(这条文章已经被阅读了 184 次) 时间：2001-05-22 23:14:19 来源：李国庆 (李国庆) 原创-IT
400亿美元的大市场——数字电视站在宽带的肩上
独孤寻欢
4月28日，成都。一场夜雨将蓉城冲洗得别样清新。在西藏饭店里，《东方时空》节目组、IBM、美国Open TV、荷兰Irdeto、河南有线电视台、南宁有线电视台、中视联、新泰克投资公司等代表们正唇枪舌战，就“中国数字电视发展”展开了一场辩论。
对于中国而言，这样的研讨会来得并不早，虽然中国的目标是在2015年关闭模拟电视，意味着数字电视时代的全面到来将在14年之后。但随着宽带接入的高速发展，这个日程表肯定会提前，就象当年我们预言互联网要在十年之后才能在中国全面登陆。
“足球之夜”要变脸
“20世纪最大的革命是电视的出现，它改变了人们整个的生活。21世纪最大的革命将是数字电视的实现，它带来全新的电视观念。数字化电视最大的革命则是传输上的改变，它实现观众被动、单向的收看方式向主动、交互的选择方式的转变。”《东方时空》总制片人许强忧虑的是，在这一新技术面前，《东方时空》如何从内容平台提供商的角度来适应数字电视的发展。
“我们做一个试验，一场现场直播——我们设计的节目的最后形式是在电视和网络上同时进行现场直播，通过互联网，更多的观众直接进入到节目中来。比如《实话实说》，现在我们可能拥有几十个现场观众，但如果我们和互联网进行交流的话，就意味着我们拥有世界上最大的演播室：只要有足够的带宽，可以有无数的人参与。”《东方时空》的主持人张泉灵说。
尽管没有事先张扬，但作为未来数字电视的内容提供商，中央电视台内部对数字电视领域的探索已经悄然登场。以观众们熟悉的“足球之夜”栏目为例，一直在探寻互动电视的切入点，按照主持人张斌的说法，明年的世界杯转播准备试行互动模式，观众在看球的同时，可以对精彩射门、球员履历、历史瞬间等感兴趣的话题进行查阅，从这个角度而言，电视将扮演起互联网的角色。而这种互动与现在电视台通过热线点歌有质的区别，完全通过电视机遥控器来操作。
从“推播”到“拉播”
中国数字电视领导小组办公室郑大勇对本刊记者说，数字电视给传统电视带来三个不同的变化：第一是声音、画面质量的大大提高；第二是频道数量大大扩展；第三是在广播方式上从简单的、单向传输到互动的、交互的方式的变化。
尽管关于“数字电视”的报道经常见于报端，但真正能将“数字电视”概念讲透的却并不多。四川新泰克总裁姚庆算是其中一个，作为数字电视的投资人，姚庆现在要做的主要工作是四处布道，向包括电视台在内的各路人马讲解什么才是真正的“数字电视”。
“一个电视台的6个模拟频道可以扩充6倍，变成36个数字频道。从而使观众收看的节目可以达到几百个频道，画面的清晰度可以与DVD比美，有线电视的用户无论在城市的任一角度都可以接收与电视台播放中心一样的效果。而准交互式将实现传统‘推播’到现代‘拉播’的方式，通过点击菜单，个股评析、即时行情可以让观众各取所需。实现这一目标并不难，通过广电有线的宽带接入，配合俗称为机顶盒的DVB—C——这是一个数据交换中心，从而将电视台压缩的数字节目输送到电视终端”。
去年6月，广西南宁有线电视台台长张正钾当了次吃螃蟹的人，他在国内首次将“数字电视广播平台”（DVB-C）引进到南宁的部分小区、家庭进行试点，顿时终结了千家万户被动收看电视的局面：用户在不影响原可以看到的节目基础上，还可以在原来一个频道上传送4―6个数字节目，从而使节目频道数扩展到200个左右。而用户通过机顶盒和按动手中的遥控器，即可收看500线以上、5＋1个声道的数字电视节目，并可根据自己的喜爱任意点播或重复回放同一节目；甚至可以把遥控器当作鼠标，电视屏幕当电脑显示屏进行网上浏览、网上购物等。
河南有线电视台台长周保建表示，他们引进的数字电视平台将在今年7月份正式开通。而重庆有线台、佛山有线台、新乡有线台、开封有线台等也在悄悄地进行数字电视的试播——如果说他们只是在“悄悄地进庄”，那么北京、上海、深圳正“明刀明枪”地大干一场，国家已确定三城市为数字电视的试点城市。
400亿美元的大市场
美国1998年在洛杉矶等23个城市正式播出数字电视节目，大大缩短了原计划从模拟电视向数字电视过渡用15年的时间，而日本、英国、台湾等地也先后开播数字电视。
90年代中期，美国联邦通信委员会(FCC)就下令到2003年以前，美国境内所有公共电视台都必须将发射的电视信号由模拟信号转换为数字信号，由于设备改造需要大量资金，很多中小型电视台将因为无力满足上述指令而遭到关闭——对于中国电视产业而言，这一天并不遥远。
数字电视的发展速度之迅猛，大大超出了人们的预料，全球的有线电视行业正不断升温。2000年3月，电信巨头AT&T以594亿美元并购了全球第二大有线电视公司TCI公司，包括微软在内的公司都对有线电视公司虎视眈眈。一些扩国企业对中国的数字电视领域亦觊觎已久，近期新闻集团6000万美元入股网通，意图便是提供视频节目和互动服务，新世界集团也在今年与北京有线电视台进行视频点播领域的合作，其更大的野心便是盯着国内的卫星点播市场。
万通集团主席冯仑对此深有感触，在北京市已建成的许多宽带智能小区内，用户使用频率最高的宽带服务是VOD视频点播。而长城宽带公司投入25-30亿元发展宽带社区，表明iTV潜在的市场前景良好——在宽带网上，可以高速地提供流媒体服务，可以轻松地点播视频娱乐节目，实现网上购物以及进行远程教育。
有线电视网由于有750兆的人户带宽。利用这些带宽,有线电视数字化后,可以很方便地传送几百套数字电视节目到家庭，而互联网、通信网、有线电视网络的三网融合已经成为全球化趋势。与互联网相比，TV行业在这一领域更具有得天独厚的优势，数字电视的开播已经成为有线电视行业的必然方向及主要利润来源。
姚庆的说法是，“数字电视将是一个远大于互联网的消费市场。中国有8000万以上的有线用户。 按美国资本市场对有线电视用户的估值已达5000$/户，若10：1打折估算中国有线电视用户的总值在400亿美元以上。数字化电视将使各城市有线电视台在原收费基础上带来系列新增商业利益，如数字入网费、月计服务费、计费数字频道、数字节目广告费等。而对有线电视用户来讲，在原付费10~15元/月基础上增加约20元/月，便可以享受数字频道服务也是件快事。”
广电股份最近增发1.3亿A股，其增发募集的资金将主要投资于数字液晶反射式大屏幕HDTV、无线宽带网络接入设备、增资西门子移动通信公司和机顶盒DVB共五大项目。事实上国内已经有前锋股份、新泰克、数源科技、天地数码、广电网络中心及深圳迪科等企业在国内开始偿试数字电视业务。而TCL打出了HID信息家电的底牌，创维集团声称自主开发完成了从前端到机顶盒终端的全套DVB-C系统，青鸟华光拟投资近8000万建立数字音视频播放系统生产基地——
可以预见，在宽带阳光的照耀下，2001至2003年中国将会掀起新一轮“数字电视”业务的投资热。