(这条文章已经被阅读了 128 次) 时间：2001-05-15 09:14:19 来源：浪儿 (浪儿) 原创-IT
宽带内容建设美丽前景中的遗憾
浪儿/文
在互联网给我们带来的”网络泡末负效应”仍是国内众多从事网络业务的公司难以忘怀的旧伤疤而心有余悸时，我们不得不慨叹网络的神奇的特性优势的确为众家网络企业赋予了新的机遇和挑战，在创造了一批又一批的神话故事的同时也同样产生了一些全新的有别于传统企业的独特的商业模式，从最早进入人们视野中的ICP`ISP`B2B`B2C等等比比皆是，随着互联网在国内发展的环境不断完善和成熟，相应的网络经济模式也是推陈出新，不断变换着”虚幻的外衣”，近期的宽带内容建设的浪潮的汹涌澎湃的势头更是将这一周而复返的规律演绎的扑朔迷离，然而，透视一下中国互联网的发展轨迹路线和曾经风靡一时的时尚模式的支离破碎，宽带内容建设又何尝不是一个新的巨型泡末.
2001年初的宽带基础设施的建设再一次引爆了新一轮的网络热潮，中国电信,网通,广电企业介入宽带建设领域更是起到了推波助澜的作用，以其强大的骨干网资源和拥有的无可比拟的用户资源而成为了宽带建设舞台上的灵魂人物，更有一些民营科技公司也不甘寂寞，面对着宽带网络建设的广阔的市场前景谁又不为之而动其芳心，例如长城宽带,北京蓝波万维都未尝不是宽带建设领域的黑马，至此一些电信级宽带运营商,接入商,宽带内容提供商纷纷拾掇其曾经被遗弃的旧武器–跑马圈地，借助着中国整个宽带市场还处于刚刚起步的阶段，还没有形成有效的运营机制与稳定的竞争格局的时机，弄的整个宽带市场的硝烟弥漫，一片狼籍，然而在宽带基础设施领域尚未定型的阶段，宽带内容建设的平台的搭建者的全新角色却已初露头角.
从宽带概念进入人们的思维领域中起，电信运营商打着宽带基础设施的大旗一直是这个市场的领军人物，占据了宽带行业的舞台中心，不可否认宽带有着巨大的市场空间，于是，数以亿计的资金与核心技术纷纷投向基础建设。而事实上，从宽带的价值来看，专业内容服务提供商、网络运营商将占据宽带利润的两个核心-随着带宽成本的下降，内容提供者的角色将是更具魅力的，他将突破网络费用的瓶颈而成为最大的收入来源。在基础设施的建设规模日趋壮大的同时，提供全新服务应用的宽带内容即将登上宽带网络建设的舞台.
然而，宽带内容建设真的会成为宽带领域新的利润增长点，能为提供内容平台建设的企业带来巨大的投资回报吗，谢文二次创业投资建设的宽信网的分崩离析似乎能说明一些问题，内容建设并不是一块可口的美食，而且在现阶段宽带内容建设还是一个极其模糊的概念，尽管未来情景是光明的，但是又有那一家投资商有耐力和精力度过由投入到得到投资回报的漫漫征途，现实证明这是行不通的.
看看现在提出宽带内容建设的一些公司，又有谁已将内容真正输送到了宽带用户的眼前，无非都是在鼓吹`玩弄概念而已，长城集团旗下的常青藤网站脱掉了搜索引擎服务的外衣，与同属长城集团下的宽带基础设施运营商长城宽带签定了战略合作协议，推出了新颖的ICM（Internet Community Management）的概念，即“互联网社区管理商”，立志要成为在宽带时代大有作为的网络先行者,开发出一套宽带内容平台的解决方案，然而，依托于门户网站或垂直信息港的ICM概念的付诸实施依然没有摆脱传统ICP的经营模式，无非是对已经拥有的信息服务的分类加工和整理，不可能凭空创造出个性化的符合社区用户需求的产品和服务，同样，最近被媒体炒为焦点的北大青鸟购进搜狐网站300万股份的最终归属同常青藤的经营方式也是大同小异，没有什么新意.
从传统ICP的角度看待宽带内容，以现阶段的门户网站的信息内容为跳板转移到宽带上去是有很大的难度和限制的，首先，基于窄带的互联网信息和宽带信息是完全不同的，而且从经营模式上也存在着很多的不同点，宽带内容往往会以音频`视频`大容量多媒体数据为主，以及由此而衍生出来的远程医疗`远程教育,网上购物,金融财经服务,网络游戏`VOD点播等，但我们不能忘记，这些服务并不是门户网站的拿手好戏，他们唯一的优势是在长期的内容提供方面积累沉淀了些须经验而已，盲目的加入到宽带内容建设的洪流中对其来说风险会很大，再者与普通信息的制作相比基于宽带的信息的费用投入是空前的，何时能收回投资又是一个未知数，谁会知道宽带建设的资本黑洞到底有多深，另一个致命的劣势是门户网站的多媒体的信息采编能力几乎可以归为零，而且国内现在对多媒体VOD点播等信息业务，节目制作方面还存在着政策上的不明朗的阴影笼罩，种种现象表明源于门户网站内容服务的延伸开拓来适应宽带内容建设是极不明智的选择.
分析一下社区用户的消费层次和消费心理不难看出，社区用户与普通的网民相比还是有很多区别的，宽带用户资源的商业价值是后者无法相提并论的，这也是众多的商家竞相追逐的利益所在，互联网的飞速发展确实使企业对市场信息的敏感度大大提高，但相应导致了理性思考能力的普遍下降，市场先入为主的准则使经营者无法逃脱惟恐落后的危机意识，并由此而引发的行业初期相对混乱的市场秩序，宽带内容提供同样也突破不了这样的”怪圈”,往往还没有搞明白消费者究竟需要什么样的产品和服务就先打起了如意算盘，以客户需求为导向的经营理念在宽带内容建设中会表现的更为生动，社区用户的消费层次注定是有个性化,地域性,特殊化的鲜明特点，这就使在搭建宽带信息平台上要求具有个性化，专业化并考虑到地区差异等因素.
其实，如果我国的互联网信息化程度比较高的话，过渡到宽带信息时代是困难不大的，然而传统ICP的信息内容质量低劣的事实告诉我们，在本身业务还未摆脱垃圾信息,网络内容沙漠化的弊端时觊觎宽带内容的高风险建设无异于飞蛾投火，结果也可想而知，在2000年末互联网信息中心主任胡小明一再强调国内的网络信息化程度很低，以至于网上内容信息的沙漠化日趋严重，这的确是一个不可忽视的问题，它将影响我国网络产业的健康发展，与网络信息相关的其他业务也会起到制约性的作用，也就成为了现在宽带内容建设前进的绊脚石，由注意力经济繁荣起来的网络内容通常都匹着着片面迎合网民的口味的畸形外套，以大众娱乐化为主，面向商务工作的ICP建设还是一片空白，而恰恰这却是利润空间最为丰厚的部分，高质量的精品信息的浓度正在随着互联网的发展而遭到稀释，一些低价值的类似于垃圾信息的内容却得以泛滥而且成为了市场的主流，这就不可避免的出现了追求眼球和点击率
的经营方向上的迷茫等问题，试问建立在如此基础上的宽带内容建设又会怎么样呢？
宽带内容的制作更要斟酌谨慎，不要极端的追求大而全的空虚内容的建设，精品信息的推出会更适合于宽带网络，毕竟居住于智能小区中的用户不同于普通的网民，他们的消费能力更是我们应该注意到的，把握好内容建设中的质量这一关是宽带内容建设健康发展的关键一环，不容小觑和忽视.简单的转移门户网站内容的模式是完全行不通的，建立独立于门户网站经营模式和管理机制势在必行.
对此新浪中国区总经理汪延说，”我们在宽带上的策略是很平和的，目前我们在窄带上也在做一些宽带产品的尝试，等到市场成熟和标准统一之后，新浪在宽带上提供产品和服务是非常容易的。”
网易通过与双威通讯163卫星进行空中宽带的合作以及与台湾飞行网合作的音乐软件KURO，已经在准备向宽带迈出脚步，tom正在与中国网通密切接触，也表示出对宽带内容建设的极大关注和热情.
海虹控股最近牵手迪斯尼进军娱乐休闲领域，近期又投资旗下联众游戏网站6600万元来提高游戏服务质量，都预示着一场宽带内容建设的大战即将拉开序幕，这都是一个好的现象，但要把持好前提条件：内容的质量。。。
浪儿原创 转载通知本人
QQ:5252503 E-mail:[email protected] 010-62390231