(这条文章已经被阅读了 58 次) 时间：2001-05-25 21:37:05 来源：executor (executor) 原创-IT
经历了短暂的疯狂，NASDAQ指数的调整与网络股的暴跌使网络企业的资本运作一下子难了起来。在大多数网络公司还在赔钱的时候，融资困难往往是走向倒闭的开始。于是有了各种各样的谣言，各种各样的猜疑——特别是对于刚刚起步的中国互联网。互联网向何处 去？中国互联网向何处去？下面就几个方面来谈谈。
互联网的价值何在？
互联网不是泡沫。从本质上说，互联网是一种工具。通过将全世界范围的计算机以低成本连接起来，互联网具有了一个根本的特点：以最小的成本、最快的速度在最广阔的范围内传递信息。这是一切对互联网及互联网经济研究的起点。有人说现代社会是一个信息社会，信息在现代社会中的地位太重要了。信息主要有两个作用：减少不确定性；直接满足人们的需要。而信息又具有一个特点，即生产成本高，复制与传递成本的变动范围很大，可以非常小。互联网通过大幅降低信息的复制与传递成本，使信息的边际消费成本趋向于0；同时通过几乎瞬时的传递速度不仅提高了信息传递的效率，更使过去一些无法实现的信息传递成为了可能；连通全世界的互联网更是大大方便了信息的广泛传播。过去的传播工具无法同时具备传播的及时、广泛性与传播的低成本，这使互联网成为一种变革性的力量。
互联网价值体现在以下方面：
第一， 互联网直接满足了人们对接受信息与信息交流的一些要求。E-mail是一个最明显的例子，并且收费的E-mail将逐渐占据相当的市场。
第二， 互联网通过对信息的低成本高效率传播，减少了生产到流通的中间环节，提高了社会经济的整体运行效率。一些B2C的电子商务属于这个范畴。
第三， 对于以信息为主的信息中介及相关行业，互联网直接减少了它们的运作成本，网上证券交易就是一个例子。
第四， 通过提供更加充分的信息，在生产领域，互联网使社会资源配置更加趋向合理，并且这种趋势会引发规模经济的效果，从而形成一种更加激烈的竞争环境与更加迅速的变化。接着这些变化将引发生产领域的全面调整与变革。大与小的区别将不在重要，快与慢才是关键。灵活性将成为所有企业重要要素。生产效率的提高促进了社会经济的进步。
第五， 同时，随着消费者之间沟通成本的降低与信息的进一步丰富，消费者主权将得到明显增强。企业将不得不适应这种变化。从消费者角度说，消费者主权的增强将有效的提高消费者的效用满足，增加社会总财富。从生产者的角度，也许要受到一定的损失。但是，挑战往往也是机遇，顺应这种变化趋势而参与市场竞争，将在未来的竞争中占据一个有利的地位。
第六， 生产领域的变化将带来社会的全面变化。人是经济发展的最重要的资源。通过互联网的财富效应，一批优秀的人才已经加入到互联网经济中来，而财富向新经济人才的集中将有利于进一步社会经济活动的展开。正如科思定理所说，在没有交易费用的情况下，资源的原始配置情况不影响经济运行的效率。现在存在着交易费用，所以财富的新的集中趋势有利于取得更理想的经济运行效率。
互联网的赢利何在？
互联网为社会创造财富并不意味着互联网企业就能够赢利。有三种互联网为社会创造的财富无法转化为互联网企业的赢利：
互联网所引起的在社会生产领域与社会分配领域内的变革所带来的社会财富的增加。包括上面的后三点。在这些情况中，互联网作为一种中间手段，起到一种推动作用。互联网企业可以在其中起到积极的配合与支持作用并取得赢利，但就这些赢利将只是互联网在这些功能中为社会带来的新价值的一小部分。
互联网在一些非赢利性行业中的应用等。这些行业不以赢利为目的。互联网在其中的作用体现也不表现为赢利，但是互联网在这些领域的应用增加了社会总价值。
在以商业为目的的互联网应用中，一些互联网的功能因为其本身特点与现实情况的限制而无法直接形成商业利润。如E-mail服务，电子刊物服务等。虽然可以形成一定的无形资产，但是很难从中直接取得收入。广告收入是一个例外，但是在目前的情况下，广告收入很难弥补对这些服务的投入。单个费用低，而总体数量大的服务在目前条件下缺乏有效的收入实现方式。
互联网的收入主要体现在以下几种方式：
直接向最终消费者收费。考虑到收费会影响网站的用户数量，在目前的情况下，采用这种模式的主要是一些实行会员制的网站。采取这种策略的原因大体有两种：网站本身没有其他的可以取得足够收入的利润来源；网站为最终消费者提供的服务具有高成本。随着互联网的日益发展与支付手段的不断改善，这种收入模式将会得到一定程度的发展。
进入商品流通环节，利用互联网的优势实现利润。B2B和B2C的电子商务都属于这种赢利方式。考虑到整个社会经济运行中巨大的交易费用的存在，这种模式的发展将具有极其广阔的前景。但是这种模式的发展需要各个方面的配合，如支付手段，物流体系等等。
作为信息生产的一部分而直接或间接赢利。这里的收入体现在三个方面：通过集中生产者与消费者，对所有可以获得的信息进行加工处理，通过向生产者有偿出售信息而获得收入；信息中介与生产者整合，在集中、加工、获得有用信息后直接用于指导生产而取得收益。信息中介与生产者整合，在集中、加工、获得有用信息后直接作为商品向社会推出而取得收益。
广告收入。互联网是一个积聚注意力的地方，也是广告所最适宜出现的场所。广告收入是几乎所有网站都可以取得的收入。但是，这种收入有很大的局限性。在互联网网站众多的今天，只有一些专门吸引流量的网站及一些大流量的能够张贴专业性广告的专业性的网站能够仅仅靠广告收入维持。广告收入的另一个缺点是它具有不稳定性，不仅受网站流量的影响，也受宏观经济环境，及具体广告商策略变化等的影响。并且在目前，互联网广告的发展还没有规范与成熟，这些都对以广告收入为网站收入的主要来源的网站的生存与发展构成了威胁。即使是以广告收入发家的YAHOO现在也不能只靠广告生存就是一个例子。
互联网企业定位何在？
作为一家互联网企业，在进入互联网之初就应该有自己的定位，这种定位可以根据互联网企业所涉及的范围与其对信息的加工与整合程度的不同来进行划分，具体见下页图表。一个企业所涉及的信息范围越广泛，它在横轴上就越向右；它所对信息的加工整合程度越高，在纵轴上就越靠下。（这里的对信息的加工整合是企业定位方面的意义，与互联网企业的运作水平无关）。从图中可以看出，A位置是最早的互联网企业的定位。随着互联网的发展，现在出现了多种定位模式，目前的门户类网站主要处于B的位置，电子商务类网站主要处于C的位置，它们都在极力向D靠拢。居于其中的一些如信息中介，虚拟社区等等，它们的发展也最终要向D整合。
需要指出的是，无论由BD还是CD都只是一种整体上的趋势，并不一定存在何种定位就一定有优势的问题。作为一个互联网企业，在确定自己的定位上一定要从自身的情况出发，而不是盲目追求大而全。
互联网企业目标定位图：
网站涉及的信息范围越广泛，网站就越倾向于通过利用所吸引的大量注意力取得间接收益而不是直接向信息的获取者收费。提供专业信息的网站将主要依靠直接从信息的接受者所取得的收入。这是因为越是专业的信息，它们的特定服务对象的范围也就越小，单位信息与服务的成本也就越高。相反，提供综合信息的网站将更多的通过广告等其他方式取得收入，因为它们的单位服务成本低，而收费困难。
对信息的加工整合程度越高，相应的网站的独立赢利能力就越强。仅仅进行信息发布的网站将很难取得广告以外的收益，因为它们提供的信息很难具有垄断性，而信息中介因提供充分加工的信息而有一定的赢利保证，电子商务模式则直接通过参与流通市场取得收入。
中国互联网的发展高潮何在？
中国互联网发展高潮的来临需要两个条件：资本市场信心的恢复与互联网赢利能力的形成。中国互联网的赢利能力体现在以下几个方面：
广告收入：互联网已经吸引了相当一批忠实的参与者。目前中国互联网广告收入的数量与其他媒体相比还太小。除了互联网的用户数量还有限和一些现有条件的限制（如上网速度）外，更主要的原因应该在于对人们对互联网广告的认识及互联网广告本身的发展还不成熟。而这三方面的发展是同步的，因此可以预计，互联网的广告收入将会出现较高的增长率，并且互联网发展的越快，对互联网的信心越大，这种增长也就相应越高。
电子商务收入：在这个方面中国的互联网还有很大的欠缺。无论是B2B还是B2C。通过整合网上与网下业务（物流配送等），提供配套服务（ASP等），可以对网站的一些赢利加以保证。但无论是中国企业的真正的Internet化进程还是中国老百姓完全的E-life都还很远。电子商务只能是作为中国互联网发展高潮的最后的王牌。
互联网信息服务收入：这一部分也是互联网的一项基本收入，它的增长在一直持续，唯一不足的是它的整体分额在目前的中国互联网还只是很小的一部分，还不足以影响大局。它是互联网发展的一支稳定的力量，互联网越发展，它的作用也将越大。
针对用户的收费：对于一些网站来说，对用户进行收费是迟早的事情，所以这一次互联网发展低潮的到来也许是一件好事：一方面不用担心竞争对手的借机发难，另外也可以在一定程度上获得网民的理解。从整体上说，对用户的收费有这样几个好处：可以提高中国互联网的质量；可以增强大众对互联网的信心，减少对互联网发展的种种疑虑。针对用户的收费是一个渐进的过程，在这种渐进的过程中，互联网积蓄着发展的力量。
资本市场是互联网发展的重要支持。它在互联网发展的起步阶段意义尤其重大。风险投资与证券市场（主要是股票市场）是对互联网发展支持的两头：风险投资有效的促进了互联网的增长，股票市场则同时保障了风险投资的稳定与互联网财富效应的体现。
对于中国的互联网，这两者都同时具有两种渠道：国内与国外。
国内：国内很少有真正的风险投资。一些原先政府部门兴办的风险投资公司还缺少真正的风险投资运作机制，而一些私人或企业兴办的风险投资则更主要的把目光集中在短期收益上，在目前还不能够对互联网的发展起到很大的支持作用。
股票市场：中国的A股市场肯定无法容纳真正意义上的互联网企业。虽然各种“网络股”层出不穷，也只不过是提供了一种在股票二级市场上炒作的机会，这种“赢利”不属于互联网。二板市场的呼之欲出为中国的互联网企业提供了一种美好的憧憬。不过在中国证券市场僧多粥少的情况下，无数的企业都将眼睛盯着这块“肥肉”，互联网企业在其中能有几个，令人怀疑。
国外：国外的风险投资一直在中国互联网的上空徘徊。中国政策上的一些阻碍以及缺乏对中国互联网的了解和中国互联网整体规模还太小等因素都制约着这些公司完全进入中国互联网。虽然它们的一些大手笔已为大家所熟知。随着中国入世与互联网的发展，国外的风险投资将为中国互联网的发展推波助澜。
国外股票市场。当然最主要的是美国的NASDAQ了。在网络公司的上市融资上，NASDAQ具有确定无疑的龙头地位。当NASDAQ疯狂的时候，全世界的网络公司都一起疯狂。现在NASDAQ在调整，几家上市的中国互联网的巨头表现不佳，而后继者也不得不耐心等待。在这一方面，国内的一些限制也让网络公司相当头疼。入关将会减少这些阻碍。
在资本市场，中国入世与二板市场开设这两件对于中国互联网发展影响甚大的事件将都很有可能在未来的半年内实现。在互联网的赢利能力方面，核心的电子商务的赢利按照IDC的预测中国在上网网民数量达到3000万时可以实现，而按照CNNIC的统计资料，2000年7月我国的上网网民数量已达到1690万。如果按照前几次每半年左右增长一倍的速度，在半年内我国上网网民数量将达到电子商务赢利的基本规模。这里一个问题是IDC的统计标准比CNNIC严格，即使考虑这个因素，在半年后我国网民的数量也将达到一个可观的规模，从而为电子商务的全面赢利提供一个最坚实的基础。
按照理论，资本市场往往先于实际经济启动。如果按照上面的估计，在未来的半年内中国互联网将会出现启动的迹象，并且在半年后随着网民数量的进一步增长，各种有利因素作用的逐渐发挥，中国互联网的高潮将全面到来。
2000.10月