(这条文章已经被阅读了 191 次) 时间：2001-05-23 09:24:41 来源：高剑巍 (厦门丸子) 转载
5月10日，南方都市报以巨大篇幅发出报道，称自己在深圳遭遇封杀，并将矛头直指深圳邮电局报刊发行局和两家深圳当地传媒。此外，该报还暗示，他们遭到封杀，是因为在舆论监督上得罪了深圳当地政府。三天来，新浪的相关专题上，大量网友发表对此事的看法，其中大量网友一看就知道是双方的员工，其观点偏激难以服人。作为一名传媒调查研究人员，我觉得有必要表达一下自己的观点。
一、本次事件的实质被歪曲了
本次事件的实质是两家企业之间的利益之争，而不是像很多传媒所说的“要垄断深圳报业市场”，“嫉妒南方都市报办得好，市场份额大”，“深圳特区设置地区壁垒”等问题。深圳的报摊分三类，一类是报刊局的，占大头；第二类是深圳特区报和深圳商报投资的；第三类是各街道办事处、残联等单位办的。对于上摊报纸收取上摊费，就像超市对上柜商品收取上柜费一样，无可厚非。南方都市报零售量大，自然应该多收一些。因为该报历来给报贩的分成比例低，而且常常私自批发给报贩，严重违反报刊局的规定。就好比是供货商私自将商品交给柜台营业员，卖出后私下分成，而不入超市的账。对于这种严重违规行为，报刊局多次给予警告，但都不能解决。报刊局封杀南方都市报，是无奈之举。但是南方都市报歪曲此次封杀的实质，将它上升到设置地区壁垒，不正当竞争的高度，实际上是自我炒作，希望引起轰动效应。
这一事件发生后，广东省宣传部明令各方不得炒作，但是南方都市场报还是连续两天用数十个版面进行炒作，并有意无意歪曲事实，派记者将被歪曲的事实提供给北京、广州等地的学者、律师，然后将他们的反映进行炒作。据悉，目前有关部门目前已经介入，调查着起建国以来新闻界极为罕见的事件。
二、南方都市与深圳本地报纸是在进行不公平竞争
南方都市报声称，深圳两家本地报纸所属报摊的封杀行动，表明两家报纸要垄断市场，进行不公平竞争。但事实上，自从1997年进入深圳以来，南方都市报一直利用其特殊的位置在深圳进行不公平竞争。
人所共知，在中国报纸是一种特殊商品，报社是担负一定政治任务的特殊企业，无论你承认不承认，这是现实。南方都市报是南方日报集团的报纸，是广东省的省报，归省委宣传部管理，因此，它可以批评广州、深圳、珠海等市级政府，并很难收到制约。在广州，由于舆论环境历来宽松，因此报业发展成就为国内之冠。广州日报年广告收入超过10亿元，为国内报纸老大，在广州发行超过80万。南方都市报问世后，在广州一事无成，于是挥师进入深圳。由于所处行业监管环境不同，深圳的报纸官气比较重。这与深圳是特区有很大关系，因为深圳特区是经济特区，不是政治特区，深圳传媒由于以前理解不深，吃过大亏。深圳工人报、深圳青年报、蛇口消息和深圳商报都一度在观念上领先全国，但都先后被停刊。只有深圳商报后来复刊。正是因为深圳太引人瞩目，所以深圳的传媒才不得不变得低调，这与目前上海媒体的低调和无所作为是一样的。
南方都市报进入深圳后，先像舒淇一样玩脱的把戏，诸如“我没有与她发生性关系”都可以上头版头条。在它的副刊版面上，涉及性、封建迷信的东西比比皆是。对此，深圳各界很有看法，但是没有办法。同样的事情，深圳传媒没办法报道，但是南方都市报可以报道，深圳传媒的处境相当尴尬。但是对于广东省的事情，南方都市报从来都不敢进行负面报道。这与中央台的焦点访谈一样，只打“虾米”不打“老虎”。因此，南方都市报在广州一直难以与广州日报和羊城晚报抗衡。它最成功的地区就是深圳。
三、南方都市报办得不错，但缺乏公信力南方都市报确实有很多优点，比如编辑能力很强，记者反应很快，但该报存在致命的弱点，难以成为它所标榜的“中国最好的报纸”。该报最致命的弱点，就是过多的自我炒作，缺少公信力。南方都市报成立较晚，因此缺乏新闻人才，尤其是其深圳记者站，记者往往来自深圳法制报、深圳有线电视台等小型传媒。这些记者年轻，但经验不足。在采访中，他们往往不顾采访单位的招呼，抢先报道一些事件，而往往与事实出入较大。他们的记者在深圳很多部门采用偷新闻的办法。笔者就遇到多位政府的处长，称南方都市记者常常偷走他们的文件，抢先见报。因此，多个深圳政府的局都曾经计划封杀该报，但最终还是不了了之。
南方都市报绝对是中国最自恋的报纸，它几乎每周都自我陶醉一次，对报纸一周的得意之处用三两个版进行回顾。因此，深圳新闻界有“南方都市报爱手淫”的说法。
在发行量上，南方都市报也是中国最大胆的报纸。众所周知，中国的报纸几乎全部都虚报发行量，幅度在30%到100%。但是南方都市报可以达到200%。比如它在深圳的发行量仅12万份左右，但是声称30多万份。它全部发行两30万左右，但声称接近百万。这种自我吹嘘只能骗普通读者，对我们这些进行媒体调查的人没有任何作用。2000年10月，中国人民大学新闻舆论研究所在深圳的调查显示，深圳特区报和深圳商报当时在实际销量都是25万份左右，南方都市报是不到9万份。即使去年年底大幅增长，也不会超过12万份。因为南方都市报是在深圳宝安区的一个印刷厂印的，该厂的印刷能力绝对达不到15万份。
此外，南方都市报每天出版80个版，每份亏损2.5元左右。如果发行两真的有90多万份，它每天在出版上要亏损250万元，年亏损9亿元。也就是说，它要有9亿元的广告才能打平。它自己称自己去年广告2.5亿元，实际仅1.5亿元。我们不知道，发行90多万份的南方都市报是怎样生存的。
正是因为南方都市报缺乏公信力，其生存状态类似美国新闻史上的黄色小报，所以调查现实该报读者文化层次略低。因此，该报虽然零售量大，但是广告上升较慢，很多房地产商、银行一般不到这家报纸投放广告。
四、上海新闻界其实很保守，深圳新闻界其实不太保守
南方都市报的记者长期在深圳工作，深知深圳领导人喜欢什么，害怕什么。所以，在新浪的贴子中，这些人假扮成普通网友往往用深圳不如上海，“我们去上海了”这样的说法来吓人。但是，深圳再糟糕，其整体竞争里也仅仅次于上海，这是上海统计局和上海社科院公布的数字。
但是就新闻界来讲，深圳实际比上海要开放很多。当然这两个城市比广州、北京、成都都保守很多。笔者日前刚刚考察了上海、浙江、江苏和北京等地的报业，与二十多家报纸的老总进行了座谈，上海人是最无奈的。前年，有关部门拉郎配，中国第二大报新民晚报被迫嫁给又穷又老的文汇报，前者员工待遇除以2,后者乘以2,两家终于持平。结果晚报员工士气低落。目前集团拥有5个正局级干部8个副局级干部，但是连每月的奖金和人员进出都要宣传部批准。解放日报集团目前正在锐意进取，提出每个部门配一名50岁以下的副主任！真是可笑。目前上海报业是中国报业竞争最不充分的地区，也是报纸利润最高的地区，。江苏的扬子晚报在上海每天有10多万份的发行量，但是其上海记者站的规模受到严格控制，连上海版都不敢出。在江苏省内，扬子晚报在下属城市的记者站同样被严格控制规模，不允许出版地方版面。去年该报曾经尝试出版无锡地方版，结果江苏下属13个地市的26家日报晚报联合上告到中宣部，结果扬子的地方版泡汤。
相比之下，深圳市一直对外地报纸进入深圳持开放态度。南方都市报目前在深圳编辑记者有100多人，市场推广人员200多人，其规模远远大于深圳晚报。对于南方都市报在深圳、珠海的宽松环境，新华日报总编辑周正荣曾对笔者感慨万千。
事实上，深圳本地的报业也在迅速变化。今年6月1日开始，深圳特区报将进行彻底的人事制度改革，该报三分之二的处级干部将下岗。该报人员配置将完全根据市场进行。
五、南方都市报将付出代价
在中国，报纸就是政治。它的运作，有很多不为外人道的游戏规则。南方都市报显然违反了这一规则。它通过自己数十个版面的炒作，引发香港传媒的炒作和新浪网的关注，严重影响了深圳市的形象，也损害了广东省和中国政府的形象。其中5月11日的11个版面，显然是文化大革命大字报的翻版。当然，你也可以说是深圳人自己坏了自己的形象，但是中国的游戏规则不这样认为。三年前，南方都市报违反新闻宣传纪律，损害了少数民族感情，其总编辑已经下台了一个。此次，很有可能再下台一位。
当然，我们可以说南方都市报有多么冤屈，但是政治不相信眼泪。况且南方都市报过去骄横、过于自恋，它的新闻观念偏离的太远了。
对此，我作为一个资深传媒人，对南方都市报过去几天的表现深表遗憾。毕竟，他们太自负了，太年轻了。他们肯定会付出代价，而且不菲，对此我也深感遗憾。因为在他们身上，我看到了自己二十多岁时的样子。