(这条文章已经被阅读了 126 次) 时间：2000-06-17 16:03:03 来源：刘善斌 (刘善斌) 原创-IT
对6月16日《北京青年报》五则IT广告的评论
刘善斌
[看来我还是有信心去做创意总监，TNND]
五则广告都是半版的平面黑白广告
一、 网易的箭头：
网易是用一些指向同一方向的并逐渐密集的箭头来表示注意力的集中，这些箭头最终汇聚到一个目标：www.163.com。看这架势，现在网易似乎正在取代SOHU，它的网站目标是：你的入门网站。
在北京青年报上做个半版广告估计得花不少钱。但是这么个创意实在太显单薄，与网易一贯具有的开创精神和亲和力不相符合。广告太直白，无疑就是告诉受众，我们的网站吸引点击，吸引注意力而已，而且广告没有什么新的诉求点，创意不精，没有感染力。感觉是白花了这么钱。
二、 博库的娃娃
博库采用一个身着牛仔马甲的光头娃娃作为视觉中心，小胳臂上印有博库网站的标志。这个小娃娃不简单，撅着嘴，目光非常酷，似乎正在专注着什么。广告版面上有大片空白，文案为：大量的在线图书……，精彩的专家书评……，丰富的图书资讯……。好象从娃娃口中吐出一句话：“我知道哪儿有好书”
感觉创意一般，与博库的内涵相距深远。整个广告诉求目的在于说明博库那有好书。看来现在的广告人都在点COM的刺激下累了，实在拿不出什么好的创意作品，单调无力感充斥在广告中。博库应该说是一个比较有品位的网站，但是显然没有找好切入点。
三、 XXXXX（不好意思写他们公司的名称）证券资讯网的围棋
很老套的创意元素，以围棋作为创意点，诉求是公司要招聘。广告一半黑一半白。主打文案是：我们深知每一个人talent的重要。左栏给出了一个站点的地址，右栏则是招聘内容。整个版面绝大部分似乎都被不重要的信息浪费掉了。更令人惊异的是对于充斥大量英文技术名词的招聘广告，文案用竖版排列，亏他们能想到。有些字因为围棋盘上的黑子而根本看不清。另外，由于公司的联系方式和E-MAIL信箱都放在右栏黑色区域，所以因为报纸印刷质量原因，竟根本看不清。
实话实说，这则广告是完全失败的。它根本就没有搞清楚做这则广告的目的何在，无非就是一则招聘广告。把要招聘的人员之职位、任职资格和联系方式说明白就行了，末了来一句本公司将为应聘者提供优厚的待遇和良好的职业发展空间就足以说明问题了。但是广告的故弄玄虚却喧宾夺主。另外，许多职位竟然没有任职资格的说明，例如网站普通开发人员。还有一点，现在已经没有多少程序员和编辑喜欢看竖版的文字了。
该广告公布了公司的网址，上去一看，竟然是网站正在建设中和一个计数器。真不明白既然能放这样的文字，为何不把详细的招聘内容放到网站上去，让访问者对自己的网站又更加清楚的了解呢。做一个纯文本的简单网页恐怕不是很费劲吧。
四、 CCID的凌乱
文案：加盟赛迪，体验真我。赛迪顾问机构——诚邀资讯业界精英共拓伟业。版面中心区和下栏区是赛迪集团的组织架构。最左一小位置是赛迪资讯投资公司的招聘内容，最右栏位置是赛迪资讯顾问公司的的招聘内容。每则招聘广告上头都有几个看着奇形怪状类似乌鸦的东西。该广告版面的绝大部分都用来说明公司的组织结构，显然招聘的事情就成了次要的了。不知道这样的广告怎么体现出尊重人才来。那么多职位，那么大的一个半版，竟然没有职位说明，连赛迪投资公司副总裁、赛迪互联网研究所所长、副所长都没有职位说明，真是让人佩服。大家都知道，跨国公司的招聘广告对每个职位的工作职责和任职资格都有非常细致的说明，这样可以使应聘者对自己的资历有个清楚的认识，而且也知道自己到那家公司将具体负责什么工作，这样既不浪费自己的时间盲目应聘，也不会浪费人家公司的时间去挑选合适的人选。而CCID的广告则整个让人一头雾水。
五、 硅谷动力的条缕分明
同一期报纸的广告还有硅谷动力的。在这些创意平凡杂乱无章轻重不分的广告中，使之脱颖而出。该招聘广告对每个职位的职责和要求都做了详细的说明，版面美观整洁，令人爽心悦目，中间的网站标识有视觉冲击力。