中的一个小插曲”，至少他们是这么看的。
中国人看重的就是个“说法”。网易敢冒CNNIC的名义发信，而且被认为是“整个调查活动中的一个小插曲”，那么，还有其他什么活动不是“小插曲”呢？
暗渡陈仓之方
正因为“暗”，所以，说起真凭实据来比较困难。但是，给员工下达指标、雇佣学生投票看来似乎确有其实。
方一、电脑资料输入，还是问卷调查收集？
就在6月5日，十大最佳中文网站评选准备工作调查问卷活动即将结束的前两天，有人在复旦大学精心策划了一场骗局——每张2元，至少骗购了2万张选票。
6月1日，复旦大学东区女生宿舍开水房贴出一则招聘启事：“电脑资料输入，2元／份，3分钟输完一份，要求：拨号上网用户，工作时间：6月3日、4日。”许多大学生将此作为一次难得的打工机会，纷纷前往。根据其中一位姓丁的负责人所说，“你们要做的是输入调查问卷姓名、身份证号码，还有住址、联系地址、电子邮件信箱我给你们，其余的随便填。”而问卷赫然就是《中国互联网络信息中心第六次网上问卷调查》，联系地址是复旦大学一个8位数的信箱，但学校所有学生信箱都是4位数的。该负责人还特别强调：“你们一定要拨号上网！学校局域网和网吧都不行。并且，每输入5份就要断开一次连接，重新拨号上网，这样才能保证IP地址是动态的。”
方二、普及网络知识，还是虚充注册用户？
根据东方网的报道，有位王其明向记者讲述了其今年5月从人民大学来上海之前，在北京的最后一份打工差事：专门为亿唐注册用户。用户的资料是该网站在人大校园里搞“离线注册”时收上来的登记表。由于活动比较大，加之有赠送“鼠标垫”之类的小小的“物质刺激”，回收的登记表特别多。王其明他们20几个同学占据了校园附近颇有名的恒逸网吧，一干就是数个晚上。网站方面给的酬劳是：注册一个用户一元钱。
该网站的“离线注册”也同时在上海地区的高校举行。复旦97中文系的张彦同学也填了注册登记表，但她说，自己其实早就有了Email信箱，很多同学也一样。之所以填表，是被网站花哨的活动所吸引，稍一驻足，表格就塞到了你手里。类似的活动在各大学校园内都有，所不同的是，提供的赠品更丰富，有笔筒、北京人艺的话剧票子等。
亿唐的总裁助手张艺君否认搞“离线注册”有“吹大注册用户数”的动机。张艺君称，亿唐的这项活动，属于“服务概念”，在于向大学生普及网络知识。张艺君强调说，网站靠讲故事融资的时代已经过去，现在投资家都比较谨慎，更看重你的商业模式能否盈利，而开始看淡“点击率”和“注册用户数”。
CNNIC：逼良为娼，谁之过？——CNNIC走上潮头
在这次评比过程中，众网站使尽浑身解数，拉拢网民。有声音道：“网站是无辜的”，试问，难道CNNIC是有意的？“折腾网站”、“折腾网民”的，是网站、网民自己，还是CNNIC？
据说，足球的起源在中国。当时，几个人只是把球提来提去，用以健身、娱乐；后来，人们发现，为了保证这项运动能够健康地坚持下去，一定要有一套规则，于是有了罚球、点球、脚球，甚至黄牌、红牌。可是，并没有因为人们在球场上横冲直撞就废止这项运动。
老人家主义不是说，物质先于意识吗，只有先发展了，才可能为其制定一套规则；否则，你规则谁去呀？网站发展又何尝不是如此。
当CNNIC最初成立时，未必会想到有今天的荣光。但是，它走过来了，走到潮头上去了，如前文所述，是历史把它推到这位置的。
CNNIC的本次评选要分两个阶段，自不待言，先看看其所使用的基础指标体系吧，不是要讲客观吗。
第一、网站访问统计：实现方式
对网站的访问信息的统计，建议采用如下的实现方式。
“对Web服务器生成的日志文件进行分析，这种日志文件有时是原始的文件，有时是由第三方统计机构在服务器端加入的模块生成的。这种方式的优点是可以定制自己格式的日志文件，采用加密算法和压缩日志文件的技术，以保证日志文件的真实性和可靠性，并且降低传递日志文件所产生的网络流量，适用于第三方机构进行网站访问量的认证度量工作。当然这种方式也有自己的不足之处，包括难以做到实时的统计分析，而且在服务器端的附加模块有可能降低Web服务器的性能。”
技术功底不高如我等者，读起来不是十分顺畅。
第二、网站访问统计：如何标识访问者
“标识网站的访问者是网站访问统计的基础。不恰当的对访问者的标识是目前多种访问统计服务提供的报告难以比较的根本原因。目前还没有十全十美的标识访问者的方法，因此多种访问统计服务使用了不同的标识访问者的方法是可以理解的。我们希望能够提出一种具有可比性的、可被广泛接受的网站访问统计度量的标准。
访问者（Visitor）定义：一个与网站有交互操作的个人。
度量方法：
我们建议采用以下方法作为度量、识别访问者的方法。先采用IP地址来标识访问者，不同的IP地址表明不同的访问者。当来访的IP地址相同的时候试图通过跟踪文件（Cookie）来标识访问者，不同的跟踪文件（Cookie）表明不同的访问者。在服务器端加入的模块生成的含有扩展内容的日志文件可识别出访问者的跟踪文件（Cookie），这将弥补原始日志文件未记录跟踪文件（Cookie）的不足。跟踪文件（Cookie）是指由服务器向浏览器发送带有Set-cookie头信息的HTTP响应，支持跟踪文件（Cookie）的浏览器将在本机硬盘上保留一小片用于标识自己身份的信息。不同的跟踪文件（Cookie）可以表明不同的访问者。
用户（User）和访问者是同一术语，它们的含义相同。”
其实，感兴趣的朋友尽可以走进CNNIC，去就这方面的资料进行详细的分析；提供这些资料，只是努力使大家能够与我这个外行一样，同意CNNIC的技术功底，应当说还算可以吧！
另外，CNNIC的强大基础资源使得其担当此任，无与匹敌者。
CNNIC承担了注册服务（包括域名注册、IP地址分配、自治系统号分配等）、目录数据库服务（建立全国最高层次的网络目录数据库；提供对联网用户、网络地址、域名、自治系统号等方面信息的查询服务。）、信息服务（进行中国Internet发展状况统计调查；提供有关中国互联网络的政策、法规以及其它Inter net相关资料的查询服务等）、网站访客流量认证（为了促进我国Internet信息服务行业的健康发展，倡导网站流量认证的标准，向各站点提供网站访客流量统计认证工作）、认证培训（为了促进中国Internet的普及与发展，通过设立适应不同层次用户需要的多种课程，来向社会进行多种层次的Internet技术及应用培训）等任务，此外，CNNIC还承担与Internet有关的国家科研项目以及向社会提供Internet技术咨询和服务工作。
其所享有的资源是其他任何机构所难以匹敌的，即便有些机构采用不同的方式进行与其部分工作相类似的服务，也难以完全替代其在业界的地位。
CNNIC在业界的权威可以追溯到1997年10月，当时，刚刚成立的CNNIC在经过数月调研之后，首次发布了“中国互联网发展状况统计报告”。尽管CNNIC尚未对国内网站的影响力进行排名，但它却首次对中国Internet上网计算机的数量、网民的人数、年龄、收入、上网方式、地域分布等信息进行了详尽的描述。这是国内外第一次看到如此细致而全面的调查数据。从此，其声名逐渐雀起。
CNNIC鼎力担纲：奔流到海不复回
如今，有人针对目前评比中的混乱情状，结合国外的有关情况，提出了“加强统计，撤消评比”的观点。让我们简单推测和权衡一下个中利弊。
TO BE：CNNIC要有，网站评比要搞
CNNIC依靠自己本身的资源，依靠自己多年来的劳动和劳动成果，对国内互联网事业的发展功莫大焉。
“功”一、对网站：发展的一剂强心针
不管网站如何百般作秀，如何大吹大擂，其种种动作本身说明对CNNIC工作的承认。而且，其不可能在往自己脸上贴金的同时不去努力发展自己——或者说，不可能长期如此，尽管个人能力有不同。有人说，网站本可以用那些做花边的精力和财力去作更多的实际工作；但是，这只是一种可能。难道，它不去作秀，就去做实际工作了吗？举例说，难道，美国总统大选的时候，就不参与国是了吗？回答是显而易见的。恰恰相反，正是由于CNNIC这把达摩可利斯之剑高悬，网站们才不敢懈怠，拼命采取各种手法，努力证实自己。
“功”二、对社会：普及网络观念的大课堂
这里说网络观念，区别于“网络知识”。如果说，网站在向老百姓普及网络知识上颇多欠缺的话，说普及了网络观念是一点都不过分的。试想，当笨重的公共汽车载着“人人都上……网”的时候，当京城灰头土脸的打工仔们身穿一件标有“支持……网参与CNNIC评选”的时候，当有人经意不经意说起“又是网站评选，烦透了”的时候，难道，这不正表明互联网正在走向人们心中吗？
“功”三、对CNNIC：提高水平与能力的压力磐石
CNNIC更是无时不如坐针毡，扪心自问：也怪自己，如果评测手段足够得完善，网站怎会投机钻营？自己如果“无缝”，别人怎能“插针”？如果有足够的自信，何许支支吾吾，只是自己表示有能力对付各种作弊，而拿不出足够的证据让别人信服？
NOT TO BE：不要网站评比，甚而在此基础上不要CNNIC
这里只有一个方面的问题：是有压力发展得更快更好一些，还是，自己随便点好？
没有了乱乱哄哄，当然是好，可是，谁又能保证由此空余的时间，网站们就会用来发展业务、而且谁又能保证发展得更快更好呢？没有人能够下此断语，没有人能够给出一个网站参与此种活动的机会成本。
我倾向于有压力好一些。
另外，有一种参照。我们不妨比较，在网站评比中，人们的手段更明朗一些，水分更大一些；还是现实生活中，人们的造假手段更明朗，水分更大？因为，网络，是生活的反映。
好了，毋须多言。CNNIC，不管在评比过程中众生百态如何丑陋，你决不可能因此而取消自己的评比，至少目前阶段是。也许，随着我国互联网事业的快速发展，几足鼎立的格局已经比较稳定地形成，老百姓心中已经有杆秤，到那时，这种评比工作也就真地结束了，但决不是因为网站的作弊……
CNNIC，你既然走来了，就要坚定地走下去，坚定地走好！如大河滔滔，奔流无回……