(这条文章已经被阅读了 201 次) 时间：2001-05-17 09:46:05 来源：王宏亮 (乐天) 转载
各位来宾早上好，今天非常高兴主办单位给我一个机会，分享一下赛迪传媒这十几年发展的路程，同时跟大家一起分享我们对于互联网新经济整个发展的一种思考。希望通过这种沟通，以后有机会我们在座的朋友，有其它更多更好的机会进行深入研究。
我自己本身原来是技术出身，但是半路出家，１９８８年开始进入ＩＴ的传媒，也是中国计算机报，中国计算机用户，我们国内比较知名的ＩＴ媒体的实践者。这十几年应该说我们也是经历了中国整个ＩＴ或者说中国媒体从非常计划的经济这样的过程走向市场化的过程。我们赛迪传媒也是去年在主板借壳上市，也是希望通过这样一个过程，使我们中国计算机报的１６个媒体有一个更大的发展的可能。
我今天讲的主题是传媒的新经济机遇。新经济这个词大家都非常耳熟了，但是到底新经济的内涵、本质是什么？现在有很多对这个的定义，归纳起来应该说大家比较认同的一种观点，以信息和知识为重要的组成部分和主要的增长动力的经济就叫新经济。为什么以信息和知识作为主要的组成部分和增长动力呢？应该说我对这个看法还是比较认同的。ＩＴ产业应该说发展有五十年，第一台计算机１９４６年出来了，ＩＴ产业的核心是以计算机硬件产品设备的供应为主要核心的内容七十年年由于硬件技术的发展造就了微软和比尔盖茨的奇迹，七十年代ＩＴ产业发展的核心应该说是以软件为核心的时代。到八九十年代开始网络的兴起，再到九十您带到后期到今天应该说是以网络和系统集成为主要内涵的ＩＴ产业的发展。现在大家会发现，其实我们ＩＴ产业我们整个的ＩＴ的产业包括网合竞争的发展，主要的驱动力还在于前五十年，整个信息和资源设备的提供，包括计算机信息设备，包括信息的存储设备，信息的传递设备，信息的加工，软件的设备，真正和ＩＴ产业的发展走到今天才开始了进入它的真正的实质性的发展阶段，真正的新经济，也就是信息经济的时代。因为所有的设备，所有的软件和网络都不是目的，目的都是为了使我们的社会整个的信息和资源的共享得到更高。所以我说，应该说我们今天新经济发展它的前程应该说前五十年ＩＴ产业包括整个的网络经济的发展都是在为整个新经济发展的前期的铺垫。
再有一个就是说，知识是整个新经济核心的内涵。大家也知道，比如像思科这个公司，它实际上一路是全世界市值最高的一个企业，现在市值有１６００多亿美金，它在求没有任何的工厂，通过ＯＥＭ的方式通过它的服务，实际上就是一个纯粹的知识的供应商。从这个角度来讲，我们看到新经济本身的内涵应该是信息和知识为主体的经济。倒过来我们再看看新经济的价值点和信息和知识的角度。
我们知道工业革命对人类的贡献应该是非常大的，整个的工业文明，创造了上个世纪的文明。工业革命的实质，靠大规模的制造来降低成本的，提高整个产业发展的效益，提高运作的效益。新经济运作的驱动力是什么呢？应该说是信息，由于信息的极大的丰富，由于信息传递成本极大的降低，使得真正的新经济运作过程当中，实际上我们追求的要降低交易的成本，在传统工业时代主要的使用，由于大规模的制造降低制造成本，在新经济时代我们追的目标信息的极大的丰富和信息传递成本的交易，而降低交易的成本，这应该新经济和工业经济之间比较本质的驱动力的差异。
再有一个角度在工业革命时代，，物资的极大的丰富，都是靠不断复制这些物资的产品，像索尼、松下这些企业，靠大规模的生产工业产品制造品、电视、录像机这样的，但是新经济时代应该说整个社会文明的发展应该说知识和信息的极大的丰富。知识和信息的极大的丰富它的基础是靠新经济，包括网络技术，包括各种各样的新技术带动下的知识课复制性。也就是说在新经济时代，我们核心的价值，一个是说靠信息的丰富和发展，降低交易的成本，也是靠知识的可复制性进一步促进全社会的知识和文明，知识和信息的发展。这是关于新经济的特征。
这两年互联网发展比较高潮的阶段，对新经济整个的认知也有一些误区，在这里面我特别跟大家有一个分享。新经济很多人认为它就是网络经济，其实简单地讲，网络经济是新经济非常重要支柱的经济，它不是经济的全部。生物的技术的发展，应该说也是新经济非常大的驱动力。新经济肯定不等于网络经济。
另外一个误区，网络经济也不等同.ＣＯＭ公司，大家一谈到网络经济就想到现在互联网不好，现在大盘不好，是不是网络经济要衰退。实际上应该说从广义上讲，.ＣＯＭ经济仅仅是网络经济冰山的一角，应该说网络经济包含.ＣＯＭ经济，但是.ＣＯＭ经济绝对不是网络经济的全部。应该说在这里面新经济的内涵做一点介绍。
误区。在目前的话，新经济在中国发展最重要的不能说是误区，确切地讲在中国发展非常大的制约，就是传统产业和新经济的融合度还非常的低。在中国赛迪咨询和赛迪网最近也跟全国的企业信息化工作领导小组和国家信息化办公室正在做全国的基地的开发。在这个过程当中，我们有这样一组数据。对传统数据的信息化改造是发展新经济最重要的动力。１９９９年中国最大的一百家百强企业实际上整个在信息系统方面的投资才不足十亿元人民币，这个数字可以说是非常的微乎其微的。２０００年的增幅不过有１２.７％，９６％的公司在ＩＴ方面的投资不足整个产值的１％，所以说这样中国传统产业的信息化的发展的基础，应该说我们迎接新经济挑战的一个最大的困难。
目前企业上网的状态。目前在中国企业真正上网的数量有限，在已经上网的企业里面，大家真正对网络的应用应该说程度还是比较低，大部分在触网阶段，所谓触网阶段也就是说基本上利用互联网提供一些信息的发布，没有真正把互联网作为自己的真正的企业发展和生存很重要的手段。到第二个阶段应该说是用网阶段，现在只有１０％企业，上网的企业用互联网做一些真正的自己的企业的销售管理，包括企业的网络的销售，包括客户关系的管理，但是实际上还是非常可怜的。
真正互联网和真正传统经济的融合到无网的状态，企业把它整个的生产体系、运作体系和网络融在一起了，在这个状态下，企业也是说，互联网真正的价值可以说在真正得到发挥。传统新经济的误区第二个，传统产业和新经济融合还是比较低的。
接下来我再讲，今天传媒到底新经济或者说网络经济，特别是网络经济对于我们传统的媒体来讲它的价值是什么呢？首先是对媒体传播的价格，我做报纸十几年，包括我做中国计算机用户，原来是月刊，现在是周刊，现在是一周两刊，是中国ＩＴ出版速度最快一个媒体。比起互联网来讲大家很清楚，互联网或者网络经济给大家最大的效率之一，大大提高信息传播的效率。我们今天这个会议，即可可以在网上有即时播出新闻。
互联网跨越媒体平台的鸿沟，实现媒体介质的融合。我一直做传统纸媒体一直有一个遗憾，感觉到传统媒体表现力还不是比较弱的，不能够有空间的表现力，包括三维的视觉的冲击效果，互联网使得我们原来的纸介质，原来影视的介质，整个的电子的介质，整个的传播是立体的，从表现形态上跨越了原来介质的局限，使得纸媒和影视媒体多种介质媒体的传播可以集于互联网一身给我们客户和市场提供服务。
第三个价值，互联网应该是最核心的，未来最有开发价值的互动和个性化的服务。我们的传媒就是传播，基本上是一种单向主导的一种推波的主导的产业，原来都是我播你看，互联网最大的价值，这个技术平台使信息的互动成为可能，而且在目前为止，我认为这种互动真正的运作的价值还没有充分表现出来，也就是说现在互联网真正的价值还远远没有真正的实现，这应该说是今后的新媒体或者说网络媒体最大的增值点。
再有，互联网对于信息加工的增值能力也是为了一个新的传播点，原来在传统纸媒体，除了大众传播之外，给很多有特别需要的企业有深层的信息加工，在社会有很多的简报公司，针对企业特别的需要，咨询公司，证券公司提供一些简报的服务。但是这种服务，应该说它的成本很高，水平很低，而且信息没法进行深层次的加工。基于互联网这个平台，应该说信息的深加工的可能应该说极大的提高了，而且效率也极大的提高，成本极大的降低。
我们新经济对于传统媒体从传播价值角度这种贡献。从对传统媒体的运行运营的价值贡献应该有两个方面。一个就是国际化，因为在我们中国过去传媒的产业实际上是非市场化的综合环境。我们基本上在全国做到今天这样子很不容易，很难设想我们向全球报业集团传播的可能。但是互联网与生聚来就是国际化的传播。这使得我们的传播一下子实现质的飞跃，这是我们整个传媒业升级和发展极大的跳跃，使得我们的舞台从中国本地化的舞台延展到全世界。
第二个，从商业模式上，在传媒媒体非常简单，中国计算机报有９５％收入全部是广告，这种模式非常简单，我们靠大规模的传播靠我们有效筛选，有价值的受众构成有效的广告传播的价值，我们商业模式的全部。在互联网的时代这种发展模式有了很大的续展。本身有广告销售的价值。给我们整个商业模式有非常大的续展，使媒体的运行空间有非常大的提升。
前面我们整体讲，我们对新经济的认知的角度，从新经济本身的定义内涵，从新经济本身现在存在的一些思考的误区，到新经济给我们传媒产业带来的一些价值，这是我们对新经济的认知。我们如何成为传统的产业也好，或者作为新经济的发展网络服务平台也好，我们如何来把握新经济这样一个机会呢？我想最关键首先要找准定位，找准定位，因为新经济跟原来传统工业经济有着本质的区别，这样带来了一系列的改变，包括整个社会经济体系，商业模式的改变，而且整个的产业价值链的改变。在这种改变，作为一个企业首先找准定位，我们要发展今天在新经济的大的价值网络里面，我们自己的坐标在什么地方？我们的客户在哪里，我们的价值，我们的合作伙伴在哪里，我们的供应链上下游的客户关系发生什么样的变化？找准定位和价值点才有可能把我们的核心资源整合到我们新的价值点上。
整合资源我想也应该说有两个方面，首先是信息资源的整合，互联网最大的困惑，我们现在网上信息资源非常多，由于信息获取的渠道没有，由于信息加工的经验没有，所以我们现在信息的质量非常差。我们传统的媒体具有很大的优势，我们已经有十几年几十年的构造出来的信息获取的网络，我们已经有了几十年信息加工的一些成熟的规范和体系。如何将互联网新的技术和新的运作的思路整合我们资源的基础呢？应该说是传统媒体的优势。如何把这样的传统经济获取的渠道和网络，和信息运作的规范能够整合到整个的新的价值体系里面，应该说这是我们非常关键的东西。
另外，运作资源的整合。我们的客户原来只是得到广告的投入，或者纸媒体的投入，我们有了新经济和网络平台，我们很好把纸媒和原来的媒体和新的网络媒体进行资源的整合。在这个过程当中，可以说提供了非常高效的……对新的客户和老的客户提供更加优秀的服务。
新经济我们把握新经济很大的优势，我们的制作中心，ＷＴＯ来了以后，给中国传媒带来巨大的革命或者说挑战，一个真正意义上的传媒市场。原来的传媒实际上不是一个完整的市场环境，这样的话，我们就有机会基于完全意义上的市场运作迎接这场挑战，对整个企业竞争力提升有很大的好处。
资本的导入和商业的结合不仅迅速使我们商业运作的规模增大，效率提升，更中亚的是它带进来不仅是资金，带进来还是全球化的，传媒产业整个的运作的管理的方法，整个企业的机制，在中国计算机报，从传统的单一信息服务商，到我们后来，整合网络的赛迪网整合的平台，再加上引入资本运作，国内有主板上市，国外也导入大量的风险投资，这个过程我们还是有切身体会的。
我们拓展商业模式的角度。在传统媒体的角度，我们就是一个广告，在新的经济背景下，作为媒体的产业，它的商业模式主要有三点。一个就是说还是主体广告的模式，这个应该说在新经济的情况下也是适用了。网络上广告的价值没有充分体现，比如说它现在暴露出来的缺陷，传统媒体广告有强迫阅读性，互联网的广告由于技术的发展，可以挑选到，可以随点到，这种优势在商业上变成劣势，使广告没有强迫阅读性，需要在各方面需要发展的过程。
基于互联网提供海量数据的自动化提取网上信息的增值服务。
再有把互联网作为大的营销渠道，中国计算机报帮我卖产品，现在做赛迪不同，很多企业通过赛迪做广告的同时，有一种期待，你能不能给做完以后帮我卖东西，这有是互联网本身带来的双重的价值，既是一个媒体平台，不局限于一个媒体平台，同时又是一个大的营销渠道。
从我们把握新经济的角度来讲，我想从我们找准定位，从我们整合资源，从我们整合运作资源，发现新的商业运作规律这个应该说是我们所有传媒面临的问题。
简单把我们的赛迪集团的为什么能够做到今天这样，是不是你们有什么特别的高招，１９８５年，我们中国计算机报创刊，因为国家没有给我们钱，我们靠五万块钱起家，由于比较早，或者说不得已再１９８５年走上了市场化的自给争取道路，应该说是我们发展的原动力或者说基础。今天赛迪集团应该说发展成为拥有１６个ＩＴ的子媒体，包括全国光盘出版物，赛迪电视传播的最大的ＩＴ集团，同时也是中国最大的ＩＴ的市场资讯管理也是中国最大的ＩＴ技术咨询的机构，包括展览。ＩＴ的教育。从９５年我们开始尝试进入互联网，开始利用互联网给我们的中国计算机报客户提供一些服务，后来我们建立了自己的电子化的传媒，然后我们建立一个ＩＴ的真正意义上的媒体的网站。到９８年，我们开始创办赛迪网，９９年赛迪网３月３２号正式开始，赛迪网成为中国ＩＴ第一大网络平台，得益于我们与传统媒体的互动。我们目前是赛迪传媒的董事长，也是计算机报社的社长，如果在座的朋友，以后有什么样的机会我也希望能跟大家一起合作，谢谢大家。