(这条文章已经被阅读了 46 次) 时间：2001-05-10 23:13:39 来源：黄果 (黄果) 原创-IT
新 世 纪 出 版 什 么 样 ？
本 报 记 者 黄 果
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—- 编 者 按： 新 世 纪 的 出 版 业 什 么 样， 虽 然 我 们 不 能 确 切 地 对 其 进 行 描 述， 但 总 可 以 从 发 展 趋 势 上 窥 得 一 斑。 这 篇 文 章 认 为： 出 版 业 即 使 不 完 全 转 向 互 联 网， 也 必 须 将 传 统 业 务 建 立 在 互 联 网 基 础 上； 大 量 媒 体 集 团 的 并 购 与 形 式 的 融 合 将 呼 唤 跨 媒 体 的 出 版 技 术； 制 作 流 程 的 数 字 化 从 出 版 的 过 程 上 加 以 改 造， 是 出 版 业 转 向 互 联 网 的 必 由 之 路。
—-在 中 国 信 息 产 业 的 发 展 历 史 中， 拥 有 自 己 核 心 知 识 产 权 与 技 术 的 产 品 并 不 很 多， 中 文 出 版 就 是 其 中 之 一。 北 大 方 正 依 靠 中 文 出 版 的 领 先 技 术， 从 一 家 小 公 司 成 长 为 国 际 知 名 的 为 出 版 业 提 供 服 务 的 大 公 司， 同 时 国 内 也 崛 起 了 一 批 立 足 于 中 文 出 版 与 中 文 处 理 的 厂 商， 对 于 他 们 来 说， 看 清 出 版 业 的 发 展 方 向， 及 时 地 让 自 己 的 产 品 技 术 顺 应 当 今 出 版 的 发 展 趋 势 是 最 重 要 的。 一 个 好 的 产 品 如 果 不 能 满 足 客 户 对 当 前 形 势 发 展 而 提 出 的 新 要 求， 那 么 这 个 产 品 的 存 在 是 毫 无 意 义 的。 所 以， 这 些 厂 商 必 须 抓 住 出 版 业 的 发 展 趋 势， 及 时 做 出 转 型 或 改 良 产 品 的 决 定。
互 联 网： 印 刷 业 的 基 础 与 方 向
—-基 于 互 联 网 的 印 刷 出 版 技 术 将 会 占 据 市 场 的 主 流， 虽 然 纸 质 媒 体 在 未 来 很 长 的 一 段 时 间 内 仍 然 不 会 离 开 历 史 舞 台， 但 对 于 纸 质 出 版 的 需 求 将 会 逐 渐 减 少。 报 纸 仍 将 继 续 存 在， 但 发 行 技 术， 无 论 印 刷 版 或 网 路 版， 都 可 能 要 随 时 代 要 有 所 改 变 了。 纸 质 媒 体 更 适 合 于 阅 读， 而 人 们 阅 读 纸 质 媒 体 的 习 惯 仍 然 会 持 续， 但 范 围 更 窄， 数 量 更 少， 局 限 于 一 些 特 定 的 领 域。 与 此 同 时， 即 时 性、 参 考 性 的 信 息， 将 通 过 各 种 与 网 络 连 接 设 备 传 送； 展 示 性、 互 动 性 信 息， 将 以 动 画、 影 视、 体 验 式（Immerse) 等 方 式 展 现。 根 据 国 外 统 计 结 果，1998 年 以 前， 印 刷 出 版 和 办 公 出 版 占 整 个 信 息 生 产 和 传 播 市 场 的75 ％， 而 非 印 刷 出 版 如 电 子 出 版 等 只 占25 ％。 但 在 未 来 十 年， 虽 然 印 刷 出 版 和 办 公 出 版 的 绝 对 市 场 总 量 也 会 得 到 大 幅 上 升， 但 与 电 子 出 版 等 出 版 形 式 相 比， 其 市 场 份 额 却 相 对 下 降， 只 占 到48 ％， 不 足50 ％。 而 国 外 专 家 带 来 的 信 息 是： 在 未 来10 年， 凹 印 将 出 现 零 增 长， 平 面 印 刷 将 增 长2 ％， 数 字 印 刷 也 仅 有15 ％ 的 增 长。 数 字 化 与 网 络 化 无 可 置 疑 地 将 改 造 甚 至 取 代 纸 质 的 媒 体 出 版， 以 电 子 文 档 为 特 征 的 电 子 出 版、 多 媒 体 出 版、 网 络 出 版 将 成 为 人 们 获 取 信 息 的 主 要 来 源。 同 时， 这 些 信 息 生 产 和 传 播 方 式 与 印 刷 出 版、 办 公 出 版 的 联 系 也 越 来 越 紧 密， 网 络 出 版 物、 电 子 出 版 物 通 过 高 速 数 码 印 刷 可 直 接 转 化 为 纸 基 出 版 物， 而 纸 基 出 版 物 在 其 制 作 流 程 中 也 是 以 电 子 文 档 的 形 式 存 在， 通 过 专 门 的 软 件 同 样 可 以 直 接 在 网 上 发 布， 或 者 制 作 成 光 盘 出 版。 所 有 这 些 信 息 生 产 和 传 播 方 式， 在 信 息 技 术 的 推 动 下 将 共 同 走 向 数 字 化 和 网 络 化。 所 谓 媒 体 出 版 就 是 对 所 有 这 些 信 息 生 产 和 传 播 方 式 的 总 称， 它 指 出 了 印 刷 出 版、 办 公 出 版 和 电 子 出 版、 网 络 出 版、 多 媒 体 出 版 相 互 融 合 相 互 交 叉， 不 断 数 字 化 和 网 络 化 的 发 展 大 趋 势。
—-电 子 商 务 的 出 现 也 使 纸 质 出 版 的 需 求 减 小， 比 如 凹 印 多 用 于 商 品 包 装 的 印 刷， 但 电 子 商 务 使 一 些 产 品 能 够 脱 离 包 装 以 降 低 成 本， 因 为 人 们 不 是 在 商 场 里 看 到 实 物 进 行 挑 选， 而 送 货 上 门 的 物 品 即 使 没 有 漂 亮 的 包 装 人 们 也 不 会 拒 绝 的。 现 在 一 个 很 时 髦 的 词 是“ 视 频 点 播”（VOD，Video On Demand)， 同 样 在 出 版 界 也 将 出 现“ 按 需 出 版”，（POD，Print On Demand)， 消 费 者 只 要 将 自 己 感 兴 趣 的 内 容 打 印 出 来， 生 产 自 己 的“ 日 报”， 而 借 助 于 滚 轴 送 纸 系 统 将 达 到 高 质 量 的 书 刊 印 刷。 用 一 位 专 家 的 话 说 就 是 “ 过 去 的 报 纸 是 先 印 刷， 再 发 行， 而 明 天 的 报 纸 是 用 电 子 化 手 段 先 发 行， 然 后 再 印 刷。” 在 美 国 就 有 两 个 现 成 的 例 子，Newspaper Direct 与 旅 馆 连 线， 房 客 指 定 要 看 哪 份 报 纸， 旅 馆 就 把 指 令 送 到 报 馆， 报 馆 出 报 后 再 制 一 份PDF 版， 传 给 旅 馆 列 印， 送 给 房 客。 Press Point 做 类 似 的 事， 把 各 报 的PDF 版 传 给 各 大 城 市 的Xerox 列 印 中 心 列 印， 再 分 送 给 各 需 要 的 地 方。
—-在 不 远 的 未 来， 也 许 会 有 这 么 一 天： 书 报 摊 就 变 成 印 书 印 报 机， 投 钱 后 指 定 要 哪 家 报 纸， 机 器 就 会 自 动 连 线、 当 场 列 印 最 新 的 报 纸， 而 且 还 能 选 择 把 自 己 爱 看 的 才 印 出 来。 目 前 是 以 A3 尺 寸 缩 小 列 印 报 纸 全 页， 以 后 会 有 小 版 出 现。 国 际 新 闻 通 讯 会 议(International Press Telecommunications Council) 正 在 制 订 新 闻 业 文 本 格 式 (News Industry Text Format) 的XML 标 准， 预 定2002 年 全 面 实 施， 届 时 目 前 的 许 多 问 题 都 可 得 到 解 决。
—-现 在 已 经 在 美 国 发 生 的 事 实 是： 商 业 印 刷 的 需 求 在 很 多 互 联 网 领 域 正 逐 步 丧 失， 具 有 电 子 商 务 支 持 的 印 刷 商 的 地 位 得 以 稳 固， 快 速 印 刷 技 术 的 能 力 和 影 响 力 正 在 上 升， 因 此 印 刷 出 版 业 要 迎 接 挑 战 只 有 加 强 基 础 建 设、 加 强 出 版 技 术、 作 业 流 程 的 自 动 化 与 适 当 地 采 用 外 购、 自 制 与 外 包 相 结 合， 同 时 要 做 好 网 络、 数 据 库 的 资 料 传 送 与 交 换。
跨 媒 体 出 版 技 术
—-在 将 来 将 出 现 各 种 出 版 技 术 的 融 合， 而 媒 体 集 团 之 间 的 不 断 并 购 也 将 大 量 需 要 跨 媒 体 的 出 版 技 术。 任 何 印 刷 出 版 的 解 决 方 案 都 必 须 兼 顾 非 印 刷 出 版， 也 就 是 说， 未 来 的 印 刷 出 版 解 决 方 案 应 该 具 有 这 样 的 开 放 性： 能 提 供 通 用 的 格 式， 使 印 刷 出 版 的 结 果 能 直 接 转 换 成 网 页 或 者 是 光 盘 出 版 物， 而 不 需 要 重 新 制 作； 同 时， 网 络 出 版 物 等 非 印 刷 出 版 的 电 子 文 档 也 能 很 方 便 地 插 入 到 解 决 方 案 的 组 版 软 件 中， 或 者 可 以 直 接 通 过 高 速 数 码 印 刷， 转 化 成 为 印 刷 出 版 物。
—-现 在 的 这 种 印 刷 与 网 站 需 要 两 组 人 力 与 设 备， 在 未 来 将 成 为 笑 谈，“ 制 作 一 次、 出 版 多 次” 将 成 为 媒 体 的 发 行 的 主 要 方 式， 按 不 同 媒 体 展 现 特 性 的 差 异 制 作 不 同 的 版 本， 包 括 印 刷 版 文 稿、Web 版、WAP 版， 经 由PDF 制 作 中 性 的 版 本， 再 由 各 媒 体 终 端（ 电 脑、 手 机） 自 行 转 换 展 现 方 式， 再 利 用XML 使 动 态 作 业 流 程 自 动 化。 因 此 需 要 一 个 强 大 的 后 台 系 统， 在 制 作 不 同 版 式 的 文 件 的 同 时， 与 存 有 客 户 信 息 的 数 据 库 进 行 核 实， 了 解 不 同 读 者 的 兴 趣、 爱 好， 生 产 并 发 送 个 性 化 的 新 闻。
—-从 技 术 内 容 来 看， 有 两 个 方 面 得 到 了 大 家 的 关 注， 一 是XML （Extensible Markup Language)， 现 在 制 作 网 页 使 用 的 是HTML 语 言， 而 这 种 语 言 只 是 表 现 信 息 而 不 描 述 信 息，XML 加 入 了 许 多 对 信 息 的 索 引， 比 如 用 来 标 识 图 书 的 作 者， 建 立 对 图 书 的 检 索， 将 大 大 方 便 网 上 的 采 购 者， 并 且 加 强 了 电 子 商 务 的 可 用 性 与 易 用 性。 据Gartner Group 估 计， 到2003 年， 基 于Web 的B 睟 电 子 商 务 80 ％ 为XML 格 式，XML 在 新 世 纪 的 持 续 发 展 已 不 再 是 预 测 而 变 成“ 已 知”； 还 有 一 个 则 是 无 线 应 用 协 议（WAP）， 通 过 它 可 以 实 现“ 手 机 上 网”， 实 现 网 络 的 无 处 不 在、 无 时 不 在。 据 分 析， 在 本 世 纪 的 头 几 年， 借 助 手 机 上 网 的 用 户 将 超 过 使 用 电 脑 上 网 的 人 数。 中 国 移 动 通 信 集 团 也 在 上 月 开 通 了WAP 业 务， 因 此WAP 在 中 国 的 发 展 前 景 也 十 分 看 好。 到 时， 不 仅 需 要 这 种 跨 媒 体 的 出 版 技 术， 对 数 据 库 厂 商 也 是 一 个 考 验， 必 须 开 发 一 个 智 能 化 的 能 够 分 析 读 者 与 消 费 者 行 为 的 数 据 库， 适 应 网 民 们 个 性 化 的 需 求。
制 作 流 程 数 字 化
—-制 作 流 程 的 数 字 化 是 传 统 印 刷 企 业 迈 向 电 子 印 刷 企 业 的 必 由 之 路。 印 刷 出 版 业 将 走 向 数 字 化 和 网 络 化。 原 有 印 刷 出 版 的 编 辑、 组 页、 输 出、 传 送 版 面 等， 仅 仅 是 整 体 出 版 流 程 的 一 部 分。 新 的 出 版 系 统， 经 信 息 的 收 集、 分 析、 整 理、 上 网， 制 作 成 一 个 以 网 络 为 中 心 的“ 知 识 库”（Knowledge Base)
—-新 世 纪 的 出 版 系 统， 能 接 受 多 方 面 的 稿 件 与 信 息 来 源， 存 放 在 智 慧 型 的 数 据 库 中， 并 结 合 市 场 管 理 资 料、 个 人 资 料， 随 时 制 作 个 人 化 的 出 版 物， 并 以 个 人 喜 爱 的 展 现 方 式 即 时 传 送。
—-这 种 趋 势 不 仅 体 现 在 用 电 脑 扫 描 和 录 入 文 字， 再 进 行 组 版 输 出 这 些 流 程， 还 体 现 在 过 去 主 要 以 手 工 方 式 实 现 的 输 出 管 理、 折 手 等 工 艺 中。 大 家 知 道， 所 谓RIP 是 一 套 印 前 系 统 的 核 心 部 件， 主 要 用 来 控 制 生 成 版 面 的 点 阵 信 息。 而 数 字 化RIP 系 统 是 将RIP 输 出、 折 手、 预 显、OPI、 彩 色 管 理、 网 络 输 出 管 理 等 印 刷 出 版 工 艺 流 程 集 成 在 一 起， 通 过 计 算 机 进 行 处 理， 实 现 印 刷 出 版 制 作 工 艺 的 全 面 数 字 化 和 网 络 化 的 流 程 管 理 系 统。 这 样， 数 字 化RIP 系 统 将 彻 底 解 决 印 刷 出 版 流 程 中 存 在 的 落 后 工 作 模 式。
—- 在 目 前 国 内 的 印 前 工 艺 流 程 中， 从 图 片 扫 描 开 始， 到 制 作、 打 样、 出 片、 出PS 版， 都 是 通 过 数 字 化 设 备 完 成 的。 但 部 分 流 程 管 理 依 然 停 留 在 过 去 手 工 时 代 的 水 平 上， 在 大 多 数 拥 有 计 算 机 和 照 排 机 的 印 刷 厂 内， 却 基 本 上 是 手 工 拼 版 或 手 工 折 手。 此 外， 在 印 刷 出 版 流 程 中， 还 存 在 着 两 个 自 从 桌 面 系 统 诞 生 以 来 就 一 直 困 扰 着 业 界 的 问 题。 一 个 是 发 排 失 败 的 问 题。 究 其 原 因， 人 们 最 先 想 到 的 是 生 成PS 文 件 的 组 版 软 件 和RIP 的 问 题， 但 实 质 上PS 语 言 的 灵 活 性 是 根 本 的 原 因。 另 一 个 是 发 排 结 果 不 一 致 的 问 题。 同 一 个PS 文 件 在 不 同 的RIP 上 发 排 结 果 可 能 不 一 致、 在 同 一 个RIP 的 两 种 设 备 上 发 排 结 果 不 一 致。 这 个 问 题 在 含 有 数 字 打 样 的 流 程 中 更 为 突 出。 如 果 数 字 打 样 与 出 胶 片 或 印 版 的RIP 不 同， 打 样 的 结 果 与 胶 片 和 版 材 的 就 可 能 不 同。 即 便 是 同 一 个RIP， 在 打 样 和 胶 片 的 结 果 上 也 可 能 存 在 差 别。新 世 纪 已 经 悄 悄 地 来 到 我 们 身 边， 而 出 版 的 革 命 也 在 无 声 无 息 地 进 行 着。 对 于 印 刷 出 版 企 业 来 说， 苦 练 内 功， 先 从 内 部 的 数 字 化 与 网 络 化 做 起， 才 能 适 应 未 来 电 子 商 务 与 新 媒 体 的 快 速 需 求； 对 于 数 据 库 软 件 厂 商 来 说， 如 何 设 计 适 合 出 版 行 业 使 用 的 数 据 库 系 统， 如 何 能 够 让 每 一 个 读 者 每 天 收 到 的 都 是 他 所 感 兴 趣 的 消 息， 而 不 用 将 报 纸 翻 前 翻 后 地 寻 找； 而 对 于 关 注 中 文 出 版 的 国 内 软 件 企 业 来 说， 如 何 能 够 先 发 制 人， 开 发 出 既 先 进 又 易 用 的 跨 媒 体 出 版 技 术， 实 现“ 一 次 制 作， 多 次 出 版” 则 是 当 务 之 急。
觉得有点虚无飘渺 - 北伐军 - 2001-05-11 11:34:21
此文讲的是以后的趋势，觉得有点虚无飘渺。能不能更具体地谈一些中国出版产业的即将出现的情景？ 还有新世纪出版产业重组的情况，能不能有更深层的分析？ 出版管理体制有没有变革？出版内容有无的变化？ 希望能交流 QQ：218627